市場(chǎng)營銷第3章國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-29 17:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 持著世界第一人口大國的地位。 2023世界人口狀況報(bào)告指出，估計(jì)到 2050年時(shí)印度人口將達(dá) 億人，超過中國同年 人，成為世界人口第一大國。 ?當(dāng)中國從保持了一千多年的人口第一大國的位置上走下來時(shí)，其 國際地位和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力是否會(huì)受影響呢？ 45 ?這里最值得注意的就是在人口上取代我們成為第一的印度。中國和印度同為崛起大國。印度經(jīng)濟(jì)改革起步雖晚，但后勁十足，最近在 GDP的增長速度上已經(jīng)逼近中國。特別是隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛， 中國的勞動(dòng)力價(jià)格已經(jīng)明顯比印度昂貴 。未來二三十年，中國迅速進(jìn)入老齡化社會(huì)，勞動(dòng)力總量的增長放緩、停止，甚至可能下降，被撫養(yǎng)人口的負(fù)擔(dān)加重。這就進(jìn)一步使勞動(dòng)力的成本和價(jià)格上升。 46 ?印度人口持續(xù)增長，人口相對(duì)年輕。預(yù)計(jì)到 2025年，中國 65歲以上的人口將占總?cè)丝诘?13% ～ 14%左右，印度則僅為 8%上下。印度的 勞動(dòng)力總量將先于其人口總量超過中國。 當(dāng)印度在勞動(dòng)力數(shù)量上逼近乃至超過中國、并且價(jià)格明顯低廉的時(shí)候，當(dāng)印度基礎(chǔ)設(shè)施全面改善，經(jīng)濟(jì)政策更加優(yōu)惠的時(shí)候，印度就從我們手里奪走了供應(yīng)世界的能力。 47 ?我們迄今為止的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依賴的全是看似取之不盡的廉價(jià)勞動(dòng)力。這就像是中東國家依賴開采便宜的石油一樣。說得直白些，我們是靠原料吃飯，只不過這種原料是人而已。這種原料的供應(yīng)，會(huì)不斷減少。當(dāng)印度的制造業(yè)能夠大批量地向世界提供更廉價(jià)的產(chǎn)品時(shí)， 沃爾瑪這樣的買主還會(huì)來中國嗎？ 這是一個(gè)我們必須面對(duì)的問題。 48 案例：中國勞動(dòng)力“物美價(jià)廉”的時(shí)代或?qū)⒔K結(jié) ? 新加坡 《 聯(lián)合早報(bào) 》 11日刊文 《 中國勞動(dòng)力“物美價(jià)廉”的時(shí)代或?qū)⒔K結(jié) 》 。文章說，近日，中國眾多外資、合資制造業(yè)企業(yè)上演“加薪潮”。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，新興經(jīng)濟(jì)體勞力成本上漲是必然，希望勞力永遠(yuǎn)“物美價(jià)廉”并不現(xiàn)實(shí)?！爸袊圃臁眱r(jià)格提升并不是漫天要價(jià)，而是一種漫長調(diào)適過程，直到讓中國與世界都完全適應(yīng)為止。 49 案例：廉價(jià)勞動(dòng)力已非中國吸引外資首要因素 ? 2023年 6月 12日，中國商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在商務(wù)部例行發(fā)布會(huì)上回應(yīng)記者相關(guān)提問時(shí)表示，現(xiàn)階段廉價(jià)勞動(dòng)力已并非中國吸引外資的首要因素。 當(dāng)前中國吸引外資的最重要因素是政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及法制環(huán)境的不斷完善，其次是龐大的市場(chǎng)規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)配套能力。 50 ?世界各國和各地區(qū)人口密度有很大差異。人口分布狀況對(duì)國際營銷者評(píng)估各國市場(chǎng)需求、促銷方式、分銷渠道和運(yùn)輸問題都產(chǎn)生不同的影響。 51 案例：上海人口數(shù)量全球第七 ?世界范圍內(nèi)哪個(gè)城市的人口最多？美國 《 波士頓環(huán)球郵報(bào) 》 近日給出的答案是日本東京。東京憑借 3670萬的驚人數(shù)量排名第一，而我國的上海也以 1660萬人口擠進(jìn)前十，位居第七。 ?根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)計(jì)，到 2025年，東京、德里、圣保羅、孟買、墨西哥城、紐約和上海等地的人口數(shù)都將超過 2023萬，其中，東京人口數(shù)將達(dá)到 3710萬，是目前整個(gè)希臘人口數(shù)量的三倍。 