市場營銷學(xué)第03章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程(編輯修改稿)
2025-02-12 17:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 ●一、經(jīng)營戰(zhàn)略 ●二、規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的過程 一、經(jīng)營戰(zhàn)略的定義 經(jīng)營戰(zhàn)略 是各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位根據(jù)總體戰(zhàn)略的要求，開展業(yè)務(wù)、進(jìn)行競爭和建立優(yōu)勢(shì)的基本安排。 二、經(jīng)營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 內(nèi)部環(huán) 境分析 確定 目標(biāo) 經(jīng)營單位 任務(wù)分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計(jì)劃 執(zhí)行 計(jì)劃 反饋和 控制 SWOT分析 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎(chǔ) 成本 差別 全部 局部 市場范圍 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場營銷管理 ●一、市場營銷管理的一般過程 ●二、發(fā)展市場營銷組合 一、市場營銷管理的一般過程 分析市 場機(jī)會(huì) 目標(biāo)市 場戰(zhàn)略 市場細(xì)分 目標(biāo)市場 市場定位 管理營 銷活動(dòng) 營銷計(jì)劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設(shè)計(jì)營 銷策略 營銷組合 營銷預(yù)算 明確經(jīng) 營目標(biāo) 二、發(fā)展市場營銷組合 ●市場營銷組合的內(nèi)涵 ●市場營銷組合的特點(diǎn) 市場營銷組合的內(nèi)涵 市場營銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 ●產(chǎn)品 Product ●價(jià)格 Price ●渠道 Place ●促銷 Promotion 市場營銷組合的構(gòu)成 市場營銷組合的特點(diǎn) 1．可控性； 2．動(dòng)態(tài)性； 3．復(fù)合性； 4．整體性。 思考題： 。 。 。 參考書目： 1. 紀(jì)寶成 .市場營銷學(xué)教程 .修訂版 .北京：中國人民大學(xué)出版社， 1995 2．吳建安主編．市場營銷學(xué)．北京：高等教育出版社． 2023． 7 企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 ●企業(yè)形象是指社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)的看法的綜合。 ●作用：贏得信任，獲得諒解，贏得青睞，贏得競爭，達(dá)成共識(shí)。 ● CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) ): ●理念識(shí)別 MI(Mind Identity ) ●行為識(shí)別 BI(Behavior Identity ) ●視覺識(shí)別 VI(Visual Identity 企業(yè)資本營運(yùn)戰(zhàn)略 “資本”是指能帶來資本增殖的價(jià)值。 它既包括通過兼并、重組、參股、控股、轉(zhuǎn)讓、租賃等方式對(duì)資本本身進(jìn)行的營運(yùn)；又包括運(yùn)用企業(yè)資本進(jìn)行投資、生產(chǎn)、經(jīng)營運(yùn)作，以取得資本增殖的過程。 資本營運(yùn)戰(zhàn)略構(gòu)成： 產(chǎn)權(quán)資本營運(yùn)： 金融資本營運(yùn)： 無形資本營運(yùn) : 實(shí)業(yè)資本營運(yùn) : 產(chǎn)權(quán)資本營運(yùn)，是通過產(chǎn)權(quán)評(píng)估使其資本化，并通過不同法定主體之間的產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)資本增殖目的的過程。 1. 股票交易。 2. 債券交易。 3. 債權(quán)經(jīng)營。 4. 負(fù)債經(jīng)營 1. 專利權(quán)與非專利技術(shù)的有償轉(zhuǎn)讓。 2. 商標(biāo)的輸出與運(yùn)用。3. 企業(yè)形象與聲譽(yù)價(jià)值的利用 實(shí)業(yè)資本營運(yùn)是指選擇合理的投資方向，將資本直接投入
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