【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 別體系，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，分清敵我，共同殺敵。因此軍隊(duì)軍旗、軍服、軍銜、軍歌、戰(zhàn)鼓、各兵種不同的微記、服飾等易于識(shí)別的外在視覺(jué)系統(tǒng)都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。 CI戰(zhàn)略的應(yīng)用功能 ? 1)象征性的功能 ： CI的價(jià)值在企業(yè)對(duì)自身具有的特質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)行為的同一性與連續(xù)性做一番自我認(rèn)知后，通過(guò)傳播，以此架構(gòu)CIS，成為企業(yè)符號(hào)性的載體。 ? 2)凝聚力的功能 ：在企業(yè)內(nèi)部， CI所確定的企業(yè)精神、工作規(guī)范可成為激發(fā)員工士氣、增強(qiáng)凝聚力與自信心的原動(dòng)力、進(jìn)而提高管理效率，創(chuàng)造出企業(yè)挺久的生存活力。 ? 3)競(jìng)爭(zhēng)力的功能： 對(duì)于企業(yè)或集團(tuán)，良好的形象，除有助于企業(yè)力量的整合及化解經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)外，更可以衍生出多品牌下的相關(guān)企業(yè)，發(fā)揮多元化的正面效果，提高企業(yè)的效率，使得企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力水平得到提升，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期整體發(fā)展。 ? 4)創(chuàng)造高附加值的功能： 品牌效益是超越了產(chǎn)品本身物質(zhì)存在的基本價(jià)值而融入了文化價(jià)值、情感價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、信息價(jià)值、企業(yè)形象價(jià)值等多方面價(jià)值因素。 CI的局限性 ? CI在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的地位和價(jià)值表現(xiàn)在它對(duì)企業(yè)的定位、發(fā)展規(guī)劃、協(xié)調(diào)運(yùn)作等方面，但是，產(chǎn)品、資金、規(guī)模、市場(chǎng)、管理、成本以及政治、文化等等，都是影響企業(yè)運(yùn)作的重要因素。 ? 例如，產(chǎn)品策略代表著企業(yè)的一個(gè)根本素質(zhì)，商品質(zhì)量不行，商品價(jià)格不合理或商品的生命周期不對(duì)，都是企業(yè)的致命傷，在這種情況下CI做得越好，越為虛假?gòu)V告的宣傳，社會(huì)效果越壞，負(fù)面效應(yīng)越大，企業(yè)也難以立足。 ? 片面大 CI戰(zhàn)略作用，造成企業(yè)投入和產(chǎn)出比的嚴(yán)重失調(diào)，甚至使企業(yè)倒臺(tái)。例如：秦池酒曾經(jīng)一度成為中央電視臺(tái)標(biāo)王，因過(guò)度的廣告投入而導(dǎo)致企業(yè)資金鏈的斷裂，終因無(wú)法經(jīng)營(yíng)而關(guān)閉。 ? 品牌視覺(jué)識(shí)別 VI ? 品牌視覺(jué)識(shí)別準(zhǔn)則 ? 雖然視覺(jué)識(shí)別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問(wèn)題。真正的問(wèn)題不是圖形的設(shè)計(jì)，而是圖形所描繪的實(shí)質(zhì) 規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對(duì)品牌內(nèi)涵的某種表達(dá)。對(duì)品牌的清晰定義是選擇符號(hào)標(biāo)記的先決條件。 ? 六大方面： – 品牌的價(jià)值是什么？ – 品牌的個(gè)性是什么？ – 品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)和最終目標(biāo)是什么？ – 品牌的一貫性如何？ – 品牌的基本實(shí)際情況如何？ – 品牌的辨識(shí)符號(hào)如何？ ? 模仿戰(zhàn)略誠(chéng)然在行銷活動(dòng)中占有一定地位，但這只是在一個(gè)較短期時(shí)期內(nèi)有效。要建立多層次的品牌群，且每層次只有一品牌，就需有其他方面的指導(dǎo)了。 ? 視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用注意事項(xiàng) ? 相似營(yíng)銷（ Similariity marketing） ? 一個(gè)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進(jìn)采納這一標(biāo)準(zhǔn) 于是相似的產(chǎn)品便不斷增多。規(guī)章制度也是導(dǎo)致相似性的原因。 ? 技術(shù)也是導(dǎo)致相似性的原因 ? 品牌多樣化也是識(shí)別的一大威脅。新品牌的出現(xiàn)，不但造成了傳播的分散，也常常使得形象混亂。 ? 為了取悅所有的細(xì)分市場(chǎng)并接近他們心目中的“ 理想品牌”，往往會(huì)忘記了品牌識(shí)別而去追逐不斷改變的潮流 ? 