服裝品牌-zara--品牌陳列營銷分析-預覽頁
【正文】 服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”。 ? ZARA “速度”的背后卻是其集約式的高效管理與有力的 IT 支撐。 ZARA贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。 Zara 品牌文化 與奢侈為鄰 ? 與其他時尚產(chǎn)品相比， Zara的市場策略非常獨特：廉價時尚，卻與奢侈為鄰。 Zara 品牌文化 ? 高速度 —— 緊隨“時尚”的脈動 ◇ 一部電影、一張專輯都可能改變?nèi)藗儗r尚的看法，而時裝最動人處正是緊隨時尚。越是不容易得到的，就越能激發(fā)人的購買欲望。 ◇ 緊跟時尚趨勢、頻繁的更新和更多的選擇，造就了 ZARA對顧客的獨特吸引力 ,從而大大增加了顧客對 ZARA的偏好與忠誠度。 Zara 品牌文化 生產(chǎn)模式的整合化 ◇ ZARA公司在西班牙擁有 22家工廠，產(chǎn)品的 50%由自己的工廠來完成，以保證絕對的快速。 物流配送的高效化 ◇ ZARA借用光學讀取工具進行產(chǎn)品分檢，每小時能挑選并分檢超過 6萬件的服裝。 Zara 陳列分析 ? 全球的 Zara櫥窗顯出的高產(chǎn)值是一種靈感創(chuàng)意。巨大的店鋪外觀在人流量大的繁華街區(qū)，是天然的廣告牌。 第一章 : 櫥窗 Zara很少做廣告，但以巨大的店面形象作廣告宣傳 ? 明亮的燈光照明，醒目的品牌 Logo,巨型的宣傳海報第一時間吸引顧客的眼球 . ? Zara的櫥窗模特視覺效果不亞于真實的時裝女郎，模特造型和視線照顧各個方向走來的顧客，穿著時裝新款，提供流行指導。模特的姿態(tài)和造型各具特色，都很真實自然。局部區(qū)域照明凸顯出鮮活的人物形象。 ? 古老的吊扇作為情境的標志符號，烘托出與正裝產(chǎn)品時代感、品質(zhì)感相聯(lián)系的想象。米色背景墻可與任何色系的搭配組合。襯托出經(jīng)典黑白的的高貴優(yōu)雅，閃亮的高跟鞋在咖啡色的半透明層板玻璃上同款式重復出樣，巧妙的銜接了陳列區(qū)的色彩，完美的色彩規(guī)劃吸引顧客的同時，也關(guān)注到細節(jié)的表達。層板的疊裝與皮包的顏色是側(cè)掛顏色的延伸。 :45:1208:45Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:1208:45:12February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 8時 45分 12秒 08:45:1212 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :45:1208:45Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 12日星期日 上午 8時 45分 12秒 08:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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