【正文】 商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的組合錯(cuò)誤示范 ? 色彩的象征意義和色彩的心理感受展現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品定位，刺激消費(fèi)者，增加視覺(jué)識(shí)別 標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用的注意事項(xiàng)： – 消費(fèi)群體的的年齡，性別，職業(yè)，社會(huì)背景與教育背景 – 不在于色彩使用多少，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用是否恰當(dāng) 標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序 ? 色彩調(diào)查； ? 表達(dá)概念； ? 色彩形成； ? 效果測(cè)試 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)理念 ? 體現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)理念和特性 ? 突出于競(jìng)爭(zhēng)品牌間的差異 ? 適合消費(fèi)者心理 ——目標(biāo)消費(fèi)群 ? 色彩定位始于產(chǎn)品，但不僅僅只限于此，還需根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理喜好 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式 ? 單色標(biāo)準(zhǔn)色 – 單色色彩集中，單純，有力，給予強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。圖案多采用動(dòng)物或卡通形象。 ? 一般 VI設(shè)計(jì)原則： – 以 MI為核心的原則 – 人性化設(shè)計(jì)的原則 – 突出民族個(gè)性，尊重民族風(fēng)俗的原則 – 符合形式美原則 – 強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的原則 – 可實(shí)施性原則 – 法律原則和嚴(yán)格管理原則 ? 時(shí)裝品牌 VI 設(shè)計(jì)原則 ? 變與不變之中尋求平衡，求新，求穩(wěn) – 不變：標(biāo)志經(jīng)典品牌： YSL， CHANEL， DIOR,GUCCI, – 變：時(shí)裝廣告與形象代言人，服裝秀的展演 – 夏奈爾啟用眾多新人模特來(lái)詮釋品牌在不同時(shí)期所推崇的形象 ——不變的是夏奈爾特質(zhì) ——獨(dú)立，自由，美麗 服裝 VI的產(chǎn)生 ? 第一位具有個(gè)人品牌意識(shí)的設(shè)計(jì)師 19S’末 20S’初，世界時(shí)裝之父 查爾斯 ?弗萊德里克 ?沃斯（ Charles Frederick Worth) – 最早時(shí)裝品牌標(biāo)志的誕生，：沃斯為皇后設(shè)計(jì)制作的禮服上簽上自己的名字 ——個(gè)人書(shū)寫(xiě)簽名的再設(shè)計(jì) – 以個(gè)人名字命名品牌，效仿做法的品牌：迪奧（ Dior)，夏奈爾 (Chanel)，伊夫圣羅蘭 (Yves Saint Laurent)，范思哲 (Versace)，阿瑪尼 (Armani) – 啟用模特對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行宣傳 – 沒(méi)有構(gòu)成完整的產(chǎn)品系統(tǒng)，不具備完整的品牌形象 服裝 VI發(fā)展，完善 ——可可 ?夏奈爾 ? 小作坊 ——大型企業(yè) ? 明確的設(shè)計(jì)宗旨和原則 ? 鮮明的產(chǎn)品系列形象與輔助圖形的運(yùn)用 ? 簡(jiǎn)潔的 logo與香水瓶設(shè)計(jì) ? 服裝秀的展演 ? 精心設(shè)計(jì)的自己成功的傳奇故事 ? 自己的形象，成就通過(guò)報(bào)紙和時(shí)尚雜志宣傳 ? 雙 C標(biāo)志， ? 成串的人造珍珠； ? 山茶花； ? 菱格紋皮包； ? 小黑裙； ? 5號(hào)香水； ? 夏奈爾經(jīng)典鑲邊套裝 LBD(little black dress) 第二章 VI設(shè)計(jì)篇 第一節(jié) VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分 ? 標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色 ? 輔助圖形 ? 吉祥物 一 ? 品牌視覺(jué)識(shí)別 VI ? 品牌視覺(jué)識(shí)別準(zhǔn)則 ? 雖然視覺(jué)識(shí)別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問(wèn)題。一個(gè)或多個(gè)超自然的主宰人類(lèi)命運(yùn)的神靈分管人類(lèi)各個(gè)活動(dòng)的狀態(tài)，引導(dǎo)人們將精神寄托于虛擬的美好好境界。 ? 內(nèi)在影像 ? 如果說(shuō)形象是目標(biāo)消費(fèi)者的外在反映，那么內(nèi)在影像則是目標(biāo)消費(fèi)者自己的內(nèi)在反映。 ? 文化往往與品牌創(chuàng)立國(guó)聯(lián)系在一起。 ? (現(xiàn)代商業(yè)時(shí)代 ) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)除了運(yùn)用短期的廣告對(duì)商品進(jìn)行直接推銷(xiāo)之外，更加注重長(zhǎng)期的以提升企業(yè)形象和信譽(yù)為主的傳播，形象戰(zhàn)略已成為企業(yè)市場(chǎng)霓爭(zhēng)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。 ―識(shí)別和 ‖―形象 ‖這兩個(gè)概念是有區(qū)分的， 識(shí)別側(cè)重明確自身的價(jià)值內(nèi)涵，形象側(cè)重對(duì)傳播對(duì)象（消費(fèi)者）產(chǎn)生的影響。