服裝品牌-zara--品牌陳列營(yíng)銷(xiāo)分析(已修改)
2025-02-02 18:50 本頁(yè)面
【正文】 Fashion 陳列 ZARA 品牌陳列營(yíng)銷(xiāo)分析 品牌介紹 品牌概述 ? 品牌： ZARA 所屬?lài)?guó)家：西班牙 創(chuàng)始時(shí)間： 1975年 創(chuàng)始人：阿曼西奧 奧爾特加 所屬機(jī)構(gòu)： Inditex集團(tuán) 首席設(shè)計(jì)師： John Galliano ? ZARA是西班牙 Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，旗下共有 8個(gè)服裝零售品牌， ZARA創(chuàng)于 1975年，目前在全球62個(gè)國(guó)家擁有 917家專(zhuān)賣(mài)店（自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店占 90％，其余為合資和特許專(zhuān)賣(mài)店）。盡管 ZARA品牌的專(zhuān)賣(mài)店只占 Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷(xiāo)售額卻占總銷(xiāo)售額的 70％左右。 Zara 傳奇 ? ZARA 品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類(lèi)，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了快速時(shí)尚 (Fast Fashion)模式。隨著快速時(shí)尚 (Fast Fashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱(chēng)之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”。 ? 05年才第一次登上 Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜的 ZARA， 06年排名已經(jīng)僅次于Adidas，品牌價(jià)值達(dá) 。哈佛商學(xué)院、沃頓商學(xué)院把 zara品牌評(píng)定為歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌。 ZARA作為一家引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)的公司，儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。 ? ZARA “速度”的背后卻是其集約式的高效管理與有力的 IT 支撐。高科技支持下的信息手段對(duì)企業(yè)突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘起到巨大的推動(dòng)作用。 ZARA在以信息化的管理手段演繹著一段傳奇。 ? “以史為鑒，可以知興替”， ZARA 快速時(shí)尚（ Fast Fashion）模式告訴我們一個(gè)的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時(shí)代精神及消費(fèi)者深層需求的高度契合。 ZARA贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對(duì)此最好的詮釋。 Zara 品牌文化 永遠(yuǎn)不會(huì)和別人穿的一樣 快速時(shí)尚、平民化時(shí)尚 做潮流快速跟隨者而非創(chuàng)造者 品牌理念 Zara品牌文化 品牌歷史 1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧 奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫 ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的 ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球 60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)已達(dá) 1000余家。 Zara 品牌文化 與奢侈為鄰 ? 與其他時(shí)尚產(chǎn)品相比， Zara的市場(chǎng)策略非常獨(dú)特：廉價(jià)時(shí)尚，卻與奢侈為鄰。 ? 在店鋪的選址方面， Zara非常挑剔，它只選最好的地段開(kāi)店，周?chē)琼敿?jí)品牌
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