【正文】 新焦點 本土品牌 09年新品迭出。納愛斯兩大品牌“ 100年潤發(fā)”和“ You R You我的樣子” 09年強勢投放市場，攪動洗發(fā) /護發(fā)用品競爭格局。 2023年 16月洗發(fā) /護發(fā)用品主要品牌廣告投放 寶潔 聯合利華 拉芳 納愛斯 絲寶 新投放 1000倍 數據來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 洗發(fā) /護發(fā)產品力推“漢方”、“絲質”的東方美概念 0 2 4 6 8 10 12拉芳現代美超亮洗發(fā)露霸王中藥精華洗發(fā)精華素舒蕾蠶絲柔滑垂順洗發(fā)露飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露清揚絲漾柔滑去屑洗發(fā)露100 年潤發(fā)強韌養(yǎng)發(fā)養(yǎng)潤調理洗發(fā)露力士柔亮新活炫亮洗發(fā)露海飛絲新生絲質柔滑型去屑洗發(fā)露億493% 新投放 新投放 106083% 新投放 新投放 322% 新投放 2023年 16月洗發(fā) /護發(fā)用品主要投放產品同比增幅 日本花王以“亞羨姿”產品重新強勢進入中國市場，其口號為：“我耀我的亞洲美” 數據來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 汽車消費仍有潛力 小排量家用型轎車更受追捧 Specializing in China market researchTM 沒有影響63%取消了購車計劃7%降低了購車預算24%增加了購車預算6%金融危機下，消費者欲望保持不減， 93%的人仍保留了購車計劃 BASE為 2023年有購車計劃的人群 數據來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 車市熱度同樣不減，市場關注度繼續(xù)走高 燃油稅政策 《 汽車產業(yè)調整振興規(guī)劃 》 政府 50億元財政補貼鼓勵“汽車下鄉(xiāng)” 25個國家和地區(qū) 1500余家參展商 17萬平方米展出規(guī)模 參觀者超過 60萬人次 前往報道的國內外媒體記者超過 7200人 918輛展車，包括 316輛進口車 全球首發(fā)車共 13款 一系列政策的推出，直接刺激了中國車市的增長： 268萬輛（全球第一） 宏觀面： 市場面： 2023上海車展異?；鸨? Specializing in China market researchTM 有人抓住機會，通過新渠道火熱銷售 ——電視購物賣寶馬， 45分鐘訂出 19輛！ 2023年 4月 1日，上海東方 CJ購物節(jié)目里，6輛寶馬 120i、 130i登上了電視購物節(jié)目。據悉，這是電視購物第一次以直播形式銷售高檔轎車。 在 45分鐘的直播節(jié)目中，有 19輛寶馬車被預訂。 節(jié)目播出后，咨詢訂購寶馬的電話依然絡繹不絕，截至 4月 2日凌晨，預約量突破了 40輛。而在正常情況下，上海凡德（此次嘗試新渠道銷售的寶馬經銷商）一年的寶馬 1系車銷量不過在 50到 60輛之間。 豪華車以入門級產品“試水”電視購物，在“節(jié)流”廣告預算的同時，印證了新經濟形勢下國內居民依舊高漲的消費信心，為新銷售模式的建立進行了“開源”。 Specializing in China market researchTM 但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放 2 0 %0%20%電視 報紙 雜志 電臺 傳統(tǒng)戶外 地鐵 汽車作為較大支出的耐用品，相對最易受到金融危機的影響，廣告主對銷量預期下滑，廣告預算削減明顯。 2023年 16月，交通行業(yè)的刊例廣告投放較去年同期下降了 10%，僅傳統(tǒng)戶外廣告還保持一定增長。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數據來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢？ 消費者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營銷關鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機中更突顯了實用型優(yōu)勢。 中小排量車占據廣告投放前列 數據來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 Specializing in China market researchTM 宏觀政策進一步向小排量車、鼓勵購車傾斜： 新聞媒體要堅持正確的輿論導向，大力宣傳節(jié)能環(huán)保型小排量汽車在能耗、性能、安全、操作、停車、價格等方面的優(yōu)點，樹立節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的良好信譽，鼓勵消費者優(yōu)先購買節(jié)能環(huán)保型小排量汽車。 