過(guò)度傳播的環(huán)境之中，廣告，這不單體現(xiàn)在巨額增長(zhǎng)的廣告預(yù)算上，體現(xiàn)在主要的媒體上，還體現(xiàn)在專業(yè)雜志的不斷增加上。 因?yàn)閭鞑ゲ粏我f(shuō)出來(lái)，更要有能力被聽(tīng)到。今天，傳播不單是一種技術(shù)，其本身就需要某種技巧。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) （ Visual Identity System，簡(jiǎn)稱為 VIS或 VI） ? 是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫(huà)面，使抽象理念落實(shí)為具體可見(jiàn)的傳達(dá)符號(hào)，形成一整套象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號(hào)系統(tǒng)。 包括兩方面： – 一是基礎(chǔ)系統(tǒng) Basic Elements，簡(jiǎn)稱 BE) – 二是應(yīng)用系統(tǒng) Application Elements，簡(jiǎn)稱 AE ? 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver）中，建立一套完整而獨(dú)特的符碼系統(tǒng) SMCR傳播模式 一般 VI設(shè)計(jì)構(gòu)成 ? 服裝品牌 VI的構(gòu)成特點(diǎn) ? 時(shí)裝品牌的 VI 與其他行業(yè)有所不同，主要體現(xiàn)在應(yīng)用部分，其中輔料系統(tǒng)是最為特殊的類別，如吊牌，主標(biāo)，洗水標(biāo)等；其次就是包裝系統(tǒng)中的香水瓶設(shè)計(jì)。還有就是廣告系統(tǒng)，著名時(shí)裝品牌的時(shí)尚大片每年都會(huì)引起媒體的關(guān)注。最后是展示系統(tǒng)，每年兩次的時(shí)裝秀也無(wú)不吸引著媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。 ? 一般 VI設(shè)計(jì)原則： – 以 MI為核心的原則 – 人性化設(shè)計(jì)的原則 – 突出民族個(gè)性，尊重民族風(fēng)俗的原則 – 符合形式美原則 – 強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的原則 – 可實(shí)施性原則 – 法律原則和嚴(yán)格管理原則 ? 時(shí)裝品牌 VI 設(shè)計(jì)原則 ? 變與不變之中尋求平衡，求新，求穩(wěn) – 不變：標(biāo)志經(jīng)典品牌： YSL， CHANEL， DIOR,GUCCI, – 變：時(shí)裝廣告與形象代言人，服裝秀的展演 – 夏奈爾啟用眾多新人模特來(lái)詮釋品牌在不同時(shí)期所推崇的形象 ——不變的是夏奈爾特質(zhì) ——獨(dú)立，自由，美麗 服裝 VI的產(chǎn)生 ? 第一位具有個(gè)人品牌意識(shí)的設(shè)計(jì)師 19S’末 20S’初，世界時(shí)裝之父 查爾斯 ?弗萊德里克 ?沃斯（ Charles Frederick Worth) – 最早時(shí)裝品牌標(biāo)志的誕生，：沃斯為皇后設(shè)計(jì)制作的禮服上簽上自己的名字 ——個(gè)人書(shū)寫(xiě)簽名的再設(shè)計(jì) – 以個(gè)人名字命名品牌，效仿做法的品牌：迪奧（ Dior)，夏奈爾 (Chanel)，伊夫圣羅蘭 (Yves Saint Laurent)，范思哲 (Versace)，阿瑪尼 (Armani) – 啟用模特對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行宣傳 – 沒(méi)有構(gòu)成完整的產(chǎn)品系統(tǒng)，不具備完整的品牌形象 服裝 VI發(fā)展，完善 ——可可 ?夏奈爾 ? 小作坊 ——大型企業(yè) ? 明確的設(shè)計(jì)宗旨和原則 ? 鮮明的產(chǎn)品系列形象與輔助圖形的運(yùn)用 ? 簡(jiǎn)潔的 logo與香水瓶設(shè)計(jì) ? 服裝秀的展演 ? 精心設(shè)計(jì)的自己成功的傳奇故事 ? 自己的形象，成就通過(guò)報(bào)紙和時(shí)尚雜志宣傳 ? 雙 C標(biāo)志， ? 成串的人造珍珠； ? 山茶花； ? 菱格紋皮包； ? 小黑裙； ? 5號(hào)香水； ? 夏奈爾經(jīng)典鑲邊套裝 LBD(little black dress) 第二章 VI設(shè)計(jì)篇 第一節(jié) VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分 ? 標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色 ? 輔助圖形 ? 吉祥物 一 標(biāo)志設(shè)計(jì) 為什么要設(shè)計(jì)標(biāo)志 ? 想讓世界認(rèn)識(shí)自己 ! 標(biāo)志是什么 ? 一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào) 體現(xiàn)行業(yè)特性、實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)暗示 你一旦看到、就形成記憶 標(biāo)志的價(jià)值 ? 信譽(yù)價(jià)值 世界十大品牌 ——