【文章內(nèi)容簡介】 在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級數(shù)“暴增”。 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 7中國電信中國移動通信曼秀雷敦好利來中國工商銀行肯德基雅芳加多寶王老吉中國光大銀行中國銀行億2 0 0 9 H 124% 21% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 97% 31% 31347% 54% 140% 1246% 10% 4% 2023年Top10品牌 三星 阿迪達斯 雅芳 中國移動通信 安利紐崔萊 中國電信 中國英才 西鐵城 康師傅 聯(lián)想 北京奧運贊助商大部分退出地鐵投放 Top10 Specializing in China market researchTM 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%上海市北京市廣州市武漢市深圳市南京市杭州市成都市濟南市重慶市寧波市長沙市鄭州市沈陽市青島市西安市長春市天津市昆明市福州市哈爾濱市大連市蘇州市石家莊市0 9 v s 0 8 H 1 花費增幅 0 9 v s 0 8 H 1 面積增幅 廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費總量上排名前三位。 資源的稀缺推動廣告位的緊俏，北京、廣州、西安、天津、大連的戶外廣告市場均呈現(xiàn)投放面積與廣告花費反比增長的情況。 南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實現(xiàn)投放面積和投放花費的雙增長。 資源稀缺推動廣告緊俏，京、穗等地廣告量少價升 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準計算 城市按廣告花費絕對量排序 Specializing in China market researchTM 戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴大 051015202530354045看板廣告候車亭廣告站臺廣告(地鐵)擎天柱廣告 霓虹燈廣告站廳廣告(地鐵)燈箱廣告翻轉(zhuǎn)板廣告人車行道廣告通道廣告(地鐵)站牌廣告指路牌廣告 龍門架廣告懸掛廣告 橋柱廣告 跨街廣告路軌廣告(輕軌)電話亭廣告 閱報欄廣告出租車亭廣告 翻轉(zhuǎn)燈箱廣告站廳廣告(輕軌)報刊亭廣告扶梯廣告(地鐵)護欄廣告站臺廣告(輕軌)自行車亭廣告信息亭廣告出入口廣告(地鐵)通道廣告(輕軌)地下通道廣告出入口廣告(輕軌)其它其他(網(wǎng)絡(luò))其他(單一)1 5 0 %1 0 0 %5 0 %0%50%100%150%20232 0 0 9 v s 2 0 0 8 H 1 增幅 報亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類型在 09年上半年實現(xiàn) 50%以上的高增長。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類型廣告投放花費則出現(xiàn)下降。隨著上海 2023年世博會的臨近，公交系統(tǒng)的廣告投放將遭遇更嚴格的行政管理。這一措施未來可能會得到其它城市的效仿。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 新媒體 Specializing in China market researchTM 互聯(lián)網(wǎng) IT產(chǎn)業(yè)投放高，商務(wù)樓宇 LCD主打白領(lǐng)消費，公交移動電視側(cè)重民生廣告信息 0% 20% 40% 60% 80% 100%電視電臺報紙雜志傳統(tǒng)戶外地鐵互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)樓宇 L CD公交移動電視電腦及辦公自動化產(chǎn)品 化妝品 / 浴室用品 活動類 家居用品 家用電器交通 酒精類飲品 清潔用品 藥品 衣著飲料 郵電通訊 娛樂及休閑數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023 Specializing in China market researchTM 電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點 00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 40 . 4 5阿里巴巴淘寶英特爾百得利戴爾智聯(lián)招聘中國電信阿迪達斯太平洋親子蘭亭奇品2 0 0 9 H 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。隨著廣告客戶對于互聯(lián)網(wǎng)營銷影響能力的日益重視，房地產(chǎn)交易、汽車交易、休閑服飾等電子商務(wù)廣告的投放規(guī)模越來越大，淘寶網(wǎng)以較大優(yōu)勢成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一品牌。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 阿里巴巴淘寶 智聯(lián)招聘 贏富 搜狗 戴爾 易趣 杏花村 361度 英特爾 聯(lián)想 2023上半年 Top10品牌投放占比： 14% 2023全年 Top10品牌投放占比： 18% Specializing in China market researchTM 數(shù)碼產(chǎn)品、酒類在商務(wù)樓宇 LCD投放縮減 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 8美寶蓮肯德基安利紐崔萊歐萊雅中國電信旁氏玉蘭油多美滋蒙牛中國移動通信2 0 0 9 H 1 09年上半年商務(wù)樓宇 LCD的廣告投放主要集中在美容、美發(fā)、快餐、保健品、移動通信、家電等等。與 2023年全年投放相比，數(shù)碼產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品有明顯的投放削減。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 瀘州 歐萊雅 美寶蓮 海爾 肯德基 中國移動通信 索尼 摩托羅拉 中國建設(shè)銀行 蒙牛 2023上半年 Top10品牌投放占比： 27% 2023全年 Top10品牌投放占比： 23% Specializing in China market researchTM 公交移動電視成為電視重要輔助媒體 02468蒙牛碧生源肯德基中國移動通信106643211太太樂和路雪匯仁盤龍云海丁家宜2 0 0 9 H 1 圍繞民生的品牌在公交移動電視廣告投放量較大，在電視媒體有較大規(guī)模投放的品牌在公交移動電視上也有覆蓋，作為“移動”的電視延伸平臺，公交移動電視成為相當受重視的輔助媒體。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 蒙牛 碧生源 肯德基 小肥羊 小糊涂仙 仁和 伊利 三精 海爾 中國移動通信 2023上半年 Top10品牌投放占比： 33% 2023全年 Top10品牌投放占比： 34% Specializing in China market researchTM 經(jīng)濟危機下，媒介環(huán)境日益復雜 Specializing in China market researchTM 45 受眾每天主動或被動接觸多種媒體 一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例 2023年 : % 2023年 : % 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 46 電視和報紙在不同人群中的日到達率（ % ）51846490699368966898020406080100報紙日到達率 電視日到達率1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 + 電視和報紙，仍然具有較高的到達率 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 47 高端廣播聽眾集中度指數(shù) I N D E X131178179198050100150200250中高級管理者和專業(yè)人士 個人月收入 5000 元以上者20232023高端雜志讀者集中度指數(shù) I N D E X133144189140050100150200中高級管理者和專業(yè)人士 個人月收入 5000 元以上者20232023廣播、雜志更加向高端受眾集中 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 48 互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學歷人群、年輕人群進一步向其他人群普及 互聯(lián)網(wǎng)受眾中的 35 歲以下者、高等學歷者比例6 1 . 96 7 . 85 9 . 76 3 . 13040506070高等學歷比例 35 歲以下人群比例數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體 0102030405060708090100電視 報紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志主要媒介的日到達率 % 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 2023第一期 電視的日接觸率在 90%以上，幾乎每人每天都會看電視 Specializing in China market researchTM 金融危機下，電視廣告市場持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準 2023 年 V S 2 0 0 9 年電視廣告花費0501001502002503003504001 月 2 月 3 月 4 月 5 月億2023 年 2023 年Specializing in China market researchTM 中國有巨大的內(nèi)部市場等待開啟，消費需求在不斷的提升，在經(jīng)濟危機的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國維持高速增長的一個新引擎。而拉動內(nèi)需的重點目標即落在了一直以來欠發(fā)展的中國二三線市場。 Specializing in China market researchTM 中小城市或成為新的市場機遇點 Specializing