服裝品牌視覺營銷(已修改)
2025-05-28 05:52 本頁面
【正文】 著名國際市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普科特勒在《市場營銷管理》書中曾這樣說過：“光風(fēng)霽月，迅速變化的形勢往往使企業(yè)在昨天取勝的經(jīng)營法則成為明日黃花?！钡拇_，面對越來越激烈的商戰(zhàn)，終端的營銷方式也層出不窮，商家們也在不斷地變更著手中的“武器”和“作戰(zhàn)方式”。“視覺營銷”也成為2006年廣受重視的營銷策略之一。 2006年，“視覺營銷”這個(gè)名詞在服裝業(yè)的使用頻率開始變得頻繁起來了，它頻頻地出現(xiàn)在相關(guān)媒體和終端銷售人員嘴里；許多服裝品牌也開始將“視覺營銷”的技能培訓(xùn)列入終端培訓(xùn)的課程表中；越來越多的品牌嘗試著在企業(yè)設(shè)立相關(guān)的管理部門；已經(jīng)嘗到“視覺營銷”甜頭的品牌則在終端進(jìn)行更深入地推廣和規(guī)范。 一、“視覺營銷”的概念和范疇 視覺營銷就是通過視覺刺激的方式，達(dá)到銷售目的一種營銷方式。它包括陳列設(shè)計(jì)、賣場POP設(shè)計(jì)和店鋪設(shè)計(jì)等。其中陳列設(shè)計(jì)由于其靈活多變的方式，以及對服裝造型和色彩組合的影響力，使其在視覺營銷中又占有重要的一席之地?！ ?006年服裝業(yè)對“視覺營銷”熱情的關(guān)注，“視覺營銷”在終端的被悄悄地喚醒．也預(yù)示著“視覺營銷”春天的來臨。這一切源自以下幾個(gè)方面的原因： 顧客對產(chǎn)品和購物深層次的追求。越來越多的顧客已經(jīng)從過去的僅僅為了買衣服的簡單購物過程，演變成對購物過程的品味和趣味性追求。越來越多的顧客希望有一天購物就如同時(shí)尚之旅。 在不斷求新的市場規(guī)則下，傳統(tǒng)銷售方式的局限性和千篇一律的營銷形式已經(jīng)不能滿足顧客新的需求，終端需要改變營銷形式并使?fàn)I銷的方式更加多樣化和科學(xué)化?！ H品牌對視覺營銷的重視。視覺營銷是許多國際品牌在終端常用的一種非常有效的工具，不斷涌入的國際品牌對視覺營銷的重視，也促使國內(nèi)服裝品牌重新審視視覺營銷的重要性?！ ∫曈X營銷并不是新的“武器”，而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營銷手段，它其實(shí)一直默默“呆”在每個(gè)終端的幕后臺(tái)角，人們對它的作用了解甚少，如同一個(gè)被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，“視覺營銷”就開始從幕后走到了前臺(tái)。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開始將作為一門獨(dú)立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時(shí)在終端中進(jìn)行系統(tǒng)的運(yùn)用。 二、視覺營銷的作用 有這樣一組數(shù)據(jù)：人們獲知外界的信息中，87％靠眼睛獲得。人體活動(dòng)75％——90％靠眼睛主導(dǎo)。這組數(shù)據(jù)告訴我們，視覺在我們的生活中有很大的影響作用。 視覺營銷是一項(xiàng)非常重要的營銷工具，許多行業(yè)都非常重視，如烹
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1