【正文】 品牌名稱的應(yīng)用規(guī)范 標(biāo)準(zhǔn)色色標(biāo)及輔助色標(biāo) 如位置、距離、方向、橫豎排、大小等的規(guī)范組合， 作為不同場合運(yùn)用時(shí)的一致標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達(dá)到構(gòu)圖的均衡，比例空間的協(xié)調(diào)，并合理地繪制組合的結(jié)構(gòu)圖。 ? 輔助圖形的造型方法 ? 由標(biāo)志直接衍變的輔助圖形 – 在標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型的翻轉(zhuǎn)，變換，提取，重復(fù)或者以標(biāo)志的曲線形狀作為風(fēng)格線形成，甚至可以直接將標(biāo)志的色彩淡化并放大作為輔助圖形。 企業(yè)造型設(shè)計(jì)來源： 故事：米老鼠 漫畫人物 材料：品牌經(jīng)營產(chǎn)品的材料 ? 企業(yè)造型設(shè)計(jì)的原則 – 關(guān)聯(lián)性 – 個性化 – 情感性 – 定型化 – 易記的名稱 – 簡潔的造型 ?輔助圖形 ? 輔助圖形 ? 1)企業(yè)象征圖形的定義和作用 象征圖形 (Symbol Patterm)又稱輔助圖形，是為豐富和強(qiáng)化企業(yè)視覺基本要素如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)覺基本要素的拓展和延伸，增加形象內(nèi)容的充實(shí)性、生動性和靈活性 。 ? 多色標(biāo)準(zhǔn)色 – 增加色彩律動的美感 – 湯米 *哈費(fèi)格（ Tommy Hilfiger）紅白藍(lán) 輔助色 為塑造特有的品牌形象而確定的，在一定時(shí)間 使用的某一特定的色彩或是一組色彩系統(tǒng)，是 適應(yīng)相關(guān)環(huán)境色而產(chǎn)生的標(biāo)志色的變異。 標(biāo)準(zhǔn)色的作用 ? 心理學(xué)研究證明某物體進(jìn)入人的眼簾，首先觀察到的是其色彩，然后才是它的大小，形狀。一般均采用中英文兩種字體。 ? 時(shí)代性 人們追求時(shí)尚的心理趨勢 ? 適應(yīng)性 不同場合不同尺寸，不同制作材料的特定要求 ? 造型性 提高識別和記憶值 ? 延伸性 除標(biāo)準(zhǔn)之外的一些變體設(shè)計(jì)，產(chǎn)生具有適合度的效果： 彩色黑白轉(zhuǎn)換 ? 系統(tǒng)性 考慮與其他視覺傳達(dá)要素的組合運(yùn)用 ? 審美性 形式美法則和美學(xué)原理 ? 更新性 時(shí)代特征。如使用各國，各名族的傳統(tǒng)書法，古典人物，神話故事中的形象等。 二 服飾標(biāo)志的特點(diǎn) 不同類別服飾標(biāo)志的特點(diǎn) 女裝 – 用字母或圖形對女性的形象進(jìn)行象征和比喻。 ? 以品牌全稱為設(shè)計(jì)元素： ? 可以表現(xiàn)為全英文或是中英文結(jié)合的形式。但在香水領(lǐng)域，都會精心策劃一個香水標(biāo)志 按題材劃分 ? 以品牌名稱為題材 – 將品牌名稱設(shè)計(jì)成標(biāo)志 PRAD二線品牌 miumiu，以品牌全稱作為標(biāo)志的題材，以流線型帶一點(diǎn)可愛氣質(zhì)的字體展現(xiàn)出二線品牌的年輕時(shí)尚風(fēng)格 ? 以品牌宗旨，理念或寓意為題材 – 高度概括和抽象思維的結(jié)果 – 阿迪達(dá)斯（ adidas）的標(biāo)志，三條長短不一的色塊象征運(yùn)動鞋的主要承力部位；象征一座比一座高的山的力量；標(biāo)志的口號 ‖最強(qiáng)，最高，最遠(yuǎn) ―也體現(xiàn)了與運(yùn)動相關(guān)。 ‖ ? 藝術(shù)價(jià)值 ? 視覺識別，宣傳價(jià)值 1 遠(yuǎn)古社會 早于圖畫和文字出現(xiàn)的 標(biāo)記、符號 ，既是人們用來記事與表意的重要手段，也是人們區(qū)別你我的一個方法， ? 如：圓點(diǎn)代表你的，方框代表我的，叉代表他的，這些原始的符號表達(dá)了事物的不同屬性 2. 原始社會 圖騰 認(rèn)定某個氏族和某物 (多為動物 )有血緣關(guān)系，此物即是這個氏族的 祖先的形象化身 ，成為該氏族供奉的 保護(hù)神， ? 氏族部落的血緣徽幟， ? 體現(xiàn)自己的信仰與宗教 一 . 企業(yè)的標(biāo)志 VI設(shè)計(jì)的核心 ? 最鮮明，有極高象征性的形象識別要素 ? 最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，影響最大 ? 符號代言人，世界通用語言 ? 無形資產(chǎn)，品牌價(jià)值 ? 日常經(jīng)營活動，廣告宣傳，文化建設(shè)，其他對外活動 ? 