現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)-在線瀏覽
2025-02-19 20:51本頁(yè)面
【正文】 我們所說(shuō)的廣告文案指廣告的文字部分 4 5 二、廣告文案的類(lèi)型 印刷廣告文案 影視廣告文案 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 廣播廣告文案 戶外廣告文案（招貼廣告、 路牌廣告 、櫥窗廣告、車(chē)體廣告、霓虹燈廣告 ） POP廣告文案 point of purchase advertising 6 7 三、廣告文案的結(jié)構(gòu) 標(biāo)題 標(biāo)語(yǔ) 正文 附文 8 9 10 四、廣告文案的基本特征 別克 GS廣告（動(dòng)與靜） 蘋(píng)果 施貴寶 維他命 E面霜 （ 信息內(nèi)容和表現(xiàn)方式的獨(dú)特） 艾飛斯汽車(chē)出租公司 11 蘋(píng)果電腦公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳公益廣告 12 13 艾飛斯汽車(chē)出租公司的廣告文案 [廣告標(biāo)題 ]艾飛斯在出租車(chē)業(yè)僅居于第二 廣告正文： 我們更努力 (當(dāng)你不是最大時(shí)，你就必須如此 )。用 3個(gè)，好作品就多。1 第 4章 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù) 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求 第二節(jié) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作 第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作 第四節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作 2 “ 一幅廣告作品實(shí)際上有 4個(gè)因素，標(biāo)題，圖象， 文案，商標(biāo)。 4個(gè)全用，平平無(wú)奇。用 2個(gè)，肯定很棒。我們就是不能提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒(méi)有清洗的車(chē)子，或沒(méi)有氣的輪胎。為了提供你一部新車(chē)，像一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車(chē)和一個(gè)愉快的微笑 ?? 下次與我們同行。 16 17 18 19 二、廣告標(biāo)題的基本功能 20 21 破蛹 綿綿長(zhǎng)長(zhǎng)地蜷伏著，耐心地等待著，為了在與春天見(jiàn)面的第一眼中，留下美麗的印象。 22 23 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技巧 新聞式 目的：加強(qiáng)廣告的新奇性和可信性 先決條件：廣告信息的本身必須具有新聞價(jià)值，必須是真實(shí)的、新的事物和事件的產(chǎn)生和發(fā)現(xiàn)。 奧格威 30 出奇制勝 富有創(chuàng)意 31 突出商品品牌 32 簡(jiǎn)潔明了， 通俗易懂 33 一、廣告正文的含義 指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。 理性型廣告正文： 情感型廣告正文： 情理交融型廣告正文： 34 鏡子里的女人 理所當(dāng)然的驕傲 無(wú)懈可擊的高貴 穿越目光的火線 寵辱不驚 恪守自己的愛(ài)情 堅(jiān)定執(zhí)著 我的妒忌 掩藏不住 只因鏡子里閃耀的光芒 35 流連于泥塑、棕編、糖畫(huà)，還是沉溺于一個(gè)謎語(yǔ) ?? —— 東景康庭首屆繽紛游園，明日喜悅揭幕 塵封的童年趣事已漸漸褪色，可那份悸動(dòng)卻猶然于心。 今天，欣喜的感覺(jué)又回來(lái)了。 記得， 喜悅就
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