品牌診斷培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-03-05 14:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 示例：全國性戶外休閑生活方式 調(diào)查(北京、成都、 廈門 ) (二 ) 品牌傳播的定量調(diào)查 調(diào)查目的 了解品牌知名度、美譽度、 傳播到達率、滲透率等 調(diào)查對象 傳播受眾 調(diào)查時機 前期調(diào)研及品牌傳播間隙 調(diào)查手段 購買媒體數(shù)據(jù) 、問卷調(diào)查、電話 訪問 示例：泰山仙草蜜廣告投放調(diào)查 (三 )產(chǎn)品口味、包裝風(fēng)格的 定量調(diào)查 調(diào)查目的 獲取產(chǎn)品評價及改進意見、 同時達成試點推廣之作用 調(diào)查對象 客戶 /消費者 調(diào)查時機 新產(chǎn)品推廣前期 調(diào)查手段 口味測試、試吃試用 示例：銀鷺茶飲料口味測試 消費者 經(jīng)銷商 (四 )組織內(nèi)部的定量調(diào)查 調(diào)查目的 調(diào)查分析企業(yè)團隊凝聚力、 忠誠度 調(diào)查對象 企業(yè)內(nèi)部員工 調(diào)查時機 不定期 調(diào)查手段 組織溫度測試 示例：廈裝團隊組織溫度測試 組織溫度測試 阻礙因素均數(shù)結(jié)果 阻 ? ? 示例：惠和石文化園游客調(diào)查 ? 示例：筼筜咖啡一條街顧客調(diào)查 (四 )其他：商圈人氣、業(yè)態(tài)調(diào)查 示例：中山路商業(yè)街人氣構(gòu)成及消費習(xí)慣調(diào)查 (定點攔截法 ) (四 )其他：商圈業(yè)態(tài)調(diào)查 定量調(diào)查中的一些注意事項 ?市調(diào)人員的培訓(xùn) ?調(diào)查采樣的數(shù)量 ?樣本甄別預(yù)設(shè)從嚴 ?調(diào)查地點的選擇 ?問卷設(shè)置的邏輯性 ?調(diào)查數(shù)據(jù)的誤差概率 ? 定性調(diào)查： 定性調(diào)查是指從定性的角度，對所研究的對象進行科學(xué)抽象、理論分析、概念認識等，而不對研究對象進行量的測定 。 (一 )小組焦點座談會 “焦點小組”座談會是一種圓桌討論會議，通常是由 6－ 10個人聚到一起在一個主持人的引導(dǎo)下對某一主題進行深入討論。焦點小組調(diào)研的目的在于了解和理解人們對于這一主題的看法以及影響這種看法的背后的原因。 示例：銀祥冷鮮肉上市的焦點座談會 (二 )深度訪談 深度訪談（ Indepth interview）是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、一對一的訪問形式。訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調(diào)查員對調(diào)查對象進行深入的訪問，用以揭示對某一問題的潛在動機、態(tài)度和情感，最常應(yīng)用于探測性調(diào)查。應(yīng)用范圍包括：詳細了解復(fù)雜行為、敏感話題或?qū)ζ髽I(yè)高層、專家、政府官員進行訪問。 示例：魚骨型片區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)的深度訪談 (三 )定性調(diào)查中的產(chǎn)品測試 示例：優(yōu)思麥、拿戈盧口味測試 定性座談中的其他品牌測試方法 ? 詞語聯(lián)想。 提到 XX品牌時，你 最先想到 的三個形容詞是什么？ 為什么會是這三個形容詞？（探索消費者認知的來
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