服裝品牌-zara--品牌陳列營(yíng)銷分析(編輯修改稿)
2025-02-12 18:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 或者當(dāng)?shù)赜忻黠@優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。 物流配送的高效化 ◇ ZARA借用光學(xué)讀取工具進(jìn)行產(chǎn)品分檢，每小時(shí)能挑選并分檢超過(guò) 6萬(wàn)件的服裝。 ◇ ZARA的物流配送系統(tǒng)十分發(fā)達(dá)，大約 20公里的地下傳送帶將 ZARA的產(chǎn)品運(yùn)送到西班牙 拉科魯尼亞的貨物配送中心，該中心擁有非常成熟的自動(dòng)化管理軟件系統(tǒng)。 ◇ 物流中心的運(yùn)輸卡車、兩個(gè)空運(yùn)基地依據(jù)固定的時(shí)刻表不斷將貨品歐洲各地。 歐洲店 24小時(shí) 美國(guó)店 48小時(shí) 日本店 48小時(shí)－ 72小時(shí) ◇ 集約式的高效管理與有力的 IT 支撐。 Zara 陳列分析 ? 全球的 Zara櫥窗顯出的高產(chǎn)值是一種靈感創(chuàng)意。 美麗 的 故事 貫穿全球，帶出一致的品牌信息。 ? 有時(shí)尚媒體評(píng)價(jià)： Zara的櫥窗，比大牌時(shí)尚雜志的潮流版面更能預(yù)告時(shí)尚的趨勢(shì)。 ? Zara的獨(dú)立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外璧面通過(guò)設(shè)計(jì)形成鮮明的品牌形象。巨大的店鋪外觀在人流量大的繁華街區(qū)，是天然的廣告牌。 ? 如同出色前導(dǎo)時(shí)間一樣， Zara的櫥窗模特搭配推薦款更換也非常頻繁。在櫥窗情景、道具不變的情況下，模特展示的服裝要根據(jù)上市新款的情況隨時(shí)更新。 Zara內(nèi)部的商品布局陳列量販?zhǔn)降模褚粋€(gè)服裝超市，內(nèi)場(chǎng)的模特?cái)?shù)量很小，所以最重要的模特出樣的任務(wù)主要體現(xiàn)在櫥窗里。 第一章 : 櫥窗 Zara很少做廣告，但以巨大的店面形象作廣告宣傳 ? 明亮的燈光照明，醒目的品牌 Logo,巨型的宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客的眼球 . ? Zara的櫥窗模特視覺(jué)效果不亞于真實(shí)的時(shí)裝女郎，模特造型和視線照顧各個(gè)方向走來(lái)的顧客，穿著時(shí)裝新款，提供流行指導(dǎo)?？蚣芎秃熌荒７赂率业慕Y(jié)構(gòu)，三面的拉簾高度經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在通透的空間中，結(jié)合層次分明的燈光制造出奇幻的視覺(jué)享受。不同角度的燈位的配合，白色沙發(fā)，柔軟的靠墊，精致的高跟鞋，展示出快節(jié)奏生活中都市女性的奢華品位。 ? 女裝櫥窗的情境設(shè)計(jì)生動(dòng)表現(xiàn) Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習(xí)慣。模特的姿態(tài)和造型各具特色，都很真實(shí)自然。略有淑女風(fēng)格的時(shí)尚套裝因?yàn)榧t色的加入而充滿活力，并構(gòu)成色彩關(guān)聯(lián)。吧臺(tái)、沙發(fā)、糖果和酒杯，細(xì)致的道具增加了情境的真實(shí)感。＋－２７攝氏度的概念強(qiáng)調(diào)無(wú)論零上高溫或者零下低溫， Zara時(shí)裝都可以成為女孩們的最佳著裝伙伴。局部區(qū)域照明凸顯出鮮活的人物形象。 ? 模特似乎就是在這個(gè)櫥窗制造的模擬世界中生活著，狀態(tài)自然，很多女性顧客很容易想象自己在櫥窗中的樣子，顧客的夢(mèng)想被櫥窗設(shè)計(jì)變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。 TRF系列為年輕女性設(shè)計(jì)，迎合獨(dú)特的品味需要。賣場(chǎng)內(nèi)部有專門的 TRF區(qū)域與櫥窗對(duì)映。 ? 古老的吊扇作為情境的標(biāo)志符號(hào)，烘托出與正裝產(chǎn)品時(shí)代感、品質(zhì)感相聯(lián)系的想象。因?yàn)榈跎鹊募尤?，這個(gè)櫥窗更接近從現(xiàn)實(shí)中截取的一個(gè)真實(shí)的鏡頭畫面。
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