服裝品牌-zara--品牌陳列營銷分析(編輯修改稿)
2025-02-12 18:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或者當?shù)赜忻黠@優(yōu)勢的產(chǎn)品。 物流配送的高效化 ◇ ZARA借用光學讀取工具進行產(chǎn)品分檢，每小時能挑選并分檢超過 6萬件的服裝。 ◇ ZARA的物流配送系統(tǒng)十分發(fā)達，大約 20公里的地下傳送帶將 ZARA的產(chǎn)品運送到西班牙 拉科魯尼亞的貨物配送中心，該中心擁有非常成熟的自動化管理軟件系統(tǒng)。 ◇ 物流中心的運輸卡車、兩個空運基地依據(jù)固定的時刻表不斷將貨品歐洲各地。 歐洲店 24小時 美國店 48小時 日本店 48小時－ 72小時 ◇ 集約式的高效管理與有力的 IT 支撐。 Zara 陳列分析 ? 全球的 Zara櫥窗顯出的高產(chǎn)值是一種靈感創(chuàng)意。 美麗 的 故事 貫穿全球，帶出一致的品牌信息。 ? 有時尚媒體評價： Zara的櫥窗，比大牌時尚雜志的潮流版面更能預告時尚的趨勢。 ? Zara的獨立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外璧面通過設計形成鮮明的品牌形象。巨大的店鋪外觀在人流量大的繁華街區(qū)，是天然的廣告牌。 ? 如同出色前導時間一樣， Zara的櫥窗模特搭配推薦款更換也非常頻繁。在櫥窗情景、道具不變的情況下，模特展示的服裝要根據(jù)上市新款的情況隨時更新。 Zara內(nèi)部的商品布局陳列量販式的，更像一個服裝超市，內(nèi)場的模特數(shù)量很小，所以最重要的模特出樣的任務主要體現(xiàn)在櫥窗里。 第一章 : 櫥窗 Zara很少做廣告，但以巨大的店面形象作廣告宣傳 ? 明亮的燈光照明，醒目的品牌 Logo,巨型的宣傳海報第一時間吸引顧客的眼球 . ? Zara的櫥窗模特視覺效果不亞于真實的時裝女郎，模特造型和視線照顧各個方向走來的顧客，穿著時裝新款，提供流行指導。框架和簾幕模仿更衣室的結構，三面的拉簾高度經(jīng)過精心設計，在通透的空間中，結合層次分明的燈光制造出奇幻的視覺享受。不同角度的燈位的配合，白色沙發(fā)，柔軟的靠墊，精致的高跟鞋，展示出快節(jié)奏生活中都市女性的奢華品位。 ? 女裝櫥窗的情境設計生動表現(xiàn) Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習慣。模特的姿態(tài)和造型各具特色，都很真實自然。略有淑女風格的時尚套裝因為紅色的加入而充滿活力，并構成色彩關聯(lián)。吧臺、沙發(fā)、糖果和酒杯，細致的道具增加了情境的真實感。＋－２７攝氏度的概念強調(diào)無論零上高溫或者零下低溫， Zara時裝都可以成為女孩們的最佳著裝伙伴。局部區(qū)域照明凸顯出鮮活的人物形象。 ? 模特似乎就是在這個櫥窗制造的模擬世界中生活著，狀態(tài)自然，很多女性顧客很容易想象自己在櫥窗中的樣子，顧客的夢想被櫥窗設計變成觸手可及的現(xiàn)實。 TRF系列為年輕女性設計，迎合獨特的品味需要。賣場內(nèi)部有專門的 TRF區(qū)域與櫥窗對映。 ? 古老的吊扇作為情境的標志符號，烘托出與正裝產(chǎn)品時代感、品質感相聯(lián)系的想象。因為吊扇的加入，這個櫥窗更接近從現(xiàn)實中截取的一個真實的鏡頭畫面。
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