《 發(fā)展改革委等部門關于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車意見的通知 》 從 2023年 3月 1日至 12月 31日，國家安排 50億元，對農民報廢三輪汽車和低速貨車換購輕型載貨車及購買 ，給予一次性財政補貼。增加老舊汽車報廢更新補貼資金，并清理取消限購汽車的不合理規(guī)定。 《 國務院常務會議審議并原則通過汽車產業(yè)調整振興規(guī)劃 》 Specializing in China market researchTM 投放預期： 2023年下半年，汽車廣告的投放可能出現回暖，甚至快速上升 Specializing in China market researchTM 2023面對經濟危機，我們仍有機會 Specializing in China market researchTM 金融危機下， 消費者行為發(fā)生變化 Specializing in China market researchTM “低調”和“模糊”面對金融危機 時間信心指數 34% 40% 經濟信心指數 56% 40% 個人信心指數 生活信心指數 認為金融危機將在一年之內過去的比例 認為 2023年中國經濟將繼續(xù)保持快速增長的比例 有信心面對這次危機的比例 認為金融危機對日常開支沒有影響的比例 數據來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 25177311 38111824 243236 36 37孩子相關開支教育/培訓開支醫(yī)療保險開支家庭日常用品家庭日常餐飲支出通訊普通耐用消費品護膚產品彩妝化妝品汽車相關支出家庭服裝支出國內外旅游名牌服裝、箱包外出就餐奢侈品開支娛樂活動各類產品消費趨勢指數 =（消費增加的比例 消費縮減的比例） 100 金融危機下 保持消費增長的類別 日常生活和教育消費繼續(xù)保持增長，非必要消費需求有所抑制 數據來源： CTR媒介與消費行為部 2023年金融危機影響調研 Specializing in China market researchTM 經 濟衰退的最大危機并 非被危機消滅， 而是在過度反應 中 斷送 自己的未來！ 過冬 ≠雪藏品牌 Specializing in China market researchTM ？ 行業(yè)洗牌必然會發(fā)生，需要在危機中尋找機會，占據有利位置 經濟衰退是會令資源重新分配，流向有想法的企業(yè)，為企業(yè)提供巨大的戰(zhàn)略發(fā)展機會。 －－ 熊彼特 美國經濟大蕭條時期著名經濟學家 衰退前 衰退后 Specializing in China market researchTM 任何一次經濟危機都是打造品牌的最好時期 而媒體則是品牌塑造的必要協助者 在美國大蕭條的經濟環(huán)境下， “ think small” （想想小的好處）的廣告戰(zhàn)略，使叛逆的大眾甲殼蟲在寬敞舒適的美國車大行其道的時候開始興起。據資料顯示：迄今為止甲殼蟲是世界上產量最多的一款車。 金融危機不會堵死打造品牌的路徑，消費低彌也不可能阻止新品牌崛起的步伐； 只要消費存在，品牌打造的機會就存在； 根據市場變化，選擇正確的營銷策略，適時地進行品牌打造才能夠幫助企業(yè)度過危機，轉危為安； Specializing in China market researchTM 總結 金融危機來了，影響是客觀存在的，要將懼怕轉化為發(fā)展的動力，才能在金融危機過后比別人走的更快； 危機的不確定和動蕩因素，決定了行業(yè)洗牌的必然性，而一切危險和機遇都孕育其中； 品牌作為一個企業(yè)最可持續(xù)發(fā)展的因素，在危急中可以成為避風港，品牌意味著安全，媒體也應當繼續(xù)保持對品牌影響力的塑造； 危機中，仍然要保持投資能力，不斷的品牌創(chuàng)新是一個最安全的投資選擇； Specializing in China market researchTM 危機觀 ：變化即帶來危險也帶來機遇。機會不僅光顧成長最快的；也會青睞衰退最慢的。 價值觀 ： 抓住變化中的機遇，為客戶提供最有價值的產品和服務。因為擁有品牌比擁有收入更加重要和安全。 發(fā)展觀 ： 投資于危機之后，企業(yè)投資的焦點應該集中在最可持續(xù)發(fā)展的部分。思考“危機過后”比著眼“度過危機”更有意義。 希望各位 關注變化，抓住機遇 …. Specializing in China market researchTM 中國廣告市場， 在思索中前行， 在猶豫中發(fā)展， 在矛盾中突破。 Specializing in China market researchTM 接下來，中國廣告市場會發(fā)生什么？ CTR會繼續(xù)關注， 給您帶來最新的信息洞察 Specializing in China market researchTM CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 謝謝！ Specializing in China market researchTM 演講完畢，謝謝觀看！