【文章內容簡介】 別：有一套明顯得視覺識別體系，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，分清敵我，共同殺敵。因此軍隊軍旗、軍服、軍銜、軍歌、戰(zhàn)鼓、各兵種不同的微記、服飾等易于識別的外在視覺系統(tǒng)都進行了嚴格的規(guī)定與設計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。 CI戰(zhàn)略的應用功能 ? 1)象征性的功能 ： CI的價值在企業(yè)對自身具有的特質、經營理念、經營行為的同一性與連續(xù)性做一番自我認知后，通過傳播，以此架構CIS，成為企業(yè)符號性的載體。 ? 2)凝聚力的功能 ：在企業(yè)內部， CI所確定的企業(yè)精神、工作規(guī)范可成為激發(fā)員工士氣、增強凝聚力與自信心的原動力、進而提高管理效率，創(chuàng)造出企業(yè)挺久的生存活力。 ? 3)競爭力的功能： 對于企業(yè)或集團，良好的形象，除有助于企業(yè)力量的整合及化解經營的風險外，更可以衍生出多品牌下的相關企業(yè)，發(fā)揮多元化的正面效果，提高企業(yè)的效率，使得企業(yè)的市場價值和競爭力水平得到提升，有利于企業(yè)的長期整體發(fā)展。 ? 4)創(chuàng)造高附加值的功能： 品牌效益是超越了產品本身物質存在的基本價值而融入了文化價值、情感價值、服務價值、信息價值、企業(yè)形象價值等多方面價值因素。 CI的局限性 ? CI在現(xiàn)代企業(yè)經營發(fā)展中的地位和價值表現(xiàn)在它對企業(yè)的定位、發(fā)展規(guī)劃、協(xié)調運作等方面，但是，產品、資金、規(guī)模、市場、管理、成本以及政治、文化等等，都是影響企業(yè)運作的重要因素。 ? 例如，產品策略代表著企業(yè)的一個根本素質，商品質量不行，商品價格不合理或商品的生命周期不對，都是企業(yè)的致命傷，在這種情況下CI做得越好，越為虛假廣告的宣傳，社會效果越壞，負面效應越大，企業(yè)也難以立足。 ? 片面大 CI戰(zhàn)略作用，造成企業(yè)投入和產出比的嚴重失調，甚至使企業(yè)倒臺。例如：秦池酒曾經一度成為中央電視臺標王，因過度的廣告投入而導致企業(yè)資金鏈的斷裂，終因無法經營而關閉。 ? 品牌視覺識別 VI ? 品牌視覺識別準則 ? 雖然視覺識別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設計，而是圖形所描繪的實質 規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對品牌內涵的某種表達。對品牌的清晰定義是選擇符號標記的先決條件。 ? 六大方面： – 品牌的價值是什么？ – 品牌的個性是什么？ – 品牌的長期目標和最終目標是什么？ – 品牌的一貫性如何？ – 品牌的基本實際情況如何？ – 品牌的辨識符號如何？ ? 模仿戰(zhàn)略誠然在行銷活動中占有一定地位，但這只是在一個較短期時期內有效。要建立多層次的品牌群，且每層次只有一品牌，就需有其他方面的指導了。 ? 視覺識別應用注意事項 ? 相似營銷（ Similariity marketing） ? 一個創(chuàng)新的品牌創(chuàng)造了一個新的標準，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進采納這一標準 于是相似的產品便不斷增多。規(guī)章制度也是導致相似性的原因。 ? 技術也是導致相似性的原因 ? 品牌多樣化也是識別的一大威脅。新品牌的出現(xiàn)，不但造成了傳播的分散，也常常使得形象混亂。 ? 為了取悅所有的細分市場并接近他們心目中的 ― 理想品牌 ‖，往往會忘記了品牌識別而去追逐不斷改變的潮流 ? 