如何進(jìn)行時(shí)尚品牌提升及延伸深圳(編輯修改稿)
2024-09-12 02:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式不同但內(nèi)容基本一致，便造成了廣告信息的多次重復(fù)，廣告對(duì)象的接觸廣告的次數(shù)也增多，對(duì)產(chǎn)品的注意度、記憶度、理解度也就越高，有助于品牌的知名度與產(chǎn)品的認(rèn)知度的提升。 ? 自己的門戶網(wǎng)站： 國(guó)際官網(wǎng) 中文官網(wǎng) ? 音樂(lè)：匡威支持全球獨(dú)立音樂(lè)發(fā)展 ? 2022夏天 Converse邀請(qǐng)了三位音樂(lè)界最具影響力的藝人一同為富有標(biāo)志性的 Three Artists. One Song項(xiàng)目共同創(chuàng)作一首單曲 —— ALL SUMMER,新歌體現(xiàn)了 Converse鼓勵(lì)和激發(fā)藝術(shù)家創(chuàng)造力的品牌文化內(nèi)涵。 ? Converse—— All Summer ? 影片 —— Converse的滑板影片 《 逆 》 ， 2022年 11月 13日上映。 《 逆 》 記錄了 2022年 8月 CONVERSE中國(guó)首支滑板隊(duì)的 4位滑手背上滑板，在中國(guó)這一不同尋常的旅程，一群執(zhí)著的滑板青年們用獨(dú)特的方式詮釋理想，義無(wú)反顧地追逐信念。 四、如何進(jìn)行時(shí)尚品牌的延伸 品牌延伸 (Brand Extension)是指借助原有品牌已建立起來(lái)的質(zhì)量或聲譽(yù)，將原有品牌名稱用于產(chǎn)品擴(kuò)張或推出新的產(chǎn)品類別，從而期望減少新產(chǎn)品進(jìn)人市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，以更少的成本獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)的營(yíng)銷策略。 品牌延伸包括縱向延伸和橫向延伸。 縱向延伸是指引用與原產(chǎn)品種類相同，但通常在價(jià)格或質(zhì)量上與原產(chǎn)品差別較大的新產(chǎn)品。 橫向延伸是指將原有的品牌名應(yīng)用在與原品牌產(chǎn)品種類相類似或無(wú)關(guān)的新盧品上。 品牌發(fā)展其副線 (二線 )品牌就屬于品牌證伸的縱向延伸模式。 服裝品牌主線品牌，亦稱主打品牌，一線品牌，為品牌的母系品牌。副線品牌 (Birdge brand) ,亦稱為二線品牌 (bridge line 、diffusion line 、 secondline) 。 不同于多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，副線品牌是介于純粹單一品牌和多品牌之間的一種品牌，歸屬于品牌延伸在實(shí)際應(yīng)用中的一種具體表現(xiàn)形式。它具有兩種方式的優(yōu)勢(shì)同時(shí)又在一定程度上規(guī)避了兩種方式的弊端。品牌的主線向副線品牌的延