服裝品牌-zara--品牌陳列營銷分析-文庫吧在線文庫
【正文】 。而今，昔日名不見經(jīng)傳的 ZARA已經(jīng)成長為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球 60余個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)已達(dá) 1000余家。 ZARA作為一家引領(lǐng)未來趨勢(shì)的公司，儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。Fashion 陳列 ZARA 品牌陳列營銷分析 品牌介紹 品牌概述 ? 品牌： ZARA 所屬國家：西班牙 創(chuàng)始時(shí)間： 1975年 創(chuàng)始人：阿曼西奧 哈佛商學(xué)院、沃頓商學(xué)院把 zara品牌評(píng)定為歐洲最具研究價(jià)值的品牌。 奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫 ZARA的小服裝店。從流行趨勢(shì)的識(shí)別到將迎合流行趨勢(shì)的新款時(shí)裝擺到店內(nèi)， ZARA只需兩周的時(shí)間， ZARA與顧客追求時(shí)尚的心態(tài)保持同步，能夠更快地抓住每一個(gè)躍動(dòng)的時(shí)尚訊號(hào)，以此來打動(dòng)顧客。 服裝信息的標(biāo)準(zhǔn)化 ◇ 在 ZARA的倉庫中，產(chǎn)品信息都是通用的、標(biāo)準(zhǔn)化的，這使得 ZARA能快速、準(zhǔn)確地準(zhǔn)備設(shè)計(jì)，對(duì)裁剪給出清晰的生產(chǎn)指令。 ◇ 物流中心的運(yùn)輸卡車、兩個(gè)空運(yùn)基地依據(jù)固定的時(shí)刻表不斷將貨品歐洲各地。在櫥窗情景、道具不變的情況下，模特展示的服裝要根據(jù)上市新款的情況隨時(shí)更新。吧臺(tái)、沙發(fā)、糖果和酒杯，細(xì)致的道具增加了情境的真實(shí)感。 其他品牌櫥窗 第二章 :店鋪內(nèi)場 ? 色彩陳列規(guī)則貫穿始終，無論是一個(gè)貨架，還是一整面貨柜，色彩的精細(xì)梳理如同貫穿樂章的基礎(chǔ)節(jié)拍，整體店堂在同一的節(jié)奏中演藝時(shí)裝的精彩。用服裝的長短、顏色構(gòu)建出韻律，條紋的裙裝成為區(qū)域亮點(diǎn)，使柔和的色調(diào)張顯活潑與動(dòng)感。 :45:1208:45:12February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :45:1208:45Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 8時(shí) 45分 12秒 08:45:1212 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 8時(shí) 45分 12秒 08:45:1212 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。黑色皮包，靴子與服裝的有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)顧客進(jìn)行系列搭配消費(fèi)。 TRF系列為年輕女性設(shè)計(jì)，迎合獨(dú)特的品味需要。不同角度的燈位的配合，白色沙發(fā)，柔軟的靠墊，精致的高跟鞋，展示出快節(jié)奏生活中都市女性的奢華品位。 ? 有時(shí)尚媒體評(píng)價(jià)： Zara的櫥窗，比大牌時(shí)尚雜志的潮流版面更能預(yù)告時(shí)尚的趨勢(shì)。這 400家企業(yè)其中 70%在歐洲，而且主要是在西班牙和葡萄牙，地理位置的便利讓這些工廠能對(duì)
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