當(dāng)時(shí)高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成，對(duì)道路的交通標(biāo)志提出了新的要求，為適應(yīng)高速行車(chē)和復(fù)雜的行車(chē)路徑，出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡(jiǎn)潔的交通識(shí)別符號(hào)。在這種背景下，一大批日本公司，如富士（ Fuji）、日產(chǎn)（ Nissan）、美能達(dá) (Minolta)、日本電話（ NTT）等都成功地推行了 CI。 ? 著迷于形象，就會(huì)傾向更為重視表面而不是現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在。品牌要有性格。 ? Dior體現(xiàn)的關(guān)系是奢華，時(shí)尚；與 CHANEL的關(guān)系是 獨(dú)立，現(xiàn)代女性。消費(fèi)者的利益價(jià)值主張?jiān)谶@人性化的品牌形象得以體現(xiàn)，品牌將會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，為最終形成品牌忠誠(chéng)奠定了基礎(chǔ)。 ? 2)凝聚力的功能 ：在企業(yè)內(nèi)部， CI所確定的企業(yè)精神、工作規(guī)范可成為激發(fā)員工士氣、增強(qiáng)凝聚力與自信心的原動(dòng)力、進(jìn)而提高管理效率，創(chuàng)造出企業(yè)挺久的生存活力。 ? 為了取悅所有的細(xì)分市場(chǎng)并接近他們心目中的 ― 理想品牌 ‖，往往會(huì)忘記了品牌識(shí)別而去追逐不斷改變的潮流 ? 過(guò)度傳播的環(huán)境之中，廣告，這不單體現(xiàn)在巨額增長(zhǎng)的廣告預(yù)算上，體現(xiàn)在主要的媒體上，還體現(xiàn)在專業(yè)雜志的不斷增加上。夏奈爾雙 c標(biāo)志的成功，引導(dǎo)此種標(biāo)志設(shè)計(jì)的潮流。它是 VI中的重要構(gòu)成要素， VI中的其他許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。 3)可根據(jù)視覺(jué)需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達(dá)到強(qiáng)化形象的誘導(dǎo)效果，最大限度地提升畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)與品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)組合 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎(chǔ)元素的意義更阻鮮明性、生動(dòng)性，更易認(rèn)知識(shí)別。一般認(rèn)為，標(biāo)志的改良以 10年左右為 標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟 ? 調(diào)研分析 – 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)分析以及品牌最高領(lǐng)導(dǎo)人的基本意愿，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的了解 ? 要素挖掘 – 提煉標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型，色彩取向，靈感來(lái)源 ? 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) – 發(fā)揮想象，符合品牌風(fēng)格與避免滿落入俗套的設(shè)計(jì) ? 標(biāo)志修正 – 細(xì)節(jié)上的完善，標(biāo)準(zhǔn)制圖，尺寸修正，黑白應(yīng)用，線條應(yīng)用 (2)標(biāo)志的詳細(xì)內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)及創(chuàng)意說(shuō)明 標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)的組成要素和制圖準(zhǔn)則 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)志灰度效果圖 標(biāo)志灰度標(biāo)準(zhǔn)色 商標(biāo)預(yù)留空間與最小比例限定 實(shí)戰(zhàn)案例 模擬訓(xùn)練的一個(gè)童裝服飾 品牌 Pabu。 ? 以行業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品和服務(wù)特色為題材 – 大多用象形圖形較為直接的表現(xiàn)品牌的性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)范圍，產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目。 ? 技術(shù)也是導(dǎo)致相似性的原因 ? 品牌多樣化也是識(shí)別的一大威脅。因此軍隊(duì)軍旗、軍服、軍銜、軍歌、戰(zhàn)鼓、各兵種不同的微記、服飾等易于識(shí)別的外在視覺(jué)系統(tǒng)都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。 ? ②品牌人格化：建立和消費(fèi)者關(guān)系 (Establishing Relationship Based On Customer Value Proposition) ? 艾克《品牌領(lǐng)導(dǎo)》中描述的， ―品牌應(yīng)該和消費(fèi)者建立如同人際關(guān)系般的聯(lián)系 ‖。 ? 關(guān)系 ? 品牌也體現(xiàn)出一種關(guān)系。這是傳播的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，與品牌