服裝品牌-zara--品牌陳列營銷分析(完整版)
【正文】 ZARA的訂單快速做出反應(yīng)，尤其是異常時(shí)尚的款式。 ZARA每年生產(chǎn)的服裝款式超過12,000種 ,比起它的許多競爭對手， ZARA能在流行時(shí)裝上提供更多的選擇。與很多時(shí)尚品牌不同， Zara幾乎不打廣告，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，自己的門店就是最好的廣告。 ZARA在以信息化的管理手段演繹著一段傳奇。盡管 ZARA品牌的專賣店只占 Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的 70％左右。 Zara 傳奇 ? ZARA 品牌之道可以說是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了快速時(shí)尚 (Fast Fashion)模式。 ? “以史為鑒，可以知興替”， ZARA 快速時(shí)尚（ Fast Fashion）模式告訴我們一個(gè)的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時(shí)代精神及消費(fèi)者深層需求的高度契合。 ? 在產(chǎn)品數(shù)量上， Zara如同其他限量版的奢侈品一般， Zara向消費(fèi)者傳遞了這樣的訊息：數(shù)量有限，欲購從速，否則便無，以此彰顯自己的身價(jià)。 ◇ ZARA商店每周供貨兩次，因?yàn)楹苌儆袑κ弁昕钍降脑俣ㄙ彛痰昝扛?3－ 4天架上貨品會全部更新，總能給人以新鮮感。 ◇剩下的 30%則主要在亞洲生產(chǎn)， ZARA向這些地方訂“基礎(chǔ)型”產(chǎn)品或者當(dāng)?shù)赜忻黠@優(yōu)勢的產(chǎn)品。 ? Zara的獨(dú)立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外璧面通過設(shè)計(jì)形成鮮明的品牌形象。 ? 女裝櫥窗的情境設(shè)計(jì)生動(dòng)表現(xiàn) Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習(xí)慣。賣場內(nèi)部有專門的 TRF區(qū)域與櫥窗對映。 ? 米色的展墻與金屬貨架形成對比。 08:45:1208:45:1208:452/12/2023 8:45:12 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 8時(shí) 45分 12秒 上午 8時(shí) 45分 08:45: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 8時(shí) 45分 :45February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :45:1208:45:12February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時(shí) 45分 :45February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時(shí) 45分 12秒 上午 8時(shí) 45分 08:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:45:1208:45:1208:452/12/2023 8:45:12 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:45:1208:45:1208:45Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 弧線貨架滿足了大量的掛裝需要，曲線造型適合體現(xiàn)女裝的柔美與高雅。因?yàn)榈跎鹊募尤?，這個(gè)櫥窗更接近從現(xiàn)實(shí)中截取的一個(gè)真實(shí)的鏡頭畫面。略有淑女風(fēng)格的時(shí)尚套裝因?yàn)榧t色的加
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