國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-07 20:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大洋洲，每平方英里 7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里 250人。 ? 同一區(qū)域人口密度也有很大差別。如歐洲地區(qū)，人口密度最低是挪威、每平方英里 33人，最高是荷蘭，每平方英里為 100個(gè)人。 ? 世界人口最多的 9個(gè)國(guó)家有 6個(gè)分布在亞洲，該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。 ? 年齡結(jié)構(gòu)： ? 從各國(guó)人口年齡看，一般發(fā)達(dá)國(guó)家老年人所占比例較高， 60歲以上老人占六分之一。如西歐 65歲以上老人比發(fā)展中國(guó)多兩倍左右。 ? 而發(fā)展中國(guó)家老年人所占比例較小，如發(fā)展中國(guó)家有 40％以上人口屬于 0~14歲之間的年齡，這些人經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立。 家庭生命周期理論 Family Life Cycle 單身階段 新婚階段 滿巢階段 空巢階段 鰥寡階段 階段一：子女年幼 階段二：子女讀書(shū) 階段三：子女已工作 但未獨(dú)立 階段一：子女獨(dú)立， 仍工作 階段二：子女獨(dú)立， 已退休 各種家庭生命周期中的購(gòu)買(mǎi)行為 家庭生命周期階段 購(gòu)買(mǎi)和行為模式 單身階段：年輕，不住家里 沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，娛樂(lè)導(dǎo)向，購(gòu)買(mǎi)：一般廚房用品和家具、汽車(chē)、模型游戲設(shè)備、度假 新婚階段：年輕，無(wú)子女 購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，耐用品購(gòu)買(mǎi)力高，購(gòu)買(mǎi)：汽車(chē)、冰箱、家用家具、耐用家具、度假 滿巢階段 Ⅰ ：最年幼子女不到6歲 滿巢階段 Ⅱ ：最年幼子女 6歲或超過(guò) 6歲 家庭用品采購(gòu)的高峰期，儲(chǔ)蓄部分錢(qián)，喜歡新產(chǎn)品，如廣告宣傳的產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)：洗衣機(jī)、烘干機(jī)、電視機(jī)、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車(chē) 經(jīng)濟(jì)狀況較好，對(duì)廣告不敏感，購(gòu)買(mǎi)：各式食品、清潔用品、自行車(chē)、音樂(lè)課本、鋼琴 家庭生命周期階段 購(gòu)買(mǎi)和行為模式 滿巢階段 Ⅲ ：年長(zhǎng)的夫婦和尚未獨(dú)立的子女同住 經(jīng)濟(jì)狀況仍較好，對(duì)廣告不敏感，耐用品購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。購(gòu)買(mǎi)：新穎別致的家具、汽車(chē)、旅游用品、非必需品、雜志。 空巢階段 Ⅰ ：年長(zhǎng)的夫婦，無(wú)子女同住，戶主仍在工作 經(jīng)濟(jì)富裕有儲(chǔ)蓄，對(duì)旅游、娛樂(lè)、自我教育尤其有興趣，對(duì)新產(chǎn)品無(wú)興趣。購(gòu)買(mǎi)：度假用品、奢侈品、家用裝修用品。 空巢階段 Ⅱ ：年老的夫婦，無(wú)子女同住，已退休者 收入銳減，閑在家。購(gòu)買(mǎi)：有助于健康、睡眠和消化的醫(yī)用護(hù)理保健產(chǎn)品。 鰥寡階段：尚在工作 收入仍較可觀，但也許會(huì)出售房子 鰥寡階段：退休 需要與其他退休群體相仿的醫(yī)療用品，收入銳減，特別需要得到關(guān)注、情感和安全保障。 ? 世界收入集中在三個(gè)地區(qū)：美國(guó)與加拿大、歐盟及日本。 P6263 ? 人口最多的 10個(gè)國(guó)家的總收入占世界收入的 %，人口最多的 5個(gè)國(guó)家的總收入占世界收入的 %。 P64 ? 收入集中在高收入和人口多的國(guó)家意味著？？ 現(xiàn)實(shí)狀況：
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