品牌分享新(參考版)
2025-02-07 17:07本頁面
【正文】 把好的形象、好的故事是說給想要的聽，即品牌的高舉低打！ 方法：市場在哪里，形象在哪里露出！ 展示不一定在寫字樓，而是在電子商城、在批發(fā)市場！ 傳播不一定在精英小眾媒體，而是城市大眾媒體！ 聚集的不一定是名家大家，很可能就是街坊鄰居！ 塑品牌就是一個造夢的過程，愿夢想成真！ 謝 謝！ 。 如何使企業(yè)品牌 “ 由虛變實(shí) ” ——— 媒體輸出 廣告 公關(guān) 欄目冠名 聯(lián)合營銷 企業(yè)深度報道 領(lǐng)導(dǎo)人采訪 營銷活動 CSR活動 慶典/戰(zhàn)略發(fā)布 CSR報告 公益、環(huán)保 店頭布置 品牌展板等 事件輸出 終端輸出 新車上市 經(jīng)銷商品牌運(yùn)作能力提升，參與大品牌建設(shè) 展廳形象與廣告的規(guī)范 廠家營銷活動的配合 區(qū)域市場的活躍度 規(guī)范指引手冊 定期抽檢 產(chǎn)品主線活動 新車上市 地方車展、巡展 交車儀式 區(qū)域媒體關(guān)系維護(hù) 定期舉辦終端市場活動 經(jīng)銷商市場經(jīng)理培訓(xùn)（集中培訓(xùn)與區(qū)域培訓(xùn)相結(jié)合 基本要求 考核手段 廠家支援 廣宣費(fèi)用支持 廣宣素材支持 深入一線，建設(shè)根據(jù)地 區(qū)域市場的困局： ?消費(fèi)者：不讀報紙，很少上網(wǎng)，愛看 CCTV ?經(jīng)銷商：目光短淺、資源有限 ?汽車廠家：缺乏了解，鞭長莫及 策略：“中央軍”聯(lián)合“地方部隊”打造標(biāo)桿市場 ?打造一支專業(yè)敬業(yè)的品牌團(tuán)隊 ?建立一個最活躍緊密的媒體圈 ?搭建一套快捷的后臺支持系統(tǒng) ?提供一條有力的資源傾斜政策 ?全面介入社會事件及媒體活動 廣宣策略：廣告新聞化、新聞廣告化 廣告新聞化： 廣告新聞化操作優(yōu)勢：文章落地篇幅大、信息量大、重點(diǎn)信息的露出效果得到保證 文章角度多樣、組合繁多，新聞性、可讀性強(qiáng)（廣告意味得到較好的隱藏，宜于被受眾接受） 新聞廣告化： 憑借建立起的良好的媒體合作關(guān)系，采取“定制式稿件”的手段，通過廣告購買、高稿費(fèi)的形式邀請記者按其策劃的選題和內(nèi)容進(jìn)行采寫，報道正面、內(nèi)容充實(shí)、圖文并茂。 均衡： 按計劃不斷對目標(biāo)市場發(fā)布廣告的策略，通過不間
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