科思瑞智新希望品牌名稱(chēng)與概念研究報(bào)告補(bǔ)充報(bào)告(43頁(yè)(編輯修改稿)
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【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定位測(cè)試 滿足牛奶功能指標(biāo)的品牌 北京 所有 沒(méi)有 滿 足屬性指標(biāo)的品牌 蒙牛 三元 光明 伊利 三鹿 雀巢 卡夫 抵抗饑餓 有益身體健康 補(bǔ)充鈣質(zhì) \強(qiáng)壯骨骼 替代其它飲品 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充能量 增強(qiáng)體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強(qiáng)腸胃功能 22 2023/2/7 22 定位測(cè)試 滿足牛奶功能指標(biāo)的品牌 杭州 所有 沒(méi)有 滿 足屬性指標(biāo)的品牌 光明 伊利 均瑤 旺仔 美麗健 蒙牛 雙峰 抵抗饑餓 有益身體健康 補(bǔ)充鈣質(zhì) \強(qiáng)壯骨骼 替代其它飲品 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充能量 增強(qiáng)體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強(qiáng)腸胃功能 23 2023/2/7 23 定位測(cè)試 滿足牛奶功能指標(biāo)的品牌 成都 所有 沒(méi)有 滿 足屬性指標(biāo)的品牌 伊利 雀巢 菊樂(lè) 華西 光明 蒙牛 三元 抵抗饑餓 有益身體健康 補(bǔ)充鈣質(zhì) \強(qiáng)壯骨骼 替代其它飲品 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充能量 增強(qiáng)體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強(qiáng)腸胃功能 24 2023/2/7 24 定位測(cè)試 滿足牛奶功能指標(biāo)的品牌 青島 所有 沒(méi)有 滿 足屬性指標(biāo)的品牌 蒙牛 伊利 光明 三鹿 雀巢 三元 每日 抵抗饑餓 有益身體健康 補(bǔ)充鈣質(zhì) \強(qiáng)壯骨骼 替代其它飲品 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充能量 增強(qiáng)體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強(qiáng)腸胃功能 25 2023/2/7 25 定位測(cè)試 滿足牛奶功能指標(biāo)的品牌 廣州 所有 沒(méi)有 滿 足屬性指標(biāo)的品牌 伊利 蒙牛 光明 雀巢 燕塘 子母 達(dá)能 抵抗饑餓 有益身體健康 補(bǔ)充鈣質(zhì) \強(qiáng)壯骨骼 替代其它飲品 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 幫助長(zhǎng)高 補(bǔ)充能量 增強(qiáng)體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強(qiáng)腸胃功能 牛奶的情感價(jià)值 27 2023/2/7 27 牛奶的聯(lián)想 ? 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的 ? 補(bǔ)充體力 ? 補(bǔ)鈣 ? 可以緩解疲勞 ? 增加免疫力 ? 保護(hù)膚色 ? 美白 ? 皮膚光滑細(xì)膩 ? 促進(jìn)腸胃消化吸收功能 ? 安神 ? 美容 ? 健康 ? 補(bǔ)充水份 ? 增加活力 ? 睡眠 ? 長(zhǎng)壽 ? 