現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術-wenkub
2023-02-06 20:51:09 本頁面
【正文】 運用、布局裝飾 狹義：僅指廣告作品中的文字部分 我們所說的廣告文案指廣告的文字部分 4 5 二、廣告文案的類型 印刷廣告文案 影視廣告文案 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 廣播廣告文案 戶外廣告文案（招貼廣告、 路牌廣告 、櫥窗廣告、車體廣告、霓虹燈廣告 ） POP廣告文案 point of purchase advertising 6 7 三、廣告文案的結構 標題 標語 正文 附文 8 9 10 四、廣告文案的基本特征 別克 GS廣告（動與靜） 蘋果 施貴寶 維他命 E面霜 （ 信息內容和表現(xiàn)方式的獨特） 艾飛斯汽車出租公司 11 蘋果電腦公司知識產權宣傳公益廣告 12 13 艾飛斯汽車出租公司的廣告文案 [廣告標題 ]艾飛斯在出租車業(yè)僅居于第二 廣告正文： 我們更努力 (當你不是最大時，你就必須如此 )。我們柜臺前排隊的比較少 ?? 14 五、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求 15 第二節(jié)、廣告標題的創(chuàng)作 一、廣告標題 標題是表現(xiàn)廣告的主題，在廣告文案中占據(jù)著主導地位，它是一則廣告的導人部分。 24 IBM ebusiness Starter雜志廣告 提問式 誰能幫您輕松建立動態(tài)網(wǎng)站，從此一勞永逸？ 新一代動態(tài)網(wǎng)站設計師ebusiness Starter Kit,在此聽命！ 25 號召式 強調鼓動性、心理暗示 26 比喻式 相似事物 便于理解 27 抒情式 這頭猛獸的低吼響在多少成年男人的睡夢里 28 說明式 直接式 對比式 頌揚式 慶賀式 致謝式 祝愿式 29 四、廣告標題寫作的基本要求 訴求單一， 突出商品特點 “ 每個標題都應給潛在買主自身利益的承諾 ” 大衛(wèi) 風箏、糖畫、泥塑、釣魚竿、鐵環(huán) ?? 曾是我們快樂世界的一切。 *減肥軍團：海鱔是鮮美的，辣腸是過癮的， 澆汁牛排是不可抵擋的； 紅茶是溫馨的，咖啡是浪漫的， 夜酒吧是風情萬種的 ?? 一到后街，減肥計劃是形同虛設的！ *禁欲三郎：餐飲的真正境界，只在一個“吃”字？ 開玩笑，樂事還多著呢！ 可以 KTV，可以泡吧， 可以瘋狂購物，可以夜探 [米蘭諾 ]?? 一到后街，儉約的信念，只能和儲蓄卡一起崩潰！ 后街麗景 文案： 37 38 39 “ 參參口服液 ” 廣告 （杭州人民廣播電臺）
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