【文章內(nèi)容簡介】 定位測試 滿足牛奶功能指標的品牌 北京 所有 沒有 滿 足屬性指標的品牌 蒙牛 三元 光明 伊利 三鹿 雀巢 卡夫 抵抗饑餓 有益身體健康 補充鈣質(zhì) \強壯骨骼 替代其它飲品 補充營養(yǎng) 幫助長高 補充能量 增強體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強腸胃功能 22 2023/2/7 22 定位測試 滿足牛奶功能指標的品牌 杭州 所有 沒有 滿 足屬性指標的品牌 光明 伊利 均瑤 旺仔 美麗健 蒙牛 雙峰 抵抗饑餓 有益身體健康 補充鈣質(zhì) \強壯骨骼 替代其它飲品 補充營養(yǎng) 幫助長高 補充能量 增強體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強腸胃功能 23 2023/2/7 23 定位測試 滿足牛奶功能指標的品牌 成都 所有 沒有 滿 足屬性指標的品牌 伊利 雀巢 菊樂 華西 光明 蒙牛 三元 抵抗饑餓 有益身體健康 補充鈣質(zhì) \強壯骨骼 替代其它飲品 補充營養(yǎng) 幫助長高 補充能量 增強體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強腸胃功能 24 2023/2/7 24 定位測試 滿足牛奶功能指標的品牌 青島 所有 沒有 滿 足屬性指標的品牌 蒙牛 伊利 光明 三鹿 雀巢 三元 每日 抵抗饑餓 有益身體健康 補充鈣質(zhì) \強壯骨骼 替代其它飲品 補充營養(yǎng) 幫助長高 補充能量 增強體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強腸胃功能 25 2023/2/7 25 定位測試 滿足牛奶功能指標的品牌 廣州 所有 沒有 滿 足屬性指標的品牌 伊利 蒙牛 光明 雀巢 燕塘 子母 達能 抵抗饑餓 有益身體健康 補充鈣質(zhì) \強壯骨骼 替代其它飲品 補充營養(yǎng) 幫助長高 補充能量 增強體質(zhì) \抵抗疾病 美容 \美白 \光滑肌膚 幫助睡眠 \安神 延緩衰老 防止貧血 解酒 排毒 養(yǎng)胃 \增強腸胃功能 牛奶的情感價值 27 2023/2/7 27 牛奶的聯(lián)想 ? 補充營養(yǎng)的 ? 補充體力 ? 補鈣 ? 可以緩解疲勞 ? 增加免疫力 ? 保護膚色 ? 美白 ? 皮膚光滑細膩 ? 促進腸胃消化吸收功能 ? 安神 ? 美容 ? 健康 ? 補充水份 ? 增加活力 ? 睡眠 ? 長壽 ? 對抗疾病 ? 精力充沛 ? 增高 功能聯(lián)想 ＊來源于座談會資料 ? 新鮮的 ? 天然的 ? 含多種營養(yǎng)成份 ? 漂著油的乳汁 ? 有一種親切感 ? 白 ? 純潔 ? 無污染 產(chǎn)品聯(lián)想 ? 家庭健康的保證 ? 生活中不可缺少的 ? 健康的生活方式 ? 對生活的熱愛 ? 天天都必須飲用 ? 家人是否飲用 ? 流行習慣 /時尚 需要程度聯(lián)想 牛奶是什么樣的 ? 牛奶有什么用？ 我們是否需要牛奶？ 28 2023/2/7 28 牛奶的情感價值 牛奶被賦予除了“飲用”以外的其它功用： ?傳遞情感的工具 ? 牛奶的價格和普及率普遍反映國民經(jīng)濟的好壞 牛奶被賦予了更多的情感因素，總的來說，牛奶代表了一種 積極向上的生活方式 ： ? 有精力參加更多社會活動 ? 更好精力投入工作 ? 更有活力 ? 更有自信 ? 提高生活質(zhì)素 ? 更好和家人 /朋友溝通 ? 表達愛心 ? 帶來歡樂 ? 增加自信 ? 追求生活的品質(zhì)，履行對社會的義務 ? 增加民族自尊心 ? 美好家庭 ? 健康就是財富 ＊來源于座談會資料 29 2023/2/7 29 關愛家人 母親對子女的關愛 ?一個學生要高考了，很辛苦的在看書，他媽端了一杯牛奶放在它面前，家人之間感覺非常的 ……如果放了一杯可樂在那邊我覺得很奇怪，放牛奶我覺得很溫馨什么的，對兒子的關愛。 ?有一次我逛超市，我買潤膚露，這種東西很貴，要仔細的挑，旁邊有一個媽媽帶了一個三四歲的小孩，也在挑，那個女的很猶豫，我看那個標價五六十元，我開始留意她，后來我就到冷凍柜挑飲料，又碰到這個女的，我看到他的籃子里面還是空空的，顯然她沒有買那個潤膚露，但是我看到她，到那個冷凍柜里面毫不猶豫的拿了一大罐最貴的光明的高鈣奶，8塊多錢的，并且她輕描淡寫的對他的小孩說，你需要這種營養(yǎng)。 ?我記得是在 16歲，我第一次去參加比賽，當時我不敢跟我媽說，我媽反對。而且后天還要參加考試，但我告訴我媽，我第二天要去溫江參加比賽，媽媽當時很吃驚，說你才多大，才 16歲，她說不許去，怕我受傷。當時我和媽發(fā)生了很激烈的爭吵，當天晚上我沒回來，第二天跑到車站的時候，我媽已經(jīng)在車站等我了，她遞給我一個包，里面有喝的牛奶?；貋頃r她還在車站等我。 ?有一次我跟我母親發(fā)生了矛盾，當時吵得比較厲害。像女性相互吵架之后，都有一點個性，都相互不理，結(jié)果后來我仔細地想一想，還是自己不對，但是我不愿意放下自己的面子去道歉，我就想了一下，第二天早上我就早早地起床了，我就去給我母親買了面包、牛奶，放在餐桌上，然后自己就去上班去了。她起床以后，看到這個比較感動，回來以后，很自然的兩個人的矛盾就化解了。 牛奶的情感價值 30 2023/2/7 30 有助于更好的和家人、朋友、鄰里溝通 ?大家一起出去，一家人，有很多人，有老人，有小孩，有年輕人，這個