企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃-第八章企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-03-12 15:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 既有表現(xiàn)理念思考的幾何抽象形，又有體現(xiàn)人類智慧情趣的夸張抽象形。 圖 810 蒙特迪生集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合標(biāo)志 組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型。它集文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志之長(zhǎng)，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點(diǎn)，易識(shí)易記，為社會(huì)公眾廣泛接受。如圖811所示的可口可樂公司的企業(yè)標(biāo)志就是組合標(biāo)志的典型代表。 圖 811 可口可樂集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 ? 以點(diǎn)為造型要素 點(diǎn)是線的端點(diǎn)或線的交叉。在圖形學(xué)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位。單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。如果將點(diǎn)做成有規(guī)律的間隔構(gòu)成，還會(huì)產(chǎn)生線或面的視覺效果。 圖 812 味全公司的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 （續(xù)） ? 以線為造型要素 線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，又是面的界限或面的交叉。線以長(zhǎng)度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動(dòng)感。直線具有方向線的指引，易產(chǎn)生莊嚴(yán)、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)重之感；曲線表示變化和運(yùn)動(dòng)，容易表現(xiàn)轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性；斜線具有向上、積極、飛躍之感等等。 圖 813 純羊毛標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 （續(xù)） ? 以面為造型要素 面是具備二次元的造型要素。它可以是線移動(dòng)而成的面，是點(diǎn)擴(kuò)大而成的面，是線寬增大而成的面，亦可以是點(diǎn)密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環(huán)繞而成的面等等。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡(jiǎn)潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。 圖 814 百事可樂公司的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 （續(xù)） ? 以體為造型要素 體是利用透視原理，將二次元平面造型轉(zhuǎn)化為三度空間的幻象表現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化過程中原有單純的標(biāo)志圖案可以產(chǎn)生立體空間的實(shí)在感與壓迫感，形成強(qiáng)烈的視覺訴求效果。這樣的標(biāo)志，可是題材本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成的立體感，也可是在題材的側(cè)面通過陰影處理制造厚度和進(jìn)深來產(chǎn)生立體感。 圖 815 富士公司的企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序 ? 意念開發(fā) 將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)層面、服務(wù)性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)行分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋找方向。 ? 方案選擇 在募集大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案后，應(yīng)從中選擇能代表企業(yè)精神、表達(dá)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)和發(fā)展方向的方案進(jìn)行深入的垂直培育。 ? 細(xì)部調(diào)整 ⑴標(biāo)志的制圖法 ⑵標(biāo)志尺寸的擴(kuò)大與縮小 ⑶標(biāo)志的變體設(shè)計(jì) ⑷標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) ? 企業(yè)標(biāo)
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