市場細分選擇及定位研究(編輯修改稿)
2025-01-28 04:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到一起 ? 在小魚塘里當大魚（然后再擴大池塘的規(guī)模），要強過在大池塘里當小魚 ? 對定位的理解 ? 定位是找區(qū)別 ? 定位是重新制定標準 ? 成功的路有很多，要善于尋找別人還沒有走的路 ? 爭奪顧客大腦 ? 現(xiàn)狀 ? 公司太多 ? 產(chǎn)品太多 ? 市場的噪音太多 ? 人類的大腦不僅拒絕接受與現(xiàn)有知識或經(jīng)驗不符的信息，它也沒有足夠的知識和經(jīng)驗來處理這些信息 ? 普通大腦無法處理 7件以上的信息單位 ? 進軍顧客大腦的捷徑 ? 爭當?shù)谝? ? 新概念應參照老概念定位 ? 告訴顧客新產(chǎn)品不是什么，比告訴顧客新產(chǎn)品是什么要管用 ? 為競爭對手重新定位（借力打力） ? 泰諾給阿司匹林重新定位 ? “為千百萬不應服阿司匹林的人著想” ? “如果您的胃容易不舒服 ……如果您患有胃潰瘍 ……，如果您有哮喘、過敏或者缺鐵性貧血，在服阿司匹林之前應該請教一下醫(yī)生” ? “阿司匹林會刺激胃黏膜，引起哮喘或過敏反應，造成胃腸道隱性微量出血” ? “幸好還有泰諾” ? 定位案例：奶味糖豆 ? 奶味糖豆是一種外裹巧克力的焦糖豆，裝在小盒里出售 ? 預期顧客： 10歲，小心、多疑、精明的糖果采購家，他們一向注重物有所值 ? 預期顧客對糖果的向往 ——棒狀糖（品牌是花了幾百萬廣告費） ? 給棒狀糖重新定位：棒狀糖吃不久 ? 奶味糖豆定位：抗吃的糖 ? 從前有個孩子，他有一張大嘴 （ 畫面上是一個孩子站在一張大嘴的旁邊） ? 他喜歡吃棒狀糖 （孩子把棒狀糖一塊接一塊地扔進大嘴 ） ? 可是，那些糖不抗吃 （孩子手里的糖沒有了，大嘴非常生氣） ? 后來，他發(fā)現(xiàn)了“奶味糖豆” （孩子舉起“奶味糖豆”，大嘴饞涎欲滴） ? 大嘴喜歡吃“奶味糖豆”，因為它抗吃 （孩子把奶味糖豆一個接一個滾到大嘴的舌頭上） ? 接著孩子與大嘴齊聲唱起歌來 （廣告主題歌 :即使棒狀糖已成為往事，你還能吃到你的“奶味糖豆”） ? 往你嘴里放一些“奶味糖豆”吧 （孩子和大嘴都笑起來 ） ? 成功定位的六個步驟 ? 你處在什么位置 ? 你想擁有什么樣的位置 ? 誰是你必須要超過的 ? 你有足夠的資金嗎 ? 你能堅持下去嗎 ? 你與你自己的地位相稱嗎 ? 定位理論的新發(fā)展 ? 市場營銷的最終戰(zhàn)場是大腦 ? 定位過程中的五個最重要的心理因素 ? 大腦的有限性 ? 大腦憎恨混亂 ? 大腦的不可靠性 ? 大腦不會改變 ? 大腦可能喪失焦點 ? 大腦的有限性 ? 哈佛心理學家喬治米勒在 50年前提出 :只有 7塊信息能夠比較容易儲存在短期記憶中 ? 三個防御環(huán)節(jié) ? 選擇性曝光、 選擇性注意力、 選擇性保持力 ? 興趣與記憶 ? 情感與記憶 ? 一個人快樂時更容易想起他快樂時所記住的東西 , ? 悲傷時更容易回憶起悲傷時所記住的東西 ? 新聞因素 ? 人們對新聞性質(zhì)的標題記憶深刻 ? 大腦憎恨混亂 ? 保持簡化 把焦點
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