【正文】 Specializing in China market researchTM 接下來，中國廣告市場會發(fā)生什么？ CTR會繼續(xù)關注， 給您帶來最新的信息洞察 Specializing in China market researchTM CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 謝謝！ Specializing in China market researchTM 演講完畢，謝謝觀看！ 。思考“危機過后”比著眼“度過危機”更有意義。因為擁有品牌比擁有收入更加重要和安全。機會不僅光顧成長最快的；也會青睞衰退最慢的。據(jù)資料顯示：迄今為止甲殼蟲是世界上產(chǎn)量最多的一款車。 《 國務院常務會議審議并原則通過汽車產(chǎn)業(yè)調整振興規(guī)劃 》 Specializing in China market researchTM 投放預期： 2023年下半年，汽車廣告的投放可能出現(xiàn)回暖，甚至快速上升 Specializing in China market researchTM 2023面對經(jīng)濟危機，我們?nèi)杂袡C會 Specializing in China market researchTM 金融危機下， 消費者行為發(fā)生變化 Specializing in China market researchTM “低調”和“模糊”面對金融危機 時間信心指數(shù) 34% 40% 經(jīng)濟信心指數(shù) 56% 40% 個人信心指數(shù) 生活信心指數(shù) 認為金融危機將在一年之內(nèi)過去的比例 認為 2023年中國經(jīng)濟將繼續(xù)保持快速增長的比例 有信心面對這次危機的比例 認為金融危機對日常開支沒有影響的比例 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 25177311 38111824 243236 36 37孩子相關開支教育/培訓開支醫(yī)療保險開支家庭日常用品家庭日常餐飲支出通訊普通耐用消費品護膚產(chǎn)品彩妝化妝品汽車相關支出家庭服裝支出國內(nèi)外旅游名牌服裝、箱包外出就餐奢侈品開支娛樂活動各類產(chǎn)品消費趨勢指數(shù) =（消費增加的比例 消費縮減的比例） 100 金融危機下 保持消費增長的類別 日常生活和教育消費繼續(xù)保持增長，非必要消費需求有所抑制 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 經(jīng) 濟衰退的最大危機并 非被危機消滅， 而是在過度反應 中 斷送 自己的未來！ 過冬 ≠雪藏品牌 Specializing in China market researchTM ？ 行業(yè)洗牌必然會發(fā)生，需要在危機中尋找機會，占據(jù)有利位置 經(jīng)濟衰退是會令資源重新分配，流向有想法的企業(yè)，為企業(yè)提供巨大的戰(zhàn)略發(fā)展機會。 《 發(fā)展改革委等部門關于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車意見的通知 》 從 2023年 3月 1日至 12月 31日，國家安排 50億元，對農(nóng)民報廢三輪汽車和低速貨車換購輕型載貨車及購買 ，給予一次性財政補貼。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢？ 消費者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營銷關鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產(chǎn)品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機中更突顯了實用型優(yōu)勢。 Specializing in China market researchTM 但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放 2 0 %0%20%電視 報紙 雜志 電臺 傳統(tǒng)戶外 地鐵 汽車作為較大支出的耐用品，相對最易受到金融危機的影響，廣告主對銷量預期下滑，廣告預算削減明顯。而在正常情況下，上海凡德（此次嘗試新渠道銷售的寶馬經(jīng)銷商）一年的寶馬 1系車銷量不過在 50到 60輛之間。 在 45分鐘的直播節(jié)目中，有 19輛寶馬車被預訂。 