金融營(yíng)銷(xiāo)007金融產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-28 05:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 略217。品牌的概念 217。品牌的作用 217。品牌價(jià)值 217。品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì) 217。品牌策略 32一、品牌的概念 品牌是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、圖案，或者是這些因素的組合，用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)提供者 —— 制造商、銷(xiāo)售商服務(wù)商。 品 牌 要 素 聯(lián)邦快遞公司R R33v是賣(mài)方做出不斷為買(mǎi)方提供一系列特點(diǎn)、利益和服務(wù)的承諾。 v增加產(chǎn)品價(jià)值v幫助找到可能有利的產(chǎn)品 。 v使媒體宣傳成為可能 v提供質(zhì)量信息。 廠商角度 客戶角度二.品牌的作用 34三、品牌價(jià)值 資料：《商業(yè)周刊》 2023年全球品牌價(jià)值排行前五名35四、品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)原則 容易識(shí)別，便于記憶 微軟、奔騰、耐克、三菱、大眾 … 表達(dá)產(chǎn)品特色與效益 飄柔洗發(fā)液、大力神起重機(jī)、聯(lián)想電腦、奔馳汽車(chē)、平安保險(xiǎn) … 激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望 麥當(dāng)勞餐廳的金色拱門(mén)意味著 … 適合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗 顏色、發(fā)音、圖畫(huà) … 注冊(cè)并取得法律保 護(hù) 36五、品牌策略 已有的 已有的 新的 新的 品 牌 名 稱(chēng) 產(chǎn) 品 種 類(lèi) 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)張 新品牌 多品牌 37產(chǎn)品系列擴(kuò)展策略 存款產(chǎn)品系列貸款產(chǎn)品系列活期存款長(zhǎng) 度 延 伸系 列 填 補(bǔ)投資產(chǎn)品系列居家服務(wù)系列定期存款通知存款 ? ? ?住房貸款汽車(chē)貸款消費(fèi)貸款質(zhì)押貸款 ? ? ?外匯買(mǎi)賣(mài)開(kāi)放式基金憑證式國(guó)債保險(xiǎn) ? ? ?刷卡消費(fèi)網(wǎng)上支付自助繳費(fèi)存款證明 ? ? ?? ? ?38產(chǎn)品線擴(kuò)展策略系 列 長(zhǎng) 度 延 伸建設(shè)銀行龍卡系列龍卡雙幣信用卡龍卡名校卡龍卡商務(wù)卡龍卡汽車(chē)卡龍卡大學(xué)生卡? ? ? ? ?39在相同產(chǎn)品類(lèi)目中引進(jìn)其它品牌多品牌策略 工商銀行理財(cái)系列理財(cái)金賬戶利得穩(wěn)匯利通節(jié)節(jié)高二連星匯財(cái)通資多星匯財(cái)寶可展期? ? ?40新品牌策略 當(dāng)原有的品牌名稱(chēng)不適合新出產(chǎn)品時(shí)41合作品牌策略 金融機(jī)構(gòu)與商家互補(bǔ)合作品牌聯(lián)名信用卡同類(lèi)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品聯(lián)合品牌開(kāi)放式基金國(guó)際品牌與金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)合作品牌國(guó)際匯兌泰達(dá)荷銀成長(zhǎng)外服 長(zhǎng)城聯(lián)名卡牡丹 中智聯(lián)名卡廣發(fā)南航明珠卡招行瑞麗聯(lián)名卡百盛 聯(lián)名卡攜程 聯(lián)名卡知音 聯(lián)名卡貝塔斯曼 聯(lián)名卡國(guó)投瑞銀核心股票銀華道瓊斯 88工銀瑞信核心價(jià)值42第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略金融產(chǎn)品創(chuàng)新分類(lèi)產(chǎn)品發(fā)明一般出自有實(shí)力的大銀行，如花旗銀行發(fā)明的 CD存單；美國(guó)存款類(lèi)銀行發(fā)明的資產(chǎn)證券化產(chǎn)品改進(jìn)商業(yè)銀行在整存整取的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了存本取息、整存零取、零存整取、信托理財(cái)?shù)雀倪M(jìn)產(chǎn)品產(chǎn)品模仿現(xiàn)階段我國(guó)銀行產(chǎn)品大部分屬于此類(lèi)；這是中小銀行現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品選擇策略，成本和風(fēng)險(xiǎn)較小43金融新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)44一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程主意產(chǎn)生主意產(chǎn)生主意篩選主意篩選概念形成概念形成商業(yè)分析商業(yè)分析產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)測(cè)試市場(chǎng)測(cè)試商品化商品化45客戶埋怨 客戶調(diào)查 主意產(chǎn)生 主意來(lái)源客戶員工建議 競(jìng)爭(zhēng) 新技術(shù) 46主意篩選 47
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1