【正文】 希望各位 關(guān)注變化，抓住機(jī)遇 …. Specializing in China market researchTM 中國(guó)廣告市場(chǎng)， 在思索中前行， 在猶豫中發(fā)展， 在矛盾中突破。 價(jià)值觀 ： 抓住變化中的機(jī)遇，為客戶提供最有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。 －－ 熊彼特 美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 衰退前 衰退后 Specializing in China market researchTM 任何一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是打造品牌的最好時(shí)期 而媒體則是品牌塑造的必要協(xié)助者 在美國(guó)大蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下， “ think small” （想想小的好處）的廣告戰(zhàn)略，使叛逆的大眾甲殼蟲在寬敞舒適的美國(guó)車大行其道的時(shí)候開始興起。 中小排量車占據(jù)廣告投放前列 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 宏觀政策進(jìn)一步向小排量車、鼓勵(lì)購(gòu)車傾斜： 新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳節(jié)能環(huán)保型小排量汽車在能耗、性能、安全、操作、停車、價(jià)格等方面的優(yōu)點(diǎn)，樹立節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的良好信譽(yù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買節(jié)能環(huán)保型小排量汽車。 豪華車以入門級(jí)產(chǎn)品“試水”電視購(gòu)物，在“節(jié)流”廣告預(yù)算的同時(shí)，印證了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下國(guó)內(nèi)居民依舊高漲的消費(fèi)信心，為新銷售模式的建立進(jìn)行了“開源”。據(jù)悉，這是電視購(gòu)物第一次以直播形式銷售高檔轎車。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 17% 1 6 %109%55%116% 1 4 % 8 %52% 6 %5%48% 2 6 % 2 6 %24%319%01 , 0 0 02 , 0 0 03 , 0 0 04 , 0 0 05 , 0 0 06 , 0 0 07 , 0 0 08 , 0 0 09 , 0 0 0寶潔歐萊雅聯(lián)合利華高露潔棕欖拉芳納愛斯好來(lái)化工霸王妮維雅強(qiáng)生夫活生物雅詩(shī)蘭黛絲寶雅芳路威酩軒5 0 %0%50%100%150%200%250%300%350%2 0 0 9 H 1 增幅 %數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 本土日化企業(yè)投放熱情不減，國(guó)際巨頭謹(jǐn)慎觀望 2023年以納愛斯、絲寶為代表的本土企業(yè)在化妝品 /浴室用品類別的廣告投放保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，寶潔、聯(lián)合利華的投放有明顯縮減。特別是樂(lè)購(gòu)，廣告投放量增加了近十倍。 奧美針對(duì) 46級(jí)城市推出了 《 深入中國(guó) 》 一書，來(lái)挖掘潛力背后的需求 Specializing in China market researchTM 我在購(gòu)買日用品時(shí)，最后的 花費(fèi)總是比原來(lái)預(yù)計(jì)的要更多 5 6 . 42 5 . 56 1 . 229省會(huì)級(jí)城市二三線城市我經(jīng)常很 沖動(dòng)地購(gòu)買在貨架上看到的產(chǎn)品 二三線城市的消費(fèi)者同樣容易被說(shuō)服 … 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 Specializing in China market researchTM 我趨向于購(gòu)買 眾所周知的品牌 大公司 更可靠 我更愿意 購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品 ，哪怕它們的價(jià)格可能更高一些 如果國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格一樣的話， 我希望購(gòu)買更多國(guó)際品牌產(chǎn)品 我希望擁有更加 西方化的生活方式 數(shù)據(jù)來(lái)源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 二三線城市的消費(fèi)者同樣熱衷于品牌 … Specializing in China market researchTM 已經(jīng)有人率先進(jìn)軍二三線城市 “到 2023年，李寧在國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量將達(dá)到 5100家，新店鋪主要集中在二、三線城市。而拉動(dòng)內(nèi)需的重點(diǎn)目標(biāo)即落在了一直以來(lái)欠發(fā)展的中國(guó)二三線市場(chǎng)。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 阿里巴巴淘寶 智聯(lián)招聘 贏富 搜狗 戴爾 易趣 杏花村 361度 英特爾 聯(lián)想 2023上半年 Top10品牌投放占比： 14% 2023全年 Top10品牌投放占比： 18% Specializing in China market researchTM 數(shù)碼產(chǎn)品、酒類在商務(wù)樓宇 LCD投放縮減 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 8美寶蓮肯德基安利紐崔萊歐萊雅中國(guó)電信旁氏玉蘭油多美滋蒙牛中國(guó)移動(dòng)通信2 0 0 9 H 1 09年上半年商務(wù)樓宇 LCD的廣告投放主要集中在美容、美發(fā)、快餐、保健品、移動(dòng)通信、家電等等。隨著上海 2023年世博會(huì)的臨近，公交系統(tǒng)的廣告投放將遭遇更嚴(yán)格的行政管理。 