第一章消費(fèi)心理學(xué)概述(編輯修改稿)
2025-01-28 08:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《廣告心理學(xué)》 斯科特 《廣告理論》 消費(fèi)心理學(xué)的雛形 第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的形成和發(fā)展 二、消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和應(yīng)用時(shí)期 （ 20世紀(jì) 30年代到 60年代） 消費(fèi)心理和行為的研究迅速發(fā)展，并逐漸應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，最終發(fā)展成為獨(dú)立的消費(fèi)心理學(xué)學(xué)科。 1960年美國(guó)心理學(xué)會(huì)成立了消費(fèi)者心理學(xué)科分會(huì)，標(biāo)志著消費(fèi)心理學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科正式成立。 二 第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的形成和發(fā)展 三、消費(fèi)心理學(xué)的成熟、發(fā)展時(shí)期 （ 20世紀(jì) 60年代以后） 新趨勢(shì)： 消費(fèi)心理學(xué)理論有較大的發(fā)展 從宏觀的角度進(jìn)行的研究有所加強(qiáng) 由單純的數(shù)量關(guān)系研究轉(zhuǎn)向因果關(guān)系研究 與相關(guān)學(xué)科交織發(fā)展 采用現(xiàn)代化的研究方法 第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 一、消費(fèi)心理學(xué)研究的基本原則 理論聯(lián)系實(shí)際的原則 客觀性的原則 全面性的原則 發(fā)展性的原則 第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 二、消費(fèi)心理學(xué)研究的方法 觀察法 訪談法 問卷法 綜合調(diào)查法 實(shí)驗(yàn)法 第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 觀察法 （ 1）含義：在自然條件下有目的、有計(jì)劃地觀察消費(fèi)者語言、行為、表情等，分析其內(nèi)在原因進(jìn)而發(fā)現(xiàn)心理現(xiàn)象規(guī)律的研究方法。 （ 2） 兩種形式： （ 3） 觀察法的優(yōu)缺點(diǎn)： 第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 訪談法 （ 1）含義：調(diào)查者通過與受訪者交談，來了解消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、態(tài)度、個(gè)性、價(jià)值觀念等內(nèi)容的一種研究方法。 （ 2）兩種形式 ： 結(jié)構(gòu)式訪談 /無結(jié)構(gòu)式訪談 個(gè)人訪談 /小組座談 第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 （ 3）訪談藝術(shù)的應(yīng)用 明確訪談目標(biāo) 講究訪談方式 爭(zhēng)取受訪者的信任 直截了當(dāng)、言簡(jiǎn)意賅 第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法 問卷法
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