品牌分享新(已改無錯字)
2023-02-24 17:07:38 本頁面
【正文】 ?用社會資源解決社會問題 ?領(lǐng)頭雁策略 ?根據(jù)地策略 ?? 第 3步：建立品牌的好感 傳遞正確的主張與價值 創(chuàng)建品牌，就是傳達主張得到認(rèn)同 ?讓更多的人減少損失或免除傷害 ?讓更多的人被激發(fā)正義感，對國家、對人民、對未來負(fù)起責(zé)任的精神 ?讓更多的人去實踐一系列新的觀念，這些觀念是為了解決社會上存在的許多的問題而誕生的，這些觀念已經(jīng)被很好地實踐過，從而創(chuàng)造更美好的社會，例如，盡責(zé)、感恩、克制、節(jié)儉等品格 ?? 我們品牌主張的基礎(chǔ) 1）從奢華到精益 2）從拿來主義到自力更生 3）從崇洋媚外到自強不息 消費者最需要的時候 可以趁人之危：競爭對手的缺位 可以雪中送炭：消費者需求實現(xiàn)的盲區(qū) 我們的做法： 親情文化：一家親一對一服務(wù)（中國式親情），親媒體策略 利用時代的機會 社會熱點： 兩會、世博會、悅悅花兒朵朵、亞姐評選等熱點追蹤 社會通路： 好又多、沃爾瑪?shù)痊F(xiàn)代渠道合作 社會情緒 北漂、房奴、京冀族、剩女等網(wǎng)絡(luò)傳播 集中與均衡 集中 :在較短的時間內(nèi)，對特定的目標(biāo)市場發(fā)動強有力的攻勢。 均衡： 按計劃不斷對目標(biāo)市場發(fā)布廣告的策略，通過不間斷的刺激和影響，擴大知名度。 一朵和 999朵的區(qū)別：經(jīng)常維護偶爾也有驚喜 送一朵：可以經(jīng)常找理由，不斷的溝通和不斷的好感積累 送 999朵：沒有這么多理由，這樣的驚喜是需要機會的 我們的做法： 品牌集中計劃、品牌根據(jù)地策略、和悅領(lǐng)頭雁策略、圍攻車展 產(chǎn)品上市 S型譜圖、推進甘特圖 36 2023年企業(yè)品牌傳播的輸出途徑 企業(yè)品牌建設(shè)不能 “ 空對空 ” ， 必須利用各種傳播手段、互動平臺， 創(chuàng)造消費者體驗企業(yè)品牌的接觸點，從而加深對企業(yè)品牌文化與性格的理解。 如何使企業(yè)品牌 “ 由虛變實 ” ——— 媒體輸出 廣告 公關(guān) 欄目冠名 聯(lián)合營銷 企業(yè)深度報道 領(lǐng)導(dǎo)人采訪 營銷活動 CSR活動 慶典/戰(zhàn)略發(fā)布 CSR報告 公益、環(huán)保 店頭布置 品牌展板等 事件輸出 終端輸出 新車上市 經(jīng)銷商品牌運作能力提升，參與大品牌建設(shè) 展廳形象與廣告的規(guī)范
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1