【正文】 新焦點(diǎn) 本土品牌 09年新品迭出。納愛(ài)斯兩大品牌“ 100年潤(rùn)發(fā)”和“ You R You我的樣子” 09年強(qiáng)勢(shì)投放市場(chǎng)，攪動(dòng)洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品競(jìng)爭(zhēng)格局。 2023年 16月洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品主要品牌廣告投放 寶潔 聯(lián)合利華 拉芳 納愛(ài)斯 絲寶 新投放 1000倍 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 洗發(fā) /護(hù)發(fā)產(chǎn)品力推“漢方”、“絲質(zhì)”的東方美概念 0 2 4 6 8 10 12拉芳現(xiàn)代美超亮洗發(fā)露霸王中藥精華洗發(fā)精華素舒蕾蠶絲柔滑垂順洗發(fā)露飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露清揚(yáng)絲漾柔滑去屑洗發(fā)露100 年潤(rùn)發(fā)強(qiáng)韌養(yǎng)發(fā)養(yǎng)潤(rùn)調(diào)理洗發(fā)露力士柔亮新活炫亮洗發(fā)露海飛絲新生絲質(zhì)柔滑型去屑洗發(fā)露億493% 新投放 新投放 106083% 新投放 新投放 322% 新投放 2023年 16月洗發(fā) /護(hù)發(fā)用品主要投放產(chǎn)品同比增幅 日本花王以“亞羨姿”產(chǎn)品重新強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其口號(hào)為：“我耀我的亞洲美” 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 汽車消費(fèi)仍有潛力 小排量家用型轎車更受追捧 Specializing in China market researchTM 沒(méi)有影響63%取消了購(gòu)車計(jì)劃7%降低了購(gòu)車預(yù)算24%增加了購(gòu)車預(yù)算6%金融危機(jī)下，消費(fèi)者欲望保持不減， 93%的人仍保留了購(gòu)車計(jì)劃 BASE為 2023年有購(gòu)車計(jì)劃的人群 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介與消費(fèi)行為部 2023年金融危機(jī)影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 車市熱度同樣不減，市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高 燃油稅政策 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃 》 政府 50億元財(cái)政補(bǔ)貼鼓勵(lì)“汽車下鄉(xiāng)” 25個(gè)國(guó)家和地區(qū) 1500余家參展商 17萬(wàn)平方米展出規(guī)模 參觀者超過(guò) 60萬(wàn)人次 前往報(bào)道的國(guó)內(nèi)外媒體記者超過(guò) 7200人 918輛展車，包括 316輛進(jìn)口車 全球首發(fā)車共 13款 一系列政策的推出，直接刺激了中國(guó)車市的增長(zhǎng)： 268萬(wàn)輛（全球第一） 宏觀面： 市場(chǎng)面： 2023上海車展異?；鸨? Specializing in China market researchTM 有人抓住機(jī)會(huì)，通過(guò)新渠道火熱銷售 ——電視購(gòu)物賣寶馬， 45分鐘訂出 19輛！ 2023年 4月 1日，上海東方 CJ購(gòu)物節(jié)目里，6輛寶馬 120i、 130i登上了電視購(gòu)物節(jié)目。據(jù)悉，這是電視購(gòu)物第一次以直播形式銷售高檔轎車。 在 45分鐘的直播節(jié)目中，有 19輛寶馬車被預(yù)訂。 節(jié)目播出后，咨詢訂購(gòu)寶馬的電話依然絡(luò)繹不絕，截至 4月 2日凌晨，預(yù)約量突破了 40輛。而在正常情況下，上海凡德（此次嘗試新渠道銷售的寶馬經(jīng)銷商）一年的寶馬 1系車銷量不過(guò)在 50到 60輛之間。 豪華車以入門級(jí)產(chǎn)品“試水”電視購(gòu)物，在“節(jié)流”廣告預(yù)算的同時(shí)，印證了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下國(guó)內(nèi)居民依舊高漲的消費(fèi)信心，為新銷售模式的建立進(jìn)行了“開源”。 Specializing in China market researchTM 但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放 2 0 %0%20%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 傳統(tǒng)戶外 地鐵 汽車作為較大支出的耐用品，相對(duì)最易受到金融危機(jī)的影響，廣告主對(duì)銷量預(yù)期下滑，廣告預(yù)算削減明顯。 2023年 16月，交通行業(yè)的刊例廣告投放較去年同期下降了 10%，僅傳統(tǒng)戶外廣告還保持一定增長(zhǎng)。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢(shì)？ 消費(fèi)者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營(yíng)銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產(chǎn)品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機(jī)中更突顯了實(shí)用型優(yōu)勢(shì)。 中小排量車占據(jù)廣告投放前列 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 宏觀政策進(jìn)一步向小排量車、鼓勵(lì)購(gòu)車傾斜： 新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳節(jié)能環(huán)保型小排量汽車在能耗、性能、安全、操作、停車、價(jià)格等方面的優(yōu)點(diǎn)，樹立節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的良好信譽(yù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買節(jié)能環(huán)保型小排量汽車。 《 發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車意見(jiàn)的通知 》 從 2023年 3月 1日至 12月 31日，國(guó)家安排 50億元，對(duì)農(nóng)民報(bào)廢三輪汽車和低速貨車換購(gòu)輕型載貨車及購(gòu)買 ，給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼。增加老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼資金，并清理取消限購(gòu)汽車的不合理規(guī)定。 