品牌培訓(xùn)講稿(編輯修改稿)
2025-02-24 21:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 憂慮 / 35 如果你要塑造一個(gè)歌星（品牌） 硬性（事實(shí)）價(jià)值 音色 , 歌路 外型 年齡 軟性（感性）價(jià)值 個(gè)性 風(fēng)格 歌曲的內(nèi)涵所反映的 個(gè)性 歌迷和歌手的“關(guān)系” 有哪一些這個(gè)歌手的 特質(zhì)決定了這份關(guān)系 決定 成功 的本質(zhì) 唱片的 行銷策略 唱片的 傳播策略 計(jì)劃的 執(zhí)行 36 品牌塑造的過程好像在做媒婆 品牌 及其獨(dú)特的 價(jià)值觀 消費(fèi)者 及其個(gè)人 價(jià)值觀 占有一席之地 因此品牌在消費(fèi)者生命中 互動(dòng)產(chǎn)生關(guān)系 37 品牌資產(chǎn)的金字塔 基本的產(chǎn)品功能與呈現(xiàn)方式 通路 價(jià)格 知名度 品牌聯(lián)想 個(gè)性 關(guān)系 品牌忠實(shí)度 38 身為專業(yè)的策劃和傳播人我們必須要： 夠銳利 , 能洞察雙方的價(jià)值觀 : 共通共鳴和互動(dòng) . 夠感性 , 能找到啟動(dòng)消費(fèi)者心扉的按鈕 . 夠堅(jiān)持 , 能持續(xù)地建造這種關(guān)系 . 例如：演員演戲要感動(dòng)觀眾必須先要感動(dòng)自己 。 39 40 品牌管家 Brand Stewardship 我要導(dǎo)入的方法 —— Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顧客歸屬 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差異化的影響力 Activates allies and relates brand to selling context 41 “ 品牌管家 ” 是一套工具 . 幫助我們成功地建造彼此的關(guān)系 . 管理品牌資產(chǎn) 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需求 ? 品牌的真實(shí)面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) 突出度 (Distinctive) 能用一種特別的具原 創(chuàng)的方式表達(dá)出來 通過敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具： 42 品牌管家的作業(yè)過程 目的： ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠于品牌核心價(jià)值與精神 , 使品牌持久不衰 (長期銷售 ) 一個(gè)完整的作業(yè)過程以確保所有活動(dòng)，能反映、建立、并忠于品牌的核心價(jià)值與精神。 43 品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) 第三步 品牌探測 (Brand Probe) 第四步 品牌寫真 (BrandPrint) 第五步 運(yùn)用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 (Brand Check) 44 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈 , 也不是完全不能改變使用的順序 . ? 你必須了解自己要在這段過程中找尋什么 , 才知道怎么用 . 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 46 品牌管家有幾個(gè)步驟，最重要的是品牌檢驗(yàn)和品牌寫真 品牌管家的過程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 探索品牌的 有形和無形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價(jià)值 品牌探測 47 什么是“品牌檢驗(yàn) ” (Brand Audit) ? 尋找勾動(dòng)本品牌在消費(fèi)者心中識(shí)別性的趨動(dòng)元素 (品牌扳機(jī) )。 ? 找尋本品牌在消費(fèi)者心中引燃的感情及感性的元素 。 ? 了解本品牌引發(fā)的記憶和聯(lián)想 。 ? “ 我在他的生命里 , 到底扮演什么角色 ”
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