金融產品策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:35 本頁面
【文章內容簡介】 存整取 零 存整取 通 知存款 存 本取息 教 育儲蓄定 期存款 定 活兩便儲 蓄單產品：以儲蓄為例 17/35 多產品組合：儲蓄為例 組合套餐 3 個月 6 個月 1年 2年A 100% ? ? ?B ? 100% ? ?C ? ? 100% ?D ? ? ? 100%E 25% 25% 25% 25%F 30% 30% 20% 20%G 20% 30% 30% 20%H 20% 20% 30% 30%18/35 例：“薪加薪” 集合理財 計劃 =儲蓄存款 +債券投資 多業(yè)務組合：個人投資理財 四大 好處 風險小、收益好、分紅快、流動強 客戶 將零散資金，如工資、獎金等存入銀行儲蓄帳號，獲得高于銀行同期存款利息的收益。 銀行 集中大額資金，以客戶群體代表身份，參與貨幣市場投資運作；是儲蓄與債券品種組合。 19/35 二、產品系列、組合及優(yōu)化策略 產品項目 產品線 產品組合 產品組合 構成素 寬度 長度 深度 關聯度 20/35 第二節(jié) 金融產品的品牌策略 ?品牌的概念 ?品牌的作用 ?品牌價值 ?品牌名稱設計 ?品牌策略 21/35 一、品牌的概念 品牌是一個名稱、術語、標記、圖案，或者是這些因素的組合，用來識別產品和服務提供者 ——制造商、銷售商服務商。 品 牌 要 素 聯邦快遞公司 R R 22/35 ?是賣方做出不斷為買方提供一系列特點、利益和服務的承諾。 ?增加產品價值 ?幫助找到可能有利的產品 。 ?使媒體宣傳成為可能 ?提供質量信息。 廠商角度 客戶角度 二.品牌的作用 23/35 三、品牌價值 資料：《商業(yè)周刊》 2022年全球品牌價值排行前五名 排名 品牌 價值 標志1 可口可樂 2 微軟 3 IBM 4 通用電器 5 英特爾 24/35 四、品牌名稱設計 ?設計原則 ?容易識別，便于記憶 微軟、奔騰、耐克、三菱、大眾 …
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