資源的稀缺推動(dòng)廣告位的緊俏，北京、廣州、西安、天津、大連的戶外廣告市場(chǎng)均呈現(xiàn)投放面積與廣告花費(fèi)反比增長(zhǎng)的情況。 00 . 511 . 522 . 5中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)電信康師傅中國(guó)聯(lián)通蒙牛三星招商銀行中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行可口可樂(lè)交通銀行2 0 0 9 H 179% 28% 億 北京奧運(yùn)贊助商大部分退出戶外投放 Top10 14% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 22% 26% 21% 74% 70% 18% 19% 2023年Top10品牌 中國(guó)移動(dòng)通信 中國(guó)電信 聯(lián)想 中國(guó)銀行 蒙牛 可口可樂(lè) 康師傅 中國(guó)聯(lián)通 中信銀行 三星 Specializing in China market researchTM 中國(guó)電信以近一倍的增幅趕超中國(guó)移動(dòng)，成為地鐵廣告的投放冠軍。 02468101214161820房地產(chǎn) / 建筑行業(yè) 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 金融業(yè) 娛樂(lè)及休閑 郵電通訊2 0 0 9 H 19% 1% 6% 億 14% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 9% Specializing in China market researchTM 地鐵廣告更重民生，傳統(tǒng)戶外定位形象宣傳 傳統(tǒng)戶外方面，房地產(chǎn) /建筑行業(yè)廣告仍處于低迷狀態(tài)，這與春節(jié)之后房地產(chǎn)交易市場(chǎng)快速回暖之勢(shì)形成對(duì)比；郵電通訊、金融業(yè)投放則出現(xiàn)明顯回暖跡象 。 以平安保險(xiǎn)、中國(guó)工商銀行為代表的金融業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 09年上半年在電臺(tái)的廣告投放有明顯增加，電臺(tái)成為其重要信息傳播平臺(tái)。 進(jìn)入榜單的唯一非化妝品品牌梅賽德斯 奔馳， 09年上半年廣告投放同比繼續(xù)增長(zhǎng)。 587% 163% 33% 7% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 雜志 Specializing in China market researchTM 上半年雜志廣告投放 Top5行業(yè)的增降幅全部為個(gè)位數(shù)。 美的以接近 6倍的增幅成為上半年 Top10排行榜報(bào)紙廣告投放增幅最大的品牌。 交通行業(yè)投放同比下降 15%，成為報(bào)紙廣告削減力度最大的行業(yè)之一。 050100150200250300350化妝品/ 浴室用品 食品 飲料 藥品 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)2 0 0 9 H 151% 10% 15% % 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 12% Specializing in China market researchTM 黃金搭檔、腦白金跌出 Top10 051015202530娃哈哈 歐萊雅 玉蘭油 三精 江中 肯德基 蓋中蓋 伊利 康師傅 蒙牛2 0 0 9 H 1148% 億 134% 7% 9% 32% 44% 65% 黃金搭檔、腦白金跌出 Top10排名，三精、蓋中蓋也分別出現(xiàn)投放增速下滑和負(fù)增長(zhǎng)。 各級(jí)頻道的廣告花費(fèi)與廣告時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)，其中省級(jí)衛(wèi)視大漲 24%。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 4%2%1% 1%1 %1 %1%1%1% 2 % 1 %0%1%2%3%4%5%飲料商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)食品 藥品娛樂(lè)及休閑 酒精類飲品活動(dòng)類交通房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)各行業(yè)對(duì)整體增長(zhǎng)率貢獻(xiàn) Specializing in China market researchTM 娃哈哈主推的飲料新品，廣告投放同比猛增 135%，排名升至第一； 玉蘭油投放小幅萎縮，排名退至第三；歐萊雅以 59%的增速超越玉蘭油； 三精、蓋中蓋投放下降顯著；江中、康師傅大幅增長(zhǎng)躋身前十行列。 個(gè)人用品的廣告投放繼續(xù)平穩(wěn)上升。 飲料行業(yè)廣告投放強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為上半年廣告市場(chǎng)最亮點(diǎn)。 上半年，媒體廣告市場(chǎng)增幅恢復(fù)至 9% +11% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 +17% 還有一個(gè)原因： 2023年 5月，汶川地震哀悼期間，廣告量大幅減少 Specializing in China market researchTM 電視79%電臺(tái)2%戶外5%雜志2%報(bào)紙12%2023vs2023上半年各媒體廣告花費(fèi)總量及增幅 0200400600800100012001400160018002023電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 戶外2 0 0 8 H 12 0 0 9 H 112% 電視媒體 09年上半年增幅達(dá)到 12%，繼續(xù)高于廣告市場(chǎng)總體增幅。Specializing in China market researchTM 2023年上半年 中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧 CTR市場(chǎng)研究 Specializing in China market researchTM 堅(jiān)持，挺過(guò)最艱難時(shí)刻