52 ?該榜僅排出了全球十大人口最多的城市，盡管北京沒有上榜，但根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)顯示，北京 2023年人口已達(dá)到 1238萬，與排名第十的卡拉奇差距不足百萬人，因此人口壓力不容忽視。報(bào)告預(yù)計(jì) 2025年，北京人口將突破 1501萬人大關(guān)。 53 世界十大人口最多城市排名 ?日本東京： 2023年人口 3670萬 ?印度德里： 2023年人口 2220萬 ?巴西圣保羅： 2023年人口 2030萬 ?印度孟買： 2023年人口 2023萬 ?墨西哥首都墨西哥城： 2023年人口 1950萬 ?美國紐約： 2023年人口 1940萬 ?中國上海： 2023年人口 1660萬 ?印度加爾各答： 2023年人口 1560萬 ?孟加拉國達(dá)卡： 2023年人口 1460萬 ?巴基斯坦卡拉奇： 2023年人口 1310萬 54 案例：可口可樂的市場(chǎng)調(diào)研 ? 由可口可樂市場(chǎng)部獲取某地區(qū)、某城市大比例尺地圖，按照商業(yè)街區(qū)疏密度裁剪分割，交由調(diào)查員分頭按圖索驥，深入社區(qū)，從大商場(chǎng)超市、賓館到小雜食商店、小飯店，甚至連學(xué)校、機(jī)關(guān)、醫(yī)院、車站、娛樂場(chǎng)所等一切可能銷售可口可樂產(chǎn)品的地方全包括在內(nèi)，逐街逐點(diǎn)登門部卷。 ? 問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容包括銷售點(diǎn) 名稱、地址、規(guī)模、特性、人流量、銷售方式 等若干項(xiàng)目，其中銷售方式等大項(xiàng)目下不究出若干小項(xiàng)目。 ? 資料搜集是由民政、規(guī)劃等政府部門搜集大比例尺地圖，作為從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展到具體任務(wù)落實(shí)的基本參照物。二是在問卷調(diào)查的同時(shí)，必需從政府統(tǒng)計(jì)部門搜集關(guān)于某個(gè)區(qū)域 人口密度、人均收入 等統(tǒng)計(jì)資料。每次調(diào)查資料參照期為 2年。 55 3. 年齡結(jié)構(gòu) ? 不同的年齡有不同的商品需求。年齡是細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù)，一般按照年齡市場(chǎng)可劃分為： ? 兒童市場(chǎng)：年齡小于 7 ? 青少年市場(chǎng)：年齡 818 ? 青年市場(chǎng)：年齡 1934 ? 早期的中年人市場(chǎng)： 3549 ? 中期中年人市場(chǎng)： 4960 ? 老年人市場(chǎng)：大于 61 老齡化社會(huì)：老年人口比例大于 10% 56 案例：中國出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)歐美日人口迅速老化 ? 在成熟經(jīng)濟(jì)體，如歐洲、美國、日本，現(xiàn)時(shí)高齡人口達(dá)，預(yù)料 2050年將增至 ，增長迅速。 ? 超過 65歲的人在日本的總?cè)丝诋?dāng)中比例已經(jīng)超過了 20%，也就是說 5個(gè)人當(dāng)中就有一個(gè)老年人。 ? 2023年 8月 31日出版的美國 《 時(shí)代 》 發(fā)表文章說，日本“失去的 10年”有可能延續(xù)為數(shù)十年，這主要和人口老齡化以及年輕人職業(yè)安全感的缺失有關(guān)。 ? 人口的老齡化不僅壓縮了日本勞動(dòng)力大軍的規(guī)模，而且也影響到了消費(fèi)市場(chǎng)。 57 ? ? 58 （二）收入 ?1. 人均收入 (1) 人均收入是反映購買力的重要指標(biāo)。 人均收入高，說明人們的購買能力高，對(duì)市場(chǎng)商品的需求也高，人們對(duì)市場(chǎng)商品的需求高，對(duì)生產(chǎn)這些商品的企業(yè)而言，必然對(duì)工業(yè)品需求上升。但是世界上人均收入差距大。 59 ?(2)收入分配 ?例：甲、乙兩個(gè)國家，如果人均收入均為 $2023 ? 甲 收入差異大，兩極分化， 20%的人口占有80%的社會(huì)財(cái)富， 80%的人口占有 20%的社會(huì)財(cái)富，該國的市場(chǎng)潛力小，市場(chǎng)容量小。 ? 乙 收入差異小 ，收入分配平均，該國的市場(chǎng)潛力大，市場(chǎng)容量大。 60 三、各國的消費(fèi)結(jié)構(gòu) ?（一）消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu) ?恩格爾系數(shù)： 家庭用于食物支出金額 /家庭消費(fèi)支出總額 60%貧
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