過度傳播的環(huán)境之中，廣告，這不單體現(xiàn)在巨額增長的廣告預算上，體現(xiàn)在主要的媒體上，還體現(xiàn)在專業(yè)雜志的不斷增加上。 因為傳播不單要說出來，更要有能力被聽到。今天，傳播不單是一種技術，其本身就需要某種技巧。 企業(yè)視覺識別系 統(tǒng)（ Visual Identity System，簡稱為 VIS或 VI） ? 是將企業(yè)的經營理念和戰(zhàn)略構想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實為具體可見的傳達符號，形成一整套象征化、同一化、標準化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng)。 包括兩方面： – 一是基礎系統(tǒng) Basic Elements，簡稱 BE) – 二是應用系統(tǒng) Application Elements，簡稱 AE ? 企業(yè)識別系統(tǒng)是在 ―企業(yè)傳播行銷系統(tǒng) ‖（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver）中，建立一套完整而獨特的符碼系統(tǒng) SMCR傳播模式 一般 VI設計構成 ? 服裝品牌 VI的構成特點 ? 時裝品牌的 VI 與其他行業(yè)有所不同，主要體現(xiàn)在應用部分，其中輔料系統(tǒng)是最為特殊的類別，如吊牌，主標，洗水標等；其次就是包裝系統(tǒng)中的香水瓶設計。還有就是廣告系統(tǒng)，著名時裝品牌的時尚大片每年都會引起媒體的關注。最后是展示系統(tǒng)，每年兩次的時裝秀也無不吸引著媒體和消費者的關注。 ? 一般 VI設計原則： – 以 MI為核心的原則 – 人性化設計的原則 – 突出民族個性，尊重民族風俗的原則 – 符合形式美原則 – 強烈視覺沖擊力的原則 – 可實施性原則 – 法律原則和嚴格管理原則 ? 時裝品牌 VI 設計原則 ? 變與不變之中尋求平衡，求新，求穩(wěn) – 不變：標志經典品牌： YSL， CHANEL， DIOR,GUCCI, – 變：時裝廣告與形象代言人，服裝秀的展演 – 夏奈爾啟用眾多新人模特來詮釋品牌在不同時期所推崇的形象 ——不變的是夏奈爾特質 ——獨立，自由，美麗 服裝 VI的產生 ? 第一位具有個人品牌意識的設計師 19S’末 20S’初，世界時裝之父 查爾斯 ?弗萊德里克 ?沃斯（ Charles Frederick Worth) – 最早時裝品牌標志的誕生，：沃斯為皇后設計制作的禮服上簽上自己的名字 ——個人書寫簽名的再設計 – 以個人名字命名品牌，效仿做法的品牌：迪奧（ Dior)，夏奈爾 (Chanel)，伊夫圣羅蘭 (Yves Saint Laurent)，范思哲 (Versace)，阿瑪尼 (Armani) – 啟用模特對服裝產品進行宣傳 – 沒有構成完整的產品系統(tǒng)，不具備完整的品牌形象 服裝 VI發(fā)展，完善 ——可可 ?夏奈爾 ? 小作坊 ——大型企業(yè) ? 明確的設計宗旨和原則 ? 鮮明的產品系列形象與輔助圖形的運用 ? 簡潔的 logo與香水瓶設計 ? 服裝秀的展演 ? 精心設計的自己成功的傳奇故事 ? 自己的形象，成就通過報紙和時尚雜志宣傳 ? 雙 C標志， ? 成串的人造珍珠； ? 山茶花； ? 菱格紋皮包； ? 小黑裙； ? 5號香水； ? 夏奈爾經典鑲邊套裝 LBD(little black dress) 第二章 VI設計篇 第一節(jié) VI設計基礎部分 ? 標志設計 ? 標準字體 ? 標準色 輔助色 ? 輔助圖形 ? 吉祥物 一 標志設計 為什么要設計標志 ? 想讓世界認識自己 ! 標志是什么 ? 一種視覺識別符號 體現(xiàn)行業(yè)特性、實現(xiàn)有效的視覺暗示 你一旦看到、就形成記憶 標志的價值 ? 信譽價值