國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-07 20:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大洋洲，每平方英里 7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里 250人。 ? 同一區(qū)域人口密度也有很大差別。如歐洲地區(qū)，人口密度最低是挪威、每平方英里 33人，最高是荷蘭，每平方英里為 100個(gè)人。 ? 世界人口最多的 9個(gè)國家有 6個(gè)分布在亞洲，該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。 ? 年齡結(jié)構(gòu)： ? 從各國人口年齡看，一般發(fā)達(dá)國家老年人所占比例較高， 60歲以上老人占六分之一。如西歐 65歲以上老人比發(fā)展中國多兩倍左右。 ? 而發(fā)展中國家老年人所占比例較小，如發(fā)展中國家有 40％以上人口屬于 0~14歲之間的年齡，這些人經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立。 家庭生命周期理論 Family Life Cycle 單身階段 新婚階段 滿巢階段 空巢階段 鰥寡階段 階段一：子女年幼 階段二：子女讀書 階段三：子女已工作 但未獨(dú)立 階段一：子女獨(dú)立， 仍工作 階段二：子女獨(dú)立， 已退休 各種家庭生命周期中的購買行為 家庭生命周期階段 購買和行為模式 單身階段：年輕，不住家里 沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，娛樂導(dǎo)向，購買：一般廚房用品和家具、汽車、模型游戲設(shè)備、度假 新婚階段：年輕，無子女 購買力最強(qiáng)，耐用品購買力高，購買：汽車、冰箱、家用家具、耐用家具、度假 滿巢階段 Ⅰ ：最年幼子女不到6歲 滿巢階段 Ⅱ ：最年幼子女 6歲或超過 6歲 家庭用品采購的高峰期，儲(chǔ)蓄部分錢，喜歡新產(chǎn)品，如廣告宣傳的產(chǎn)品。購買：洗衣機(jī)、烘干機(jī)、電視機(jī)、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車 經(jīng)濟(jì)狀況較好，對(duì)廣告不敏感，購買：各式食品、清潔用品、自行車、音樂課本、鋼琴 家庭生命周期階段 購買和行為模式 滿巢階段 Ⅲ ：年長的夫婦和尚未獨(dú)立的子女同住 經(jīng)濟(jì)狀況仍較好，對(duì)廣告不敏感，耐用品購買力強(qiáng)。購買：新穎別致的家具、汽車、旅游用品、非必需品、雜志。 空巢階段 Ⅰ ：年長的夫婦，無子女同住，戶主仍在工作 經(jīng)濟(jì)富裕有儲(chǔ)蓄，對(duì)旅游、娛樂、自我教育尤其有興趣，對(duì)新產(chǎn)品無興趣。購買：度假用品、奢侈品、家用裝修用品。 空巢階段 Ⅱ ：年老的夫婦，無子女同住，已退休者 收入銳減，閑在家。購買：有助于健康、睡眠和消化的醫(yī)用護(hù)理保健產(chǎn)品。 鰥寡階段：尚在工作 收入仍較可觀，但也許會(huì)出售房子 鰥寡階段：退休 需要與其他退休群體相仿的醫(yī)療用品，收入銳減，特別需要得到關(guān)注、情感和安全保障。 ? 世界收入集中在三個(gè)地區(qū)：美國與加拿大、歐盟及日本。 P6263 ? 人口最多的 10個(gè)國家的總收入占世界收入的 %，人口最多的 5個(gè)國家的總收入占世界收入的 %。 P64 ? 收入集中在高收入和人口多的國家意味著？？ 現(xiàn)實(shí)狀況：
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