對(duì)抗疾病 ? 精力充沛 ? 增高 功能聯(lián)想 ＊來(lái)源于座談會(huì)資料 ? 新鮮的 ? 天然的 ? 含多種營(yíng)養(yǎng)成份 ? 漂著油的乳汁 ? 有一種親切感 ? 白 ? 純潔 ? 無(wú)污染 產(chǎn)品聯(lián)想 ? 家庭健康的保證 ? 生活中不可缺少的 ? 健康的生活方式 ? 對(duì)生活的熱愛(ài) ? 天天都必須飲用 ? 家人是否飲用 ? 流行習(xí)慣 /時(shí)尚 需要程度聯(lián)想 牛奶是什么樣的 ? 牛奶有什么用？ 我們是否需要牛奶？ 28 2023/2/7 28 牛奶的情感價(jià)值 牛奶被賦予除了“飲用”以外的其它功用： ?傳遞情感的工具 ? 牛奶的價(jià)格和普及率普遍反映國(guó)民經(jīng)濟(jì)的好壞 牛奶被賦予了更多的情感因素，總的來(lái)說(shuō)，牛奶代表了一種 積極向上的生活方式 ： ? 有精力參加更多社會(huì)活動(dòng) ? 更好精力投入工作 ? 更有活力 ? 更有自信 ? 提高生活質(zhì)素 ? 更好和家人 /朋友溝通 ? 表達(dá)愛(ài)心 ? 帶來(lái)歡樂(lè) ? 增加自信 ? 追求生活的品質(zhì)，履行對(duì)社會(huì)的義務(wù) ? 增加民族自尊心 ? 美好家庭 ? 健康就是財(cái)富 ＊來(lái)源于座談會(huì)資料 29 2023/2/7 29 關(guān)愛(ài)家人 母親對(duì)子女的關(guān)愛(ài) ?一個(gè)學(xué)生要高考了，很辛苦的在看書(shū)，他媽端了一杯牛奶放在它面前，家人之間感覺(jué)非常的 ……如果放了一杯可樂(lè)在那邊我覺(jué)得很奇怪，放牛奶我覺(jué)得很溫馨什么的，對(duì)兒子的關(guān)愛(ài)。 ?有一次我逛超市，我買(mǎi)潤(rùn)膚露，這種東西很貴，要仔細(xì)的挑，旁邊有一個(gè)媽媽帶了一個(gè)三四歲的小孩，也在挑，那個(gè)女的很猶豫，我看那個(gè)標(biāo)價(jià)五六十元，我開(kāi)始留意她，后來(lái)我就到冷凍柜挑飲料，又碰到這個(gè)女的，我看到他的籃子里面還是空空的，顯然她沒(méi)有買(mǎi)那個(gè)潤(rùn)膚露，但是我看到她，到那個(gè)冷凍柜里面毫不猶豫的拿了一大罐最貴的光明的高鈣奶，8塊多錢(qián)的，并且她輕描淡寫(xiě)的對(duì)他的小孩說(shuō)，你需要這種營(yíng)養(yǎng)。 ?我記得是在 16歲，我第一次去參加比賽，當(dāng)時(shí)我不敢跟我媽說(shuō)，我媽反對(duì)。而且后天還要參加考試，但我告訴我媽?zhuān)业诙煲亟瓍⒓颖荣悾瑡寢尞?dāng)時(shí)很吃驚，說(shuō)你才多大，才 16歲，她說(shuō)不許去，怕我受傷。當(dāng)時(shí)我和媽發(fā)生了很激烈的爭(zhēng)吵，當(dāng)天晚上我沒(méi)回來(lái)，第二天跑到車(chē)站的時(shí)候，我媽已經(jīng)在車(chē)站等我了，她遞給我一個(gè)包，里面有喝的牛奶?；貋?lái)時(shí)她還在車(chē)站等我。 ?有一次我跟我母親發(fā)生了矛盾，當(dāng)時(shí)吵得比較厲害。像女性相互吵架之后，都有一點(diǎn)個(gè)性，都相互不理，結(jié)果后來(lái)我仔細(xì)地想一想，還是自己不對(duì)，但是我不愿意放下自己的面子去道歉，我就想了一下，第二天早上我就早早地起床了，我就去給我母親買(mǎi)了面包、牛奶，放在餐桌上，然后自己就去上班去了。她起床以后，看到這個(gè)比較感動(dòng)，回來(lái)以后，很自然的兩個(gè)人的矛盾就化解了。 牛奶的情感價(jià)值 30 2023/2/7 30 有助于更好的和家人、朋友、鄰里溝通 ?大家一起出去，一家人，有很多人，有老人，有小孩，有年輕人，這個(gè)
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