【正文】 的約束 – 藝術(shù)特征 +內(nèi)涵 ? 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) – 等線體：字體幾乎都是相同寬度的線條構(gòu)成 – 書(shū)法體：自提貨波，彰顯風(fēng)格和個(gè)性 – 裝飾體 裝飾加工 – 光學(xué)體 攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù) 裝飾體 書(shū)法體 等線體 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的詳細(xì)內(nèi)容 –標(biāo)準(zhǔn)中文字，標(biāo)準(zhǔn)中文字制圖準(zhǔn)則 并且在最初的 20秒內(nèi)，色彩占 80%，形體占 20%，五分鐘后各占一半，之后這種狀態(tài)持續(xù)。 特點(diǎn)：組合方式多，更新時(shí)間短，使用靈活 在某些環(huán)境中，標(biāo)準(zhǔn)色會(huì)受到背景色的干擾 Nike的標(biāo)準(zhǔn)色是紅色，代表活力，年輕和革新 神。 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎(chǔ)元素的意義更阻鮮明性、生動(dòng)性，更易認(rèn)知識(shí)別。 ? M的藝術(shù)變體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)明朗紡織行業(yè)的特色，似祥云，象征紫氣東來(lái)，帶來(lái)好運(yùn) ? 直接把標(biāo)志進(jìn)行放大，做成單色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗紡織品牌形象得到強(qiáng)化 ? 強(qiáng)調(diào)或裝飾標(biāo)志的輔助圖形 ? 造型與標(biāo)志關(guān)系不大，但能起到凸顯或裝飾標(biāo)志的作用 ? 巴寶莉（ burberry）著名的格子圖案被注冊(cè)成品牌的獨(dú)家商標(biāo)，甚至比標(biāo)志本身更具識(shí)別性 ? 與標(biāo)志無(wú)關(guān)的輔助圖形 ? 與品牌的形象氛圍有關(guān)，通過(guò)將品牌中的標(biāo)志性物品形象化，圖形化，或是繪制與企業(yè)形象風(fēng)格相關(guān)的插圖或是裝飾畫(huà)。 ? 商標(biāo)與象征圖形組合規(guī)范 商標(biāo)與品牌名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)組合 商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范 商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)色錯(cuò)誤示范 建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系， 設(shè)計(jì) 出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場(chǎng)的合運(yùn)用。 3)可根據(jù)視覺(jué)需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達(dá)到強(qiáng)化形象的誘導(dǎo)效果，最大限度地提升畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。 ?形象寓意：企業(yè)造型 企業(yè)造型 又稱(chēng)為吉祥物，商業(yè)角色，商業(yè)標(biāo)識(shí)化，是為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的特定的造型符號(hào) 運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企劃和產(chǎn)品 兼具標(biāo)志，產(chǎn)品，畫(huà)面模特等角色 ?企業(yè)標(biāo)志作用：一般是企業(yè)標(biāo)志在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的演化與延伸，可以說(shuō)是企業(yè) 的第二標(biāo)志 ?補(bǔ)充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影響消費(fèi)者的認(rèn)知。李維斯的紅色。標(biāo)準(zhǔn)英文字制圖 –品牌標(biāo)準(zhǔn) (專(zhuān)用 )中、英文字樣 PaBu標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 公司英文名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體 公司中文名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體 ?企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 標(biāo)準(zhǔn)色 ? (House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的特殊顏色體系，它可以是一個(gè)色彩或一組色彩運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過(guò)色彩本質(zhì)的表現(xiàn)及色彩具有的象征，來(lái)傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。它是 VI中的重要構(gòu)成要素， VI中的其他許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。 不同設(shè)計(jì)風(fēng)格服飾的標(biāo)志特點(diǎn) ? 立體化風(fēng)格 ? 漫畫(huà)風(fēng)格 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 ? 識(shí)別性 應(yīng)最具認(rèn)知識(shí)別機(jī)能 ? 主導(dǎo)型 是品牌視覺(jué)識(shí)別的核心和主導(dǎo)力量 ? 