廣告經(jīng)營藝術(shù)與相關(guān)活動(存儲版)
【正文】 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/26 13:05:0213:05:0226 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/26 13:05:0213:05:0226 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 26 一月 20231:05:02 下午 13:05:02一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 13:05:0213:05:0226 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 2113:05:0213:05:02January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。公眾傾向于接受與自己知識相似的內(nèi)容。 CI以整體形象為目的。 ? MI理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。? （ 2） 公關(guān)引爆，廣告擴(kuò)散 ? 公關(guān)引爆，廣告擴(kuò)散的協(xié)同傳播策略近年來也頻頻為各大品牌所使用，成為廣告與公關(guān)協(xié)同傳播的一種新模式。 ? 公關(guān)則恰好相反。從某種意義上說，消費(fèi)者已經(jīng)對廣告形成了一定程度上的 “免疫力 ”，對于廣告的態(tài)度，否定多于肯定，負(fù)面多于正面。 ? （ 5）廣告通常對品牌會增加某些知覺上的價(jià)值，特別是一些高檔消費(fèi)品，一些顧客追求名牌商品以體現(xiàn)自己的身份與成就；而 SP則企圖創(chuàng)造銷售上增加實(shí)質(zhì)的價(jià)值。 ? （ 2）廣告多作長期考慮，可能不尋求消費(fèi)者立即的反應(yīng)。廣告經(jīng)營中與客戶交際的技巧：方案說明會。于是精明的廣告主往往趨向于在 SP活動上的投資大大高于在廣告上的投資，撥給 SP活動的經(jīng)費(fèi)與百分比也比撥給實(shí)施廣告計(jì)劃費(fèi)用的百分比高得多。 ? （ 3）廣告常用于為某產(chǎn)品塑造一種形象，或賦予那些使用該品牌的人士一種情感氣氛，使之認(rèn)同。廣告與公關(guān)的關(guān)系，就如同一個(gè)人的左手與右手，單獨(dú)使用其中之一，無疑是一種嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。? （ 2） 廣告追求短期功利，公關(guān)講究長期收益 ? 廣告的時(shí)效性決定了廣告更多的追求那些短期目標(biāo)如促銷目標(biāo)、周期性銷售額等，而這種追求短期目標(biāo)的行為在某種程度上對品牌的長期積累將形成一定的信息分離與負(fù)面作用，在無法兼顧品牌短期利益與中長期利益的情境之下，廣告單一手段的運(yùn)用，往往以滿意品牌當(dāng)前利益，犧牲品牌中長期利益為結(jié)局，從而使廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)落空。 ? （ 4） 廣告?zhèn)鞑用孑^為膚淺，公關(guān)傳播則相對深入 ? 廣告由于受到諸如傳播時(shí)效性差、傳播單向、傳播缺乏針對性等本身屬性的局限，導(dǎo)致其無法順利實(shí)現(xiàn)傳播目的，無法對特定的人群傳播特定的信息，無法引起目標(biāo)對象的興趣和創(chuàng)造參與機(jī)會。 ? 廣告與公關(guān)同步傳播的具體模式有兩種，一種是基于廣告基礎(chǔ)上的公關(guān)，公關(guān)的策動主要是為廣告所傳播的信息和目的所服務(wù)的，這種模式較為普遍。? VI視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)），是品牌識別的視覺化，通過企業(yè)形象標(biāo)志（或品牌標(biāo)志）、標(biāo)志組合、企業(yè)環(huán)境和對外媒體向大眾充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。 ?。矗? 心理機(jī)制上的：廣告依賴新奇、重復(fù)等心理現(xiàn)象，引起短暫轟動； CI則依賴意境聯(lián)想、文化氣息等通過全方位的宣傳，產(chǎn)生文化性聯(lián)想和永久性需求。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM?
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