品牌定位識別-wenkub.com
2025-08-02 03:12 本頁面
【正文】 G系列子品牌等均在品牌理念、標識或廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)了 BPD的特征。例如：奔騰商標在電視等媒體出現(xiàn)時，伴隨的特有聲音標識就進行了注冊，像商標一樣得到法律保護 ； SONY品牌口號“ it’s sony”也有聲音標識；太陽神、五糧液等企業(yè)的歌曲也具有較好聲音識別功能。例如，鮮艷的色彩 會使所有受眾情緒高漲、脾氣暴躁等。由于視覺識別設(shè)計不像產(chǎn)品設(shè)計 那樣會受到較多的限制，個性塑造比較容易達到；另外，它也更易于傳播。如紅玫瑰代表愛情、黃玫瑰代表歉意、紅豆代表相思、松樹代表堅 強、魚代表富足、康乃馨代表和諧溫馨，還有我們在收到親人朋友饋贈的禮物時，這個禮物就會使我們產(chǎn)生對饋贈者的聯(lián)想和情感的感受等。而非根據(jù)自身品牌資源和優(yōu)勢去尋找最有可能成為買主的潛在顧客； 它以滿足顧客精神 需求，而非物質(zhì)需求或增強對本品牌產(chǎn)品的信心為目的；它滿足細分市場顧客，而非總體市場中的消費者； 它注重比較優(yōu)勢的建立，而非孤立狀 態(tài)下的自然特性的建立。就是說，要為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中尋找一個合適的位置。由此看來， Distinguish是在比較中尋求個性 和特色的行為。 Distinguish的含義 ――BPD中的 D容易被認為是Design（設(shè)計）的意思。在市場營銷中，他就是了解、分析 、尊重、滿足顧客現(xiàn)實和潛在的需要，真正以顧客為中心的定位論精神。在關(guān)于營銷的眾多專著中， Orientation比較普遍，而市場定位論采用的是 Position，并且他們闡述的定位與 A?里斯和 J ?屈特的市場定位論有質(zhì)的區(qū)別。它是建立在美國著名營 銷大師
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