服裝品牌-zara--品牌陳列營銷分析-wenkub
2023-02-13 18:50:41 本頁面
【正文】 右。Fashion 陳列 ZARA 品牌陳列營銷分析 品牌介紹 品牌概述 ? 品牌： ZARA 所屬國家：西班牙 創(chuàng)始時間： 1975年 創(chuàng)始人：阿曼西奧 Zara 傳奇 ? ZARA 品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚 (Fast Fashion)模式。 ZARA作為一家引領(lǐng)未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業(yè)界的標桿。 ? “以史為鑒，可以知興替”， ZARA 快速時尚（ Fast Fashion）模式告訴我們一個的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。而今，昔日名不見經(jīng)傳的 ZARA已經(jīng)成長為全球時尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球 60余個國家和地區(qū)，門店數(shù)已達 1000余家。 ? 在產(chǎn)品數(shù)量上， Zara如同其他限量版的奢侈品一般， Zara向消費者傳遞了這樣的訊息：數(shù)量有限，欲購從速，否則便無，以此彰顯自己的身價。 ? 小批量 —— “饑餓”療法的實施 ◇ 與其他服裝零售商相比， ZARA執(zhí)行永遠“缺貨”的策略，每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都非常小，這就人為地創(chuàng)造了一種稀缺。 ◇ ZARA商店每周供貨兩次，因為很少有對售完款式的再定購，商店每隔 3－ 4天架上貨品會全部更新，總能給人以新鮮感。 ◇ ZARA的裁剪系統(tǒng)也是在數(shù)字化信息系統(tǒng)的干預下完成的，準確而快捷。 ◇剩下的 30%則主要在亞洲生產(chǎn)， ZARA向這些地方訂“基礎(chǔ)型”產(chǎn)品或者當?shù)赜忻黠@優(yōu)勢的產(chǎn)品。 歐洲店 24小時 美國店 48小時 日本店 48小時－ 72小時 ◇ 集約式的高效管理與有力的 IT 支撐。 ? Zara的獨立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外璧面通過設(shè)計形成鮮明的品牌形象。 Zara內(nèi)部的商品布局陳列量販式的，更像一個服裝超市，內(nèi)場的模特數(shù)量很小，所以最重要的模特出樣的任務(wù)主要體現(xiàn)在櫥窗里。 ? 女裝櫥窗的情境設(shè)計生動表現(xiàn) Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習慣。＋－２７攝氏度的概念強調(diào)無論零上高溫或者零下低溫， Zara時裝都可以成為女孩們的最佳著裝伙伴。賣場內(nèi)部有專門的 TRF區(qū)域與櫥窗對映。 ? 黑色框架結(jié)構(gòu)塑造出個性的展示空間，咖啡色的半透明層板精致典雅，配合燈光的使用增強了陳列區(qū)域的通透感。 ? 米色的展墻與金屬貨架形成對比。 ? 巧妙的運用展廳中的柱子做成精致的展區(qū)，側(cè)掛的顏色變化由冷色轉(zhuǎn)到暖色，穿插咖啡色與米色做過渡，自然清晰。 08:45:1208:45:1208:452/12/2023 8:45:12 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 8時 45分 12秒 08:45:
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