【總結(jié)】市場營銷學(xué)武漢大學(xué)市場營銷與旅游管理系徐嵐副教授第三章掃描營銷環(huán)境徐嵐《市場營銷學(xué)講義》本章要求?了解企業(yè)微觀環(huán)境的重要性。?掌握企業(yè)的微觀環(huán)境的構(gòu)成要素:企業(yè)本身,供應(yīng)商,營銷中間商,顧客(市場),競爭者,公眾。?了解宏觀環(huán)境的重要性。?掌握企業(yè)的宏觀
2024-08-20 12:33
【總結(jié)】2章CASHANDRECEIVABLESChapter2市場營銷環(huán)境分析營銷實(shí)務(wù)市場Marking經(jīng)典語錄:物競天擇適者生存。英國博物學(xué)家達(dá)爾文(CharlesDarwin)營銷經(jīng)典語錄
2025-03-05 14:18
【總結(jié)】第三章市場營銷環(huán)境1引例波音公司(TheBoeingCompany)的發(fā)展?1916年創(chuàng)建?1997年與麥道合并?2023年收購了休斯航天和通訊業(yè)務(wù)分部?目前是全球最大的民用和軍用飛機(jī)制造商,是美國航空航天局(NASA)最大的承包商
2025-01-11 17:46
【總結(jié)】第六章市場營銷戰(zhàn)略本章綱要1.企業(yè)戰(zhàn)略概述2.營銷戰(zhàn)略的制定過程引入案例:亞細(xì)亞沉浮記?1989年前,鄭州市百貨大樓和紫荊山百貨大樓兩家“一統(tǒng)天下”?亞細(xì)亞商場的開業(yè),鄭州商界不再平靜?商業(yè)領(lǐng)域的一面旗幟:1991年12月,中央電視臺(tái)拍攝系列片《商戰(zhàn)》
2025-03-04 18:52
【總結(jié)】?1999-2023AlibabaAllRightsReserved.阿里巴巴版權(quán)所有?1999-2023AlibabaAllRightsReserved.阿里巴巴版權(quán)所有學(xué)習(xí)目標(biāo)?電子郵件營銷的優(yōu)勢?電子郵件的收集方式?電子郵件的設(shè)計(jì)方法?電子郵件的發(fā)送技巧
2025-03-04 17:48
【總結(jié)】第四章市場營銷環(huán)境第四章市場營銷環(huán)境●第一節(jié)市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)●第二節(jié)微觀營銷環(huán)境●第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境●第四節(jié)環(huán)境分析與營銷對策要點(diǎn):●宏觀環(huán)境●微觀環(huán)境●營銷信息系統(tǒng)●市場調(diào)研●新經(jīng)濟(jì)環(huán)境對營銷的影響學(xué)習(xí)目標(biāo)
2025-05-15 07:45
【總結(jié)】第二章市場營銷環(huán)境分析§§§§教學(xué)目的和要求:的能力的主要環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等環(huán)境的變化對市場營銷的影響3.掌握企業(yè)對待環(huán)境事件的常見策略。§一、營銷環(huán)境及其構(gòu)成層次二、企業(yè)市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)三、分析營銷環(huán)境的意義一、
2025-01-11 17:38
【總結(jié)】?對環(huán)境的認(rèn)識(shí),最遲可以追朔到1957年JohnA.Howard出版《市場營銷管理:分析和決策》。作者認(rèn)為,營銷管理的實(shí)質(zhì)是對動(dòng)態(tài)環(huán)境的適應(yīng)。動(dòng)態(tài)環(huán)境包括營銷經(jīng)理可以控制的因素和不可以控制的因素。第二章市場營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境概述微觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析環(huán)境事件分析與
2025-01-11 17:42
【總結(jié)】市場營銷學(xué)第4章營銷環(huán)境分析1市場營銷環(huán)境概述1市場營銷宏觀環(huán)境2市場營銷微觀環(huán)境3本章主要內(nèi)容4SWOT分析斱法唯一丌變癿是變化。2引例“沈陽飛龍”癿失誤沈陽飛龍醫(yī)藥保健集團(tuán)自1991年組建
2025-02-27 15:50
【總結(jié)】1/23/2023何建民2*?本章知識(shí)點(diǎn)(1)掌握市場營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)(2)了解影響企業(yè)營銷的主要直接和間接環(huán)境因素(3)認(rèn)識(shí)企業(yè)如何應(yīng)對營銷環(huán)境的變化(4)了解中國市場營銷環(huán)境的基本特征市場營銷學(xué)3*市場營銷環(huán)境概念?基本含義營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場營銷活
2025-01-11 17:36
【總結(jié)】第五章酒店市場營銷的產(chǎn)品策略不要給我衣服,我要的是迷人的外表。不要給我鞋子,我要的是兩腳舒服,走路輕松。不要給我房子,我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂。不要給我書籍,我要的是閱讀的愉悅與知識(shí)的滿足。不要給我磁帶,我要的是美妙動(dòng)聽的音樂。不要給我工具,我要的是創(chuàng)造美好物品的快樂。不要
2025-03-04 18:28
【總結(jié)】第七章尋求優(yōu)勢:STP營銷策略戰(zhàn)略目標(biāo)市場機(jī)會(huì)分析市場環(huán)境分析顧客行為分析市場競爭分析市場運(yùn)行分析市場細(xì)分目標(biāo)市場策略與定位市場細(xì)分、目標(biāo)化和定位的步驟和細(xì)分市場的輪廓市場的吸引力
2025-01-11 17:39
【總結(jié)】第五章物流企業(yè)產(chǎn)品與定價(jià)策略?[知識(shí)目標(biāo)]?了解物流服務(wù)產(chǎn)品的概念及特性、新產(chǎn)品開發(fā)過程。?熟悉物流服務(wù)產(chǎn)品組合策略、品牌策略以及一般定價(jià)程序。?掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略以及物流服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)方法和技巧。?[能力目標(biāo)]?能應(yīng)用產(chǎn)品組合策略進(jìn)行營銷活動(dòng),能初步制定物流企業(yè)價(jià)格政策。5/15/2023
2025-01-23 11:35
【總結(jié)】第一章市場營銷與市場營銷觀念通過本章學(xué)習(xí)后,您應(yīng)該能夠:?1、市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及研究對象?2、在分析市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說明市場營銷的涵義及作用?3、詳細(xì)介紹市場營銷學(xué)中的有關(guān)概念?4、堅(jiān)持唯物史觀,闡述市場營銷觀念的發(fā)展過程?5、闡述市場營銷管理過程本章學(xué)習(xí)要求與建議?本章內(nèi)容是全書的
2025-02-19 13:04
【總結(jié)】第5章市場營銷環(huán)境掃描一、營銷環(huán)境概述二、營銷環(huán)境因素分析三、營銷環(huán)境分析的方法一、營銷環(huán)境概述一)市場營銷環(huán)境的涵義二)市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)三)市場營銷與環(huán)境的關(guān)系一)市場營銷環(huán)境的涵義?市場營銷環(huán)境通常是指影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。美國著名市場學(xué)家菲力普·
2025-01-12 11:59