品牌名稱設(shè)計(jì)培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-02-24 21:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 表示一種現(xiàn)象、一種自然景觀或者一種稱呼等，如彩虹（電器）、兄弟（打印機(jī)）。 自創(chuàng)命名 有些品牌名是詞典里沒有的，它是經(jīng)過創(chuàng)造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨(dú)特性，使得品牌容易識(shí)別，也比較容易注冊(cè)；另一方面也具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后最常用的品牌命名方式。 ? 全聚德 全而無(wú)缺、聚而不散、仁德至上 ? Timex(鐵達(dá)時(shí) ) time和 excellent ? Compaq（康柏） patibility和 quality （三）以品牌的文字類型命名 以漢字命名 以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)最主要的命名方式，而且也是一些國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)后實(shí)施本地化策略的命名方式。如惠而浦（ Whirpool），桑塔娜（ Santana），勞斯萊斯（ RoildRoyce），奧林巴斯（ Olympus）。歐寶（ Opel）等。 以拼音命名 以拼音為品牌命名是國(guó)內(nèi)企業(yè)的獨(dú)特做法，如 Haier（海爾）、CHANGHONG（長(zhǎng)虹）等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。 以外語(yǔ)命名 這是國(guó)外品牌的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、 Kodak、 Dell、 Dove等等，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入國(guó)際市 場(chǎng)通常也會(huì)選擇一個(gè)外文名，如 Mexin（美心）、 Younger（雅戈?duì)枺?、KELON（科龍）等。 以數(shù)字命名 數(shù)字為品牌命名容易為全球消費(fèi)者接受，但也要考慮各國(guó)對(duì)不同數(shù)字含義的理解。 如 “G202 999胃泰、 555香煙、 Chanel ” 相關(guān)鏈接 有些國(guó)家的人們對(duì)數(shù)字有忌諱與喜好之分，如歐美普遍忌諱 13，也不喜歡 6(尤其666)，日本忌諱 4和 9(日語(yǔ)發(fā)音同 “死 ”和 “苦 ”)，喜歡 8，韓國(guó)同樣忌諱 4，中國(guó)也忌諱 4，但喜歡 9。例如，美國(guó)銷往日本的高爾夫球最初是 4個(gè)一套，很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人問津，后來(lái)經(jīng)調(diào)查才知道問題出在數(shù)字上。另外，有些國(guó)家送禮喜歡成雙成對(duì)，有些國(guó)家送禮則喜歡單數(shù)。 五、命名程序 前期調(diào)查 在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等情況進(jìn)行摸底，并且以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。 選擇合適的命名策略 前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合與傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合予以產(chǎn)業(yè)聞名的品牌：動(dòng)植物名給人以親切感：新創(chuàng)名則適合于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌，當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。 動(dòng)腦會(huì)議 在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。 名稱發(fā)散由一個(gè)字聯(lián)想到 100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。 法律審查 由法律顧問對(duì)所以名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對(duì)無(wú)法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。 語(yǔ)言審查 由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱。 Suitability（ 合適 ） 對(duì)產(chǎn)品功能 、 特征 、 優(yōu)點(diǎn)的描述是否恰如其分 Originality（ 獨(dú)創(chuàng)性 ） 是否與眾不同 ， 獨(dú)一無(wú)二 Creativity（ 創(chuàng)造力 ） 是否能吸引人 ， 令人產(chǎn)生愉快心情 Kiic value（ 能動(dòng)價(jià)值） 是否引發(fā)豐富的聯(lián)想 ， 具有促銷說服的作用 Identity（ 識(shí)別力 ） 是否易記 ， 有回憶價(jià)值 Tempo（ 發(fā)展力 ） 是否適合目標(biāo)市場(chǎng)和未來(lái)的發(fā)展 內(nèi)部篩選 在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的 1020個(gè)名稱。 目標(biāo)人群測(cè)試 將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的 25個(gè)名稱。 確定名稱 從最后的幾個(gè)名稱中決定出最終的命名。 成功的品牌名稱實(shí)例 ? 可口可樂－－－品牌典范 “Coca Cola”的英文名字，是商品命名的成功典范，尤其是該名字的漢語(yǔ)譯音 “可口可樂 ”也是出類拔萃的。它不但與英文的譯音、音節(jié)較為切合，更突出在含義與產(chǎn)品的特性切合，即易讀易記和朗朗上口，又含意美好，使人覺得喝了它既飽口福，又享受人生之樂。正因?yàn)檫@個(gè)廣告名字，使該飲料風(fēng)靡全球華人之間。 ? 海爾－－－世界通用 “海爾 ”沒有什么意思，是個(gè)中性的東西，海爾在海外銷售用的也是海爾這個(gè)名字。根據(jù)各個(gè)國(guó)家的具體國(guó)情融入進(jìn)去。比如在美國(guó)，讀音象： 就是海爾越來(lái)越高，正好美國(guó)的一首流行歌的歌詞完全一樣，因此美國(guó)人很快就能
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