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正文內(nèi)容

國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(編輯修改稿)

2025-02-07 20:25 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 大洋洲,每平方英里 7人,北美每平方英里29人,亞洲與歐洲每平方英里 250人。 ? 同一區(qū)域人口密度也有很大差別。如歐洲地區(qū),人口密度最低是挪威、每平方英里 33人,最高是荷蘭,每平方英里為 100個人。 ? 世界人口最多的 9個國家有 6個分布在亞洲,該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。 ? 年齡結(jié)構(gòu): ? 從各國人口年齡看,一般發(fā)達(dá)國家老年人所占比例較高, 60歲以上老人占六分之一。如西歐 65歲以上老人比發(fā)展中國多兩倍左右。 ? 而發(fā)展中國家老年人所占比例較小,如發(fā)展中國家有 40%以上人口屬于 0~14歲之間的年齡,這些人經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立。 家庭生命周期理論 Family Life Cycle 單身階段 新婚階段 滿巢階段 空巢階段 鰥寡階段 階段一:子女年幼 階段二:子女讀書 階段三:子女已工作 但未獨(dú)立 階段一:子女獨(dú)立, 仍工作 階段二:子女獨(dú)立, 已退休 各種家庭生命周期中的購買行為 家庭生命周期階段 購買和行為模式 單身階段:年輕,不住家里 沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),娛樂導(dǎo)向,購買:一般廚房用品和家具、汽車、模型游戲設(shè)備、度假 新婚階段:年輕,無子女 購買力最強(qiáng),耐用品購買力高,購買:汽車、冰箱、家用家具、耐用家具、度假 滿巢階段 Ⅰ :最年幼子女不到6歲 滿巢階段 Ⅱ :最年幼子女 6歲或超過 6歲 家庭用品采購的高峰期,儲蓄部分錢,喜歡新產(chǎn)品,如廣告宣傳的產(chǎn)品。購買:洗衣機(jī)、烘干機(jī)、電視機(jī)、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車 經(jīng)濟(jì)狀況較好,對廣告不敏感,購買:各式食品、清潔用品、自行車、音樂課本、鋼琴 家庭生命周期階段 購買和行為模式 滿巢階段 Ⅲ :年長的夫婦和尚未獨(dú)立的子女同住 經(jīng)濟(jì)狀況仍較好,對廣告不敏感,耐用品購買力強(qiáng)。購買:新穎別致的家具、汽車、旅游用品、非必需品、雜志。 空巢階段 Ⅰ :年長的夫婦,無子女同住,戶主仍在工作 經(jīng)濟(jì)富裕有儲蓄,對旅游、娛樂、自我教育尤其有興趣,對新產(chǎn)品無興趣。購買:度假用品、奢侈品、家用裝修用品。 空巢階段 Ⅱ :年老的夫婦,無子女同住,已退休者 收入銳減,閑在家。購買:有助于健康、睡眠和消化的醫(yī)用護(hù)理保健產(chǎn)品。 鰥寡階段:尚在工作 收入仍較可觀,但也許會出售房子 鰥寡階段:退休 需要與其他退休群體相仿的醫(yī)療用品,收入銳減,特別需要得到關(guān)注、情感和安全保障。 ? 世界收入集中在三個地區(qū):美國與加拿大、歐盟及日本。 P6263 ? 人口最多的 10個國家的總收入占世界收入的 %,人口最多的 5個國家的總收入占世界收入的 %。 P64 ? 收入集中在高收入和人口多的國家意味著?? 現(xiàn)實(shí)狀況:
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