現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)-wenkub
2023-02-06 20:51:09 本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)用、布局裝飾 狹義：僅指廣告作品中的文字部分 我們所說的廣告文案指廣告的文字部分 4 5 二、廣告文案的類型 印刷廣告文案 影視廣告文案 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 廣播廣告文案 戶外廣告文案（招貼廣告、 路牌廣告 、櫥窗廣告、車體廣告、霓虹燈廣告 ） POP廣告文案 point of purchase advertising 6 7 三、廣告文案的結(jié)構(gòu) 標(biāo)題 標(biāo)語(yǔ) 正文 附文 8 9 10 四、廣告文案的基本特征 別克 GS廣告（動(dòng)與靜） 蘋果 施貴寶 維他命 E面霜 （ 信息內(nèi)容和表現(xiàn)方式的獨(dú)特） 艾飛斯汽車出租公司 11 蘋果電腦公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳公益廣告 12 13 艾飛斯汽車出租公司的廣告文案 [廣告標(biāo)題 ]艾飛斯在出租車業(yè)僅居于第二 廣告正文： 我們更努力 (當(dāng)你不是最大時(shí)，你就必須如此 )。我們柜臺(tái)前排隊(duì)的比較少 ?? 14 五、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求 15 第二節(jié)、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作 一、廣告標(biāo)題 標(biāo)題是表現(xiàn)廣告的主題，在廣告文案中占據(jù)著主導(dǎo)地位，它是一則廣告的導(dǎo)人部分。 24 IBM ebusiness Starter雜志廣告 提問式 誰(shuí)能幫您輕松建立動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，從此一勞永逸？ 新一代動(dòng)態(tài)網(wǎng)站設(shè)計(jì)師ebusiness Starter Kit,在此聽命！ 25 號(hào)召式 強(qiáng)調(diào)鼓動(dòng)性、心理暗示 26 比喻式 相似事物 便于理解 27 抒情式 這頭猛獸的低吼響在多少成年男人的睡夢(mèng)里 28 說明式 直接式 對(duì)比式 頌揚(yáng)式 慶賀式 致謝式 祝愿式 29 四、廣告標(biāo)題寫作的基本要求 訴求單一， 突出商品特點(diǎn) “ 每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)給潛在買主自身利益的承諾 ” 大衛(wèi) 風(fēng)箏、糖畫、泥塑、釣魚竿、鐵環(huán) ?? 曾是我們快樂世界的一切。 *減肥軍團(tuán)：海鱔是鮮美的，辣腸是過癮的， 澆汁牛排是不可抵擋的； 紅茶是溫馨的，咖啡是浪漫的， 夜酒吧是風(fēng)情萬(wàn)種的 ?? 一到后街，減肥計(jì)劃是形同虛設(shè)的！ *禁欲三郎：餐飲的真正境界，只在一個(gè)“吃”字？ 開玩笑，樂事還多著呢！ 可以 KTV，可以泡吧， 可以瘋狂購(gòu)物，可以夜探 [米蘭諾 ]?? 一到后街，儉約的信念，只能和儲(chǔ)蓄卡一起崩潰！ 后街麗景 文案： 37 38 39 “ 參參口服液 ” 廣告 （杭州人民廣播電臺(tái)）
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