現(xiàn)代廣告的策劃藝術課件-wenkub
2023-03-23 14:25:22 本頁面
【正文】 維分析廣告作品 3－ 8 廣告作品 3－ 7 廣告作品 3－ 8 五、承諾合理化策劃思維 (一 )承諾合理化的實質 嚴格遵守法律法規(guī) ， 本著守法 、 公平 、誠實 、 信用的原則設計承諾內容的表述語言 ， 這就是承諾合理化的基本要求 。 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃程序 一 、 開展廣告市場調查 (一 )商品信息的調查內容 (二 )公眾信息的調查內容 (三 )市場環(huán)境信息的調查內容 二 、 進行廣告目標決策 (一 )廣告宣傳的具體目標 廣告宣傳的直接目標定位于營銷目標 。 (一 )市場定位策略 市場定位策略是依據市場細分原則 ，找出符合商品特性的基本顧客類型 ，確定自己的目標公眾 。 常用的商品信息定位策略主要有：利益定位 、 功效定位 、 外形定位 、 文化定位 、 價格定位 、 品質定位 、 色彩定位 、 服務定位 、 技術定位等 。 第二種 ， 理性化的訴求方式 。 (三 )《廣告項目策劃書》的評估論證 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃藝術 一 、 企業(yè)品牌的策劃藝術 (一 )企業(yè)標志的設計技巧 文字符號 、 圖案符號和幾何符號 。 課堂討論主題： 廣告作品 3－ 1 1 2 22品牌宣傳藝術 廣告作品 3－ 18 廣告作品 3－ 19 廣告作品 3－ 20 廣告作品 3－ 21 廣告作品 3－ 22 商標Ａ 商 商 商 商 ? 標 標 標 標 ? B C D E (三 )企業(yè)品牌的經營策略 品牌Ａ 商 商 商 商 ? 標 標 標 標 ? A A
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