頂級品牌造型特點(diǎn)：簡潔，明快，個性強(qiáng)，寓意明確，色彩鮮明，易記 ? 喬治阿瑪尼：一枚標(biāo)有設(shè)計(jì)師姓名的商標(biāo)就是這位設(shè)計(jì)師的商業(yè)名片，他不僅體現(xiàn)了各次時(shí)裝展的靈魂和一貫性，還向消費(fèi)者傳達(dá)了設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格 二 還有就是廣告系統(tǒng)，著名時(shí)裝品牌的時(shí)尚大片每年都會引起媒體的關(guān)注。 因?yàn)閭鞑ゲ粏我f出來，更要有能力被聽到。規(guī)章制度也是導(dǎo)致相似性的原因。對品牌的清晰定義是選擇符號標(biāo)記的先決條件。 ? 片面大 CI戰(zhàn)略作用，造成企業(yè)投入和產(chǎn)出比的嚴(yán)重失調(diào)，甚至使企業(yè)倒臺。 ? 3)競爭力的功能： 對于企業(yè)或集團(tuán)，良好的形象，除有助于企業(yè)力量的整合及化解經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)外，更可以衍生出多品牌下的相關(guān)企業(yè)，發(fā)揮多元化的正面效果，提高企業(yè)的效率，使得企業(yè)的市場價(jià)值和競爭力水平得到提升，有利于企業(yè)的長期整體發(fā)展。 ? 3)視覺識別：有一套明顯得視覺識別體系，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，分清敵我，共同殺敵。 ? 統(tǒng)一的視覺識別：體現(xiàn)教義的各種宗教符號圖騰，具有個性化的服飾、道具，視覺沖擊力極強(qiáng)的色彩體系，以及各式各樣的鬼神形象。 ? 消費(fèi)者與品牌的接觸點(diǎn)分為有形的（ tangible），例如產(chǎn)品包裝、配送等 ? 無形的（ Intangible），例如企業(yè)文化、員工士氣 ? 執(zhí)行力 ? 強(qiáng)勢品牌與清晰的 Brand identity品牌識別系統(tǒng)的要訣是在于有效的實(shí)施，出色的執(zhí)行則是其中關(guān)鍵 ? ―兩個一致 ‖： ? 品牌所有者必須達(dá)到從高層管理者到企業(yè)一線員工對消費(fèi)者的利益價(jià)值主張認(rèn)識一致 ? 所有的市場營銷活動實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益價(jià)值主張前后一致 ? CI在其他領(lǐng)域的的應(yīng)用 ? 公元前 5世紀(jì)產(chǎn)生的宗教，宗教哲學(xué)的產(chǎn)生和形成，對人類日后的哲學(xué)思想、文學(xué)藝術(shù)、生活習(xí)俗，社會道德的影響是巨大而深遠(yuǎn)的。 ③品牌化：品牌形象的傳播 ( Communicating the Brand Image) ? 品牌形象需要消費(fèi)者認(rèn)知就要向他們進(jìn)行大規(guī)模的品牌形象傳播工作。消費(fèi)者利益價(jià)值主張有三種形式，分別為 功能性利益價(jià)值主張、情感性利益價(jià)值主張、自我表現(xiàn)型利益價(jià)值主張 。 ? 對于某些大集團(tuán)，消費(fèi)者常想象和描繪其奠基者如百事（ Pepsi）先生或耐克（ Nike）先生。 ? 并不是所有 Lacoste服裝的人都愛打網(wǎng)球，網(wǎng)球愛好者并不是 Lacoste的目標(biāo)消費(fèi)者。 ? 形象 ? 品牌展示給消費(fèi)者的形象。如果 CHANEL不如此堅(jiān)持鼓吹新文化，它能取得成功嗎？自從該品牌發(fā)出大聲宣言，它很快獲得了社會地位并能影響到新的生活方式和行為模式，成為促進(jìn)婦女思想解放的服裝設(shè)計(jì)師。 ? 廣告戰(zhàn)略已不再堅(jiān)持只以個性作為主導(dǎo)。文化與統(tǒng)領(lǐng)品牌對外標(biāo)記（即產(chǎn)品和傳播）的基本準(zhǔn)則相關(guān)聯(lián)。如果我們用人的形象來描述品牌，那么我們會逐漸形成談?wù)撛摦a(chǎn)品或服務(wù)的擬人化的印象。 ? 體格是品牌的基礎(chǔ)，就如花的莖，若沒有莖花就會枯死 它是花的獨(dú)立的有形的維持者。 – BI行為識別： 是行為活動的動態(tài)形式，通過企業(yè)對外參與表現(xiàn)，對內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動展示企業(yè)形象。 ? (全球經(jīng)濟(jì)增長期 )20世紀(jì) 70年以來的新產(chǎn)業(yè)革命時(shí)期 以消費(fèi)者的需要為指導(dǎo)來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商品，誰能優(yōu)先把握市場的潛在需要并完成設(shè)計(jì)