2023年 16月洗發(fā) /護發(fā)用品主要品牌廣告投放 寶潔 聯(lián)合利華 拉芳 納愛斯 絲寶 新投放 1000倍 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 洗發(fā) /護發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質”的東方美概念 0 2 4 6 8 10 12拉芳現(xiàn)代美超亮洗發(fā)露霸王中藥精華洗發(fā)精華素舒蕾蠶絲柔滑垂順洗發(fā)露飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露清揚絲漾柔滑去屑洗發(fā)露100 年潤發(fā)強韌養(yǎng)發(fā)養(yǎng)潤調理洗發(fā)露力士柔亮新活炫亮洗發(fā)露海飛絲新生絲質柔滑型去屑洗發(fā)露億493% 新投放 新投放 106083% 新投放 新投放 322% 新投放 2023年 16月洗發(fā) /護發(fā)用品主要投放產(chǎn)品同比增幅 日本花王以“亞羨姿”產(chǎn)品重新強勢進入中國市場，其口號為：“我耀我的亞洲美” 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 汽車消費仍有潛力 小排量家用型轎車更受追捧 Specializing in China market researchTM 沒有影響63%取消了購車計劃7%降低了購車預算24%增加了購車預算6%金融危機下，消費者欲望保持不減， 93%的人仍保留了購車計劃 BASE為 2023年有購車計劃的人群 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 車市熱度同樣不減，市場關注度繼續(xù)走高 燃油稅政策 《 汽車產(chǎn)業(yè)調整振興規(guī)劃 》 政府 50億元財政補貼鼓勵“汽車下鄉(xiāng)” 25個國家和地區(qū) 1500余家參展商 17萬平方米展出規(guī)模 參觀者超過 60萬人次 前往報道的國內(nèi)外媒體記者超過 7200人 918輛展車，包括 316輛進口車 全球首發(fā)車共 13款 一系列政策的推出，直接刺激了中國車市的增長： 268萬輛（全球第一） 宏觀面： 市場面： 2023上海車展異?；鸨? Specializing in China market researchTM 有人抓住機會，通過新渠道火熱銷售 ——電視購物賣寶馬， 45分鐘訂出 19輛！ 2023年 4月 1日，上海東方 CJ購物節(jié)目里，6輛寶馬 120i、 130i登上了電視購物節(jié)目。 2023年 16月化妝品 /浴室用品 Top15廣告投放企業(yè)同比增幅 Specializing in China market researchTM 0%50%100%150%200%250%海飛絲潘婷 飄柔 沙宣 清揚拉芳現(xiàn)代美拉芳雨潔100年潤發(fā)YOU R YOU我的樣子美濤 舒蕾洗發(fā) /護發(fā)用品成為日化企業(yè)競爭新焦點 本土品牌 09年新品迭出。 3312051015202530352 0 0 8 H 1 2 0 0 9 H 1億2023年 16月果蔬汁飲料廣告投放花費同比增長 161% 可口可樂拓展美汁源的產(chǎn)品線推出熱帶果粒產(chǎn)品，百事啟用古天樂代言純果樂果繽紛，娃哈哈重磅推出 helloc系列。 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2023年 1月為基準 2023年 14月廣告投放量 TOP20超市 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%超市家居建材城百貨家電城通訊賣場2023年 14月各類賣場廣告投放增長％ Specializing in China market researchTM 2023 2023 2023 2023 ? 超市大賣場銷售份額連年遞增 Specializing in China market researchTM 果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料三駕馬車助推飲料行業(yè)投放高速增長 2023年 16月，娃哈哈以 28億的廣告刊例花費成為當之無愧的飲料廣告之王，單品牌投放即推動整個行業(yè)增長 9%。 2023年 14月，有六個超市的廣告投放實現(xiàn)了同比的數(shù)倍增長。 ” —— 李寧有限公司首席執(zhí)行官、總裁 張志勇 “百威將從今年起進入中國三線城市，并計劃在 5年內(nèi)將目前所覆蓋的 100個城市擴大一倍。 戶均花費 2023 比對 2023的增長率 一線城市 二線城市 三線城市 5 %5%7% 1 %3%12%而且增長的不僅僅是非耐用消費品 … Specializing in China market researchTM 眾多品類 08年在二三線城市的增長高于前年 Specializing in China market researchTM 46級城市也有巨大潛力 《 中國統(tǒng)計年鑒 》 顯示， 2023年中國鄉(xiāng)村消費者的年均可支配收入為 5791人民幣，并且在當年上半年保持著 %的增長速度 奧美整合行銷傳播集團中國區(qū)首席執(zhí)行長莊淑芬表示 ——隨著中國啟動經(jīng)濟刺激計劃，并且將鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場作為突破點之一，我們認為這些市場的消費者將不再捂緊錢袋子，而是適度增加消費，這將在客觀上拉動中國經(jīng)濟的成長。 Specializing in China market rese