【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)“暴增”。 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 7中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)通信曼秀雷敦好利來(lái)中國(guó)工商銀行肯德基雅芳加多寶王老吉中國(guó)光大銀行中國(guó)銀行億2 0 0 9 H 124% 21% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 97% 31% 31347% 54% 140% 1246% 10% 4% 2023年Top10品牌 三星 阿迪達(dá)斯 雅芳 中國(guó)移動(dòng)通信 安利紐崔萊 中國(guó)電信 中國(guó)英才 西鐵城 康師傅 聯(lián)想 北京奧運(yùn)贊助商大部分退出地鐵投放 Top10 Specializing in China market researchTM 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%上海市北京市廣州市武漢市深圳市南京市杭州市成都市濟(jì)南市重慶市寧波市長(zhǎng)沙市鄭州市沈陽(yáng)市青島市西安市長(zhǎng)春市天津市昆明市福州市哈爾濱市大連市蘇州市石家莊市0 9 v s 0 8 H 1 花費(fèi)增幅 0 9 v s 0 8 H 1 面積增幅 廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費(fèi)總量上排名前三位。 資源的稀缺推動(dòng)廣告位的緊俏，北京、廣州、西安、天津、大連的戶外廣告市場(chǎng)均呈現(xiàn)投放面積與廣告花費(fèi)反比增長(zhǎng)的情況。 南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長(zhǎng)。 資源稀缺推動(dòng)廣告緊俏，京、穗等地廣告量少價(jià)升 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 城市按廣告花費(fèi)絕對(duì)量排序 Specializing in China market researchTM 戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴(kuò)大 051015202530354045看板廣告候車(chē)亭廣告站臺(tái)廣告(地鐵)擎天柱廣告 霓虹燈廣告站廳廣告(地鐵)燈箱廣告翻轉(zhuǎn)板廣告人車(chē)行道廣告通道廣告(地鐵)站牌廣告指路牌廣告 龍門(mén)架廣告懸掛廣告 橋柱廣告 跨街廣告路軌廣告(輕軌)電話亭廣告 閱報(bào)欄廣告出租車(chē)亭廣告 翻轉(zhuǎn)燈箱廣告站廳廣告(輕軌)報(bào)刊亭廣告扶梯廣告(地鐵)護(hù)欄廣告站臺(tái)廣告(輕軌)自行車(chē)亭廣告信息亭廣告出入口廣告(地鐵)通道廣告(輕軌)地下通道廣告出入口廣告(輕軌)其它其他(網(wǎng)絡(luò))其他(單一)1 5 0 %1 0 0 %5 0 %0%50%100%150%20232 0 0 9 v s 2 0 0 8 H 1 增幅 報(bào)亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類(lèi)型在 09年上半年實(shí)現(xiàn) 50%以上的高增長(zhǎng)。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類(lèi)型廣告投放花費(fèi)則出現(xiàn)下降。隨著上海 2023年世博會(huì)的臨近，公交系統(tǒng)的廣告投放將遭遇更嚴(yán)格的行政管理。這一措施未來(lái)可能會(huì)得到其它城市的效仿。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 新媒體 Specializing in China market researchTM 互聯(lián)網(wǎng) IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇 LCD主打白領(lǐng)消費(fèi)，公交移動(dòng)電視側(cè)重民生廣告信息 0% 20% 40% 60% 80% 100%電視電臺(tái)報(bào)紙雜志傳統(tǒng)戶外地鐵互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)樓宇 L CD公交移動(dòng)電視電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品 化妝品 / 浴室用品 活動(dòng)類(lèi) 家居用品 家用電器交通 酒精類(lèi)飲品 清潔用品 藥品 衣著飲料 郵電通訊 娛樂(lè)及休閑數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023 Specializing in China market researchTM 電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點(diǎn) 00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 40 . 4 5阿里巴巴淘寶英特爾百得利戴爾智聯(lián)招聘中國(guó)電信阿迪達(dá)斯太平洋親子蘭亭奇品2 0 0 9 H 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。隨著廣告客戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響能力的日益重視，房地產(chǎn)交易、汽車(chē)交易、休閑服飾等電子商務(wù)廣告的投放規(guī)模越來(lái)越大，淘寶網(wǎng)以較大優(yōu)勢(shì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一品牌。