第03章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(編輯修改稿)
2024-10-28 22:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)管理層次之間的分工是否科學(xué)？協(xié)作是否和諧？,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,28,二、供應(yīng)商,供應(yīng)商是為企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人，包括提供原材料、零配件、能源、勞務(wù)及其他用品。 供應(yīng)商所提供的原材料數(shù)量和質(zhì)量將直接影響產(chǎn)成品的數(shù)量和質(zhì)量，所提供的資源價(jià)格則會(huì)直接影響到產(chǎn)品成本、價(jià)格和利潤(rùn)。,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,29,三、營(yíng)銷(xiāo)中介,營(yíng)銷(xiāo)中介是指直接或間接協(xié)助企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)、銷(xiāo)售的所有組織和個(gè)人。 （一）中間商 （二）物流機(jī)構(gòu) （三）營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu) （四）金融財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu),169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,30,四、顧客,顧客是企業(yè)所服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)象，分為四類(lèi)： 消費(fèi)者 生產(chǎn)者 中間商 非營(yíng)利組織,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,31,五、競(jìng)爭(zhēng)者,競(jìng)爭(zhēng)者包括： 欲望競(jìng)爭(zhēng)者 (娛樂(lè)家電產(chǎn)品；教育產(chǎn)品；商品住宅…) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者 (電視機(jī)；影碟機(jī)；組合音響…) 品種競(jìng)爭(zhēng)者(液晶電視；等離子電視；背投電視…) 品牌競(jìng)爭(zhēng)者（康佳；海信；三星…）,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,32,六、社會(huì)公眾,（一）外部公眾 1.融資公眾 2.媒介公眾 3.政府公眾 4.社團(tuán)公眾 5.社區(qū)公眾 6.一般公眾 （二）內(nèi)部公眾 指公司各層次的管理者和一般的員工。,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,33,公眾,企業(yè),社團(tuán) 公眾,地方社區(qū)公眾,一般公眾,內(nèi)部公眾,政府公眾,媒體公眾,金融公眾,,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,34,第4節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策（SWOT分析）,一、企業(yè)自身的優(yōu)劣分析 二、環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅分析 三、機(jī)會(huì)—威脅綜合分析,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析 Strengths優(yōu)勢(shì) Weaknesses弱勢(shì) Opportunities機(jī)會(huì) Threats威脅 美國(guó) 安德魯斯 1971年提出,169。山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市
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