廣告訴求與文案創(chuàng)作-在線瀏覽
2025-02-18 02:58本頁(yè)面
【正文】 梳的頭發(fā)，梳子放在散開的頭發(fā)上被卡住了，由于發(fā)質(zhì)干枯無法向下滑。畫面的中間是由左往右的箭頭。它的領(lǐng)先滋潤(rùn)配方，讓秀發(fā)體驗(yàn)意想不到的柔順易梳的感受。這種表達(dá)方式，不僅適用于洗發(fā)露，對(duì)于牙膏的堅(jiān)固和美白效果，洗衣粉的去污效果也很有效。理性訴求讓產(chǎn)品具有差異性、優(yōu)越性及獨(dú)特性；口能讓消費(fèi)者正視產(chǎn)品所提供的利益及形象，讓消費(fèi)者正確而快樂的使用產(chǎn)品，會(huì)使消費(fèi)者得到最大滿足。 科特勒把人們的消費(fèi)行為大致分為三個(gè)階段：? 第一階段，量。? 第三階段，感性消費(fèi)階段。這一階段商品短缺，人們追求量的滿足。這一階段商品的數(shù)量極豐富，人們開始追求同類商品中高質(zhì)量的商品。– 在第三階段，隨著技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化，不同品牌的商品間很難在質(zhì)量、性能等方面分出上下高低。消費(fèi)者購(gòu)買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現(xiàn)。 廣告情感訴求的策略暈輪效應(yīng)? 暈輪效應(yīng)，又稱 “成見效應(yīng) ”，這種強(qiáng)烈知覺的品質(zhì)或特點(diǎn)，就象 月亮 形式的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴(kuò)散，從而掩蓋了其它品質(zhì)或特點(diǎn)所以就形象地稱之為光環(huán)效應(yīng)。廣告情感訴求的方法心境與廣告播發(fā)? 足夠強(qiáng)烈的情緒體驗(yàn)，并不會(huì)引起情緒的對(duì)象消失而馬上終止。? 應(yīng)用在廣告里，如運(yùn)動(dòng)比賽中插播啤酒的廣告，會(huì)讓興奮感延續(xù)到產(chǎn)品上，讓人覺得這個(gè)啤酒會(huì)僅人興奮。企業(yè)形象訴求企業(yè)形象訴求品牌形象訴求品牌形象訴求廣告文案寫作?人們不愿意在自己不感興趣或得不到好處的事情上浪費(fèi)時(shí)間和力氣?標(biāo)題 ：亮出身份特權(quán) 除了基本通話功能，還擁有四大特權(quán)任我享用：?狂打電話特權(quán) —— 多種動(dòng)感資費(fèi)套餐供應(yīng)，讓我放下話費(fèi)包袱，輕松飽嘗溝通樂趣；?喜新厭舊權(quán) —— 常有新款手機(jī)打包給我，舊的沒去新的已經(jīng)來了；?花樣翻新權(quán) —— 業(yè)務(wù)極大豐富，聽的說的，看的玩的；?有福同享權(quán) ——N 多廠商與我聯(lián)盟，吃穿玩用都有特殊待遇，別人的地盤正在變成我的地盤，我愛這這特權(quán)，愛這里東東特別全。我的地盤，聽我的?隨文 ：中國(guó)移動(dòng) 客服電話： 10086廣告文案創(chuàng)作的要求廣告標(biāo)題創(chuàng)作?我們都是 “標(biāo)題黨 ”?看一則廣告， 80%以上的人先看標(biāo)題；?50%70%的廣告效果依賴于標(biāo)題的好壞關(guān)于標(biāo)題?標(biāo)題 ──最重要的文案要素 標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。 當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶80％ 的預(yù)算。?如果你的系列廣告活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？?標(biāo)題 ──是否包含了具有新聞價(jià)值的消息?消費(fèi)者總是在尋找一些新聞的事物 新產(chǎn)品 舊產(chǎn)品的改良 使用舊產(chǎn)品的新方法?如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬不要埋葬它。 ?標(biāo)題 ──是否談到價(jià)格？?在現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。?許多最成功的廣告，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。?標(biāo)題 ──是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)?人們對(duì)令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。 以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。 標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。?最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者 ──人們能認(rèn)同的使用者 ──現(xiàn)身說法所做的廣告。?標(biāo)題 ──是否引用了他人所說的精彩詞句?運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。標(biāo)題的作用?畫面與標(biāo)題 ──重要并且密不可分?每五個(gè)注意到你的廣告的人當(dāng)中，只有一個(gè)個(gè)人看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（ Logo）。是襯衫？肥皂？還是貓食？ 這是最低限度的要求。JACOBS—— 德國(guó)首要的咖啡生產(chǎn)商是雅各布斯咖啡 ??不如以 “特大好消息 ”這樣單刀直入的寫法，反而較能引起人家的興趣。要有起伏變化 所以，必須有時(shí)加上 “您覺得如何呢？ ”之類的 承上啟下 句使文章產(chǎn)生變化，才能讓人讀起來更舒服。使用這種承上啟下的句子，以詢問式的口氣，征求消費(fèi)者的意見，不僅可以產(chǎn)生變化，還可以增加面對(duì)式的親近感。?主文太長(zhǎng)的時(shí)候，可以插入小標(biāo)題，在重要的地方使用粗體字，或以換行的方式安排文字的排列等等，以各種方法使顧客不會(huì)生厭。避免使用固定式的句子 例如： “一年之計(jì)在于春 ……” 這么的起頭也未免太陳腔濫調(diào)了，因此，如果將它改成 “有一句我們經(jīng)常聽到的成語(yǔ)，一年之計(jì)在于春 ……“ ，這樣看起來不是好多了嗎？此外，我們?cè)僭囋囈环N完全不一樣的想法，那是天寒地凍的一月天里的文章，所以我們不妨以
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