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 阿里巴巴淘寶 智聯(lián)招聘 贏富 搜狗 戴爾 易趣 杏花村 361度 英特爾 聯(lián)想 2023上半年 Top10品牌投放占比： 14% 2023全年 Top10品牌投放占比： 18% Specializing in China market researchTM 數(shù)碼產(chǎn)品、酒類(lèi)在商務(wù)樓宇 LCD投放縮減 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 8美寶蓮肯德基安利紐崔萊歐萊雅中國(guó)電信旁氏玉蘭油多美滋蒙牛中國(guó)移動(dòng)通信2 0 0 9 H 1 09年上半年商務(wù)樓宇 LCD的廣告投放主要集中在美容、美發(fā)、快餐、保健品、移動(dòng)通信、家電等等。與 2023年全年投放相比，數(shù)碼產(chǎn)品、酒類(lèi)產(chǎn)品有明顯的投放削減。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 瀘州 歐萊雅 美寶蓮 海爾 肯德基 中國(guó)移動(dòng)通信 索尼 摩托羅拉 中國(guó)建設(shè)銀行 蒙牛 2023上半年 Top10品牌投放占比： 27% 2023全年 Top10品牌投放占比： 23% Specializing in China market researchTM 公交移動(dòng)電視成為電視重要輔助媒體 02468蒙牛碧生源肯德基中國(guó)移動(dòng)通信106643211太太樂(lè)和路雪匯仁盤(pán)龍?jiān)坪６〖乙? 0 0 9 H 1 圍繞民生的品牌在公交移動(dòng)電視廣告投放量較大，在電視媒體有較大規(guī)模投放的品牌在公交移動(dòng)電視上也有覆蓋，作為“移動(dòng)”的電視延伸平臺(tái)，公交移動(dòng)電視成為相當(dāng)受重視的輔助媒體。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 蒙牛 碧生源 肯德基 小肥羊 小糊涂仙 仁和 伊利 三精 海爾 中國(guó)移動(dòng)通信 2023上半年 Top10品牌投放占比： 33% 2023全年 Top10品牌投放占比： 34% Specializing in China market researchTM 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜 Specializing in China market researchTM 45 受眾每天主動(dòng)或被動(dòng)接觸多種媒體 一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例 2023年 : % 2023年 : % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 46 電視和報(bào)紙?jiān)诓煌巳褐械娜盏竭_(dá)率（ % ）51846490699368966898020406080100報(bào)紙日到達(dá)率 電視日到達(dá)率1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 + 電視和報(bào)紙，仍然具有較高的到達(dá)率 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 47 高端廣播聽(tīng)眾集中度指數(shù) I N D E X131178179198050100150200250中高級(jí)管理者和專業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023高端雜志讀者集中度指數(shù) I N D E X133144189140050100150200中高級(jí)管理者和專業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023廣播、雜志更加向高端受眾集中 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 48 互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學(xué)歷人群、年輕人群進(jìn)一步向其他人群普及 互聯(lián)網(wǎng)受眾中的 35 歲以下者、高等學(xué)歷者比例6 1 . 96 7 . 85 9 . 76 3 . 13040506070高等學(xué)歷比例 35 歲以下人群比例數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體 0102030405060708090100電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志主要媒介的日到達(dá)率 % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS 2023第一期 電視的日接觸率在 90%以上，幾乎每人每天都會(huì)看電視 Specializing in China market researchTM 金融危機(jī)下，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準(zhǔn) 2023 年 V S 2 0 0 9 年電視廣告花費(fèi)0501001502002503003504001 月 2 月 3 月 4 月 5 月億2023 年 2023 年Specializing in China market researchTM 中國(guó)有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開(kāi)啟，消費(fèi)需求在不斷的提升，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國(guó)維持高速增長(zhǎng)的一個(gè)新引擎。而拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)目標(biāo)即落在了一直以來(lái)欠發(fā)展的中國(guó)二三線市場(chǎng)。 Specializing in China market researchTM 中小城市或成為新的市場(chǎng)機(jī)遇點(diǎn) Specializing