服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-06-12 05:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 類(lèi)品牌寬容和默許，但他們同樣小心地在最大程度上維護(hù)著品牌的形象。如何既達(dá)到打折的效果又同時(shí)表現(xiàn)出品牌的文化理念，做到價(jià)格變了“品位”不變，這同樣是他們要考慮的一個(gè)問(wèn)題。在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)成為最好的解決“良方”。 通常打折促銷(xiāo)所需要解決的問(wèn)題有如下：引起顧客注意并引導(dǎo)顧客購(gòu)物，其次還要體現(xiàn)品牌特色。而視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)正好是解決這方面問(wèn)題的最有效的途徑。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手法，由于其直觀性，就更被商家們重視。下面我們就一些國(guó)際品牌實(shí)際的案例來(lái)分析，所有拍攝的這些照片也正好位于同一條街道上，各品牌在這個(gè)季節(jié)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，幾乎使出了混身的解數(shù)。我們可以更清楚地看到這些品牌面對(duì)著同樣的打折促銷(xiāo)是如何不同地進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的?！ 〔糠謬?guó)際著名品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)成功案例 Oasis：簡(jiǎn)潔也有魅力 在歐洲，Oasis是知名度很高的女裝品牌。(圖l、圖2)為英國(guó)品牌Oasis專(zhuān)賣(mài)店。Oasis品牌1991年創(chuàng)立于英國(guó)，2004年Oasis在中國(guó)第一家專(zhuān)柜于上海閃亮開(kāi)幕。Oasis品牌服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、偏年輕化。 在這一季的打折促銷(xiāo)活動(dòng)中，Oasis采用了簡(jiǎn)潔的圓形和打折英文相結(jié)合的海報(bào)，色彩上采用了比較年輕女性化的粉紅色和白色的組合和品牌的風(fēng)格相呼應(yīng)?！ ≡诖蛘鄣臅r(shí)期顧客對(duì)價(jià)格的反映是最為直接的。Oasis視覺(jué)設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)人員在這方面進(jìn)行充分的探討，在店堂中設(shè)立價(jià)格導(dǎo)向牌，色彩和造型上延續(xù)了門(mén)口海報(bào)的圓形造型元素以及粉色，使之在視覺(jué)上貫穿了整個(gè)賣(mài)場(chǎng)。在價(jià)格的處理上，采用整數(shù)的10制，門(mén)口采用低價(jià)位里面采用高價(jià)位。MORGAN：綻放紅色激情 MORGAN在法語(yǔ)里意為“為愛(ài)瘋狂”。1967年，MORGAN由一對(duì)經(jīng)營(yíng)了20年內(nèi)衣的姐妹(OCELYN和ODETTE)創(chuàng)立。而今MORGAN已轉(zhuǎn)型成為世界性品牌，分布于43個(gè)國(guó)家，超過(guò)400多間店鋪，為1 8—35歲的女性服務(wù)。MORGAN每季最少有400多種款式，以滿足不同市場(chǎng)的需要。MORGAN的設(shè)計(jì)風(fēng)格也如同這幾個(gè)字一般熱情、奔放、性感?！ ∵@一季MORGAN店鋪的櫥窗里貼m r兩張大型的打折海報(bào)，“SALE 1／2”又再次被一張斜貼“up to 65％0ff”的字樣覆蓋，讓頤客再次看到，商家的讓利熱情。海報(bào)和櫥窗模特服裝的色彩之所以采用鮮艷的紅色，不僅僅因?yàn)榧t色最容易被顧客關(guān)注，同時(shí)紅色也是MORGAN標(biāo)志色。(圖3) 櫥窗里一個(gè)穿著特制“SALE”字樣T恤的模特增加了整個(gè)櫥窗的視覺(jué)沖擊力，色彩
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