品牌診斷培訓講義(編輯修改稿)
2025-03-05 14:07 本頁面
【文章內容簡介】 示例：全國性戶外休閑生活方式 調查(北京、成都、 廈門 ) (二 ) 品牌傳播的定量調查 調查目的 了解品牌知名度、美譽度、 傳播到達率、滲透率等 調查對象 傳播受眾 調查時機 前期調研及品牌傳播間隙 調查手段 購買媒體數據 、問卷調查、電話 訪問 示例：泰山仙草蜜廣告投放調查 (三 )產品口味、包裝風格的 定量調查 調查目的 獲取產品評價及改進意見、 同時達成試點推廣之作用 調查對象 客戶 /消費者 調查時機 新產品推廣前期 調查手段 口味測試、試吃試用 示例：銀鷺茶飲料口味測試 消費者 經銷商 (四 )組織內部的定量調查 調查目的 調查分析企業(yè)團隊凝聚力、 忠誠度 調查對象 企業(yè)內部員工 調查時機 不定期 調查手段 組織溫度測試 示例：廈裝團隊組織溫度測試 組織溫度測試 阻礙因素均數結果 阻 ? ? 示例：惠和石文化園游客調查 ? 示例：筼筜咖啡一條街顧客調查 (四 )其他：商圈人氣、業(yè)態(tài)調查 示例：中山路商業(yè)街人氣構成及消費習慣調查 (定點攔截法 ) (四 )其他：商圈業(yè)態(tài)調查 定量調查中的一些注意事項 ?市調人員的培訓 ?調查采樣的數量 ?樣本甄別預設從嚴 ?調查地點的選擇 ?問卷設置的邏輯性 ?調查數據的誤差概率 ? 定性調查： 定性調查是指從定性的角度，對所研究的對象進行科學抽象、理論分析、概念認識等，而不對研究對象進行量的測定 。 (一 )小組焦點座談會 “焦點小組”座談會是一種圓桌討論會議，通常是由 6－ 10個人聚到一起在一個主持人的引導下對某一主題進行深入討論。焦點小組調研的目的在于了解和理解人們對于這一主題的看法以及影響這種看法的背后的原因。 示例：銀祥冷鮮肉上市的焦點座談會 (二 )深度訪談 深度訪談（ Indepth interview）是一種無結構的、直接的、一對一的訪問形式。訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行深入的訪問，用以揭示對某一問題的潛在動機、態(tài)度和情感，最常應用于探測性調查。應用范圍包括：詳細了解復雜行為、敏感話題或對企業(yè)高層、專家、政府官員進行訪問。 示例：魚骨型片區(qū)主管領導的深度訪談 (三 )定性調查中的產品測試 示例：優(yōu)思麥、拿戈盧口味測試 定性座談中的其他品牌測試方法 ? 詞語聯(lián)想。 提到 XX品牌時，你 最先想到 的三個形容詞是什么？ 為什么會是這三個形容詞？（探索消費者認知的來
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