《 國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃 》 Specializing in China market researchTM 投放預(yù)期： 2023年下半年，汽車廣告的投放可能出現(xiàn)回暖，甚至快速上升 Specializing in China market researchTM 2023面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我們?nèi)杂袡C(jī)會(huì) Specializing in China market researchTM 金融危機(jī)下， 消費(fèi)者行為發(fā)生變化 Specializing in China market researchTM “低調(diào)”和“模糊”面對(duì)金融危機(jī) 時(shí)間信心指數(shù) 34% 40% 經(jīng)濟(jì)信心指數(shù) 56% 40% 個(gè)人信心指數(shù) 生活信心指數(shù) 認(rèn)為金融危機(jī)將在一年之內(nèi)過(guò)去的比例 認(rèn)為 2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的比例 有信心面對(duì)這次危機(jī)的比例 認(rèn)為金融危機(jī)對(duì)日常開支沒(méi)有影響的比例 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介與消費(fèi)行為部 2023年金融危機(jī)影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 25177311 38111824 243236 36 37孩子相關(guān)開支教育/培訓(xùn)開支醫(yī)療保險(xiǎn)開支家庭日常用品家庭日常餐飲支出通訊普通耐用消費(fèi)品護(hù)膚產(chǎn)品彩妝化妝品汽車相關(guān)支出家庭服裝支出國(guó)內(nèi)外旅游名牌服裝、箱包外出就餐奢侈品開支娛樂(lè)活動(dòng)各類產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù) =（消費(fèi)增加的比例 消費(fèi)縮減的比例） 100 金融危機(jī)下 保持消費(fèi)增長(zhǎng)的類別 日常生活和教育消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，非必要消費(fèi)需求有所抑制 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介與消費(fèi)行為部 2023年金融危機(jī)影響調(diào)研 Specializing in China market researchTM 經(jīng) 濟(jì)衰退的最大危機(jī)并 非被危機(jī)消滅， 而是在過(guò)度反應(yīng) 中 斷送 自己的未來(lái)！ 過(guò)冬 ≠雪藏品牌 Specializing in China market researchTM ？ 行業(yè)洗牌必然會(huì)發(fā)生，需要在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，占據(jù)有利位置 經(jīng)濟(jì)衰退是會(huì)令資源重新分配，流向有想法的企業(yè)，為企業(yè)提供巨大的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會(huì)。 －－ 熊彼特 美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 衰退前 衰退后 Specializing in China market researchTM 任何一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是打造品牌的最好時(shí)期 而媒體則是品牌塑造的必要協(xié)助者 在美國(guó)大蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下， “ think small” （想想小的好處）的廣告戰(zhàn)略，使叛逆的大眾甲殼蟲在寬敞舒適的美國(guó)車大行其道的時(shí)候開始興起。據(jù)資料顯示：迄今為止甲殼蟲是世界上產(chǎn)量最多的一款車。 金融危機(jī)不會(huì)堵死打造品牌的路徑，消費(fèi)低彌也不可能阻止新品牌崛起的步伐； 只要消費(fèi)存在，品牌打造的機(jī)會(huì)就存在； 根據(jù)市場(chǎng)變化，選擇正確的營(yíng)銷策略，適時(shí)地進(jìn)行品牌打造才能夠幫助企業(yè)度過(guò)危機(jī)，轉(zhuǎn)危為安； Specializing in China market researchTM 總結(jié) 金融危機(jī)來(lái)了，影響是客觀存在的，要將懼怕轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，才能在金融危機(jī)過(guò)后比別人走的更快； 危機(jī)的不確定和動(dòng)蕩因素，決定了行業(yè)洗牌的必然性，而一切危險(xiǎn)和機(jī)遇都孕育其中； 品牌作為一個(gè)企業(yè)最可持續(xù)發(fā)展的因素，在危急中可以成為避風(fēng)港，品牌意味著安全，媒體也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持對(duì)品牌影響力的塑造； 危機(jī)中，仍然要保持投資能力，不斷的品牌創(chuàng)新是一個(gè)最安全的投資選擇； Specializing in China market researchTM 危機(jī)觀 ：變化即帶來(lái)危險(xiǎn)也帶來(lái)機(jī)遇。機(jī)會(huì)不僅光顧成長(zhǎng)最快的；也會(huì)青睞衰退最慢的。 價(jià)值觀 ： 抓住變化中的機(jī)遇，為客戶提供最有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。因?yàn)閾碛衅放票葥碛惺杖敫又匾桶踩? 發(fā)展觀 ： 投資于危機(jī)之后，企業(yè)投資的焦點(diǎn)應(yīng)該集中在最可持續(xù)發(fā)展的部分。思考“危機(jī)過(guò)后”比著眼“度過(guò)危機(jī)”更有意義。 希望各位 關(guān)注變化，抓住機(jī)遇 …. Specializing in China market researchTM 中國(guó)廣告市場(chǎng)， 在思索中前行， 在猶豫中發(fā)展， 在矛盾中突破。 Specializing in China market researchTM 接下來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么？ CTR會(huì)繼續(xù)關(guān)注， 給您帶來(lái)最新的信息洞察 Specializing in China market researchTM CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 謝謝！ Specializing in China market researchTM 演講完畢，謝謝觀看！