同一性 代表品牌的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，產(chǎn)品本質(zhì)。色彩一般較為柔和，而鮮艷的或是黑白色突出品牌個(gè)性 運(yùn)動(dòng)服飾標(biāo)志特點(diǎn) ? 運(yùn)用象征性的圖形表達(dá)對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解 牛仔褲服飾的標(biāo)志特點(diǎn) ? 以各種方式表現(xiàn)牛仔的粗獷，曲線，前衛(wèi)，潮流等 內(nèi)衣品牌標(biāo)志 ? 一般表現(xiàn)為柔美，親近，曲線感 ? 不同地區(qū)服飾標(biāo)志的特點(diǎn) – 不同地域的服飾風(fēng)格，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)也帶有其民族與地獄的特色。簡(jiǎn)練，醒目，易于識(shí)別 – 以動(dòng)物為圖形 – 以人物為圖形 ? 以抽象標(biāo)志為圖形：大多為幾何形，簡(jiǎn)練，傳播速度快 ? 組合標(biāo)志 ? 組合標(biāo)志是由字體和圖形兩者結(jié)合而成的標(biāo)志，與圖形標(biāo)志沒(méi)有嚴(yán)格的界限 ? 組合標(biāo)志特點(diǎn)有字體和圖形結(jié)合而成，不可分割 ? 圖形標(biāo)志中的圖形比較獨(dú)立和完整 ，有些可以單獨(dú)使用，如 耐克的圖形標(biāo)志 前衛(wèi)品牌高橋盾 undercover的標(biāo)志，將名稱(chēng)中 的兩個(gè)字母和一條橫線組合在一起，標(biāo)志整體 形象簡(jiǎn)潔，時(shí)尚，前衛(wèi)。夏奈爾雙 c標(biāo)志的成功，引導(dǎo)此種標(biāo)志設(shè)計(jì)的潮流。在服裝行業(yè)，一般使用主題名稱(chēng)方式來(lái)命名系列。 標(biāo)志設(shè)計(jì) 為什么要設(shè)計(jì)標(biāo)志 ? 想讓世界認(rèn)識(shí)自己 ! 標(biāo)志是什么 ? 一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào) 體現(xiàn)行業(yè)特性、實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)暗示 你一旦看到、就形成記憶 標(biāo)志的價(jià)值 ? 信譽(yù)價(jià)值 世界十大品牌 ——可口可樂(lè)、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當(dāng)勞、 IBM、百事可樂(lè) ―即使一夜之間工廠化為灰燼，可口可樂(lè)依然可憑借其品牌信譽(yù)貸款重建工廠。 包括兩方面： – 一是基礎(chǔ)系統(tǒng) Basic Elements，簡(jiǎn)稱(chēng) BE) – 二是應(yīng)用系統(tǒng) Application Elements，簡(jiǎn)稱(chēng) AE ? 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是在 ―企業(yè)傳播行銷(xiāo)系統(tǒng) ‖（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver）中，建立一套完整而獨(dú)特的符碼系統(tǒng) SMCR傳播模式 一般 VI設(shè)計(jì)構(gòu)成 ? 服裝品牌 VI的構(gòu)成特點(diǎn) ? 時(shí)裝品牌的 VI 與其他行業(yè)有所不同，主要體現(xiàn)在應(yīng)用部分，其中輔料系統(tǒng)是最為特殊的類(lèi)別，如吊牌，主標(biāo)，洗水標(biāo)等；其次就是包裝系統(tǒng)中的香水瓶設(shè)計(jì)。 ? 為了取悅所有的細(xì)分市場(chǎng)并接近他們心目中的 ― 理想品牌 ‖，往往會(huì)忘記了品牌識(shí)別而去追逐不斷改變的潮流 ? 過(guò)度傳播的環(huán)境之中，廣告，這不單體現(xiàn)在巨額增長(zhǎng)的廣告預(yù)算上，體現(xiàn)在主要的媒體上，還體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)雜志的不斷增加上。 ? 視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用注意事項(xiàng) ? 相似營(yíng)銷(xiāo)（ Similariity marketing） ? 一個(gè)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進(jìn)采納這一標(biāo)準(zhǔn) 于是相似的產(chǎn)品便不斷增多。真正的問(wèn)題不是圖形的設(shè)計(jì)，而是圖形所描繪的實(shí)質(zhì) 規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對(duì)品牌內(nèi)涵的某種表達(dá)。 ? 例如，產(chǎn)品策略代表著企業(yè)的一個(gè)根本素質(zhì)，商品質(zhì)量不行，商品價(jià)格不合理或商品的生命周期不對(duì)，都是企業(yè)的致命傷，在這種情況下CI做得越好，越為虛假?gòu)V告的宣傳，社會(huì)效果越壞，負(fù)面效應(yīng)越大，企業(yè)也難以立足。 ? 2)凝聚力的功能 ：在企業(yè)內(nèi)部， CI所確定的企業(yè)精神、工作規(guī)范可成為激發(fā)員工士氣、增強(qiáng)凝聚力與自信心的原動(dòng)力、進(jìn)而提高管理效率，創(chuàng)造出企業(yè)挺久的生存活力。 ? 2)行為模式：有一套完整的軍事制度，鐵的紀(jì)律，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)起保證作用。 ? 統(tǒng)一的行為模式：有一個(gè)嚴(yán)密的團(tuán)體和組織及一套教規(guī)和戒律，固定意義的各種道場(chǎng)儀式、典禮、祭祀、膜拜，頌經(jīng)。品牌所有者通過(guò)這些接觸點(diǎn) (Touch Point)向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于品牌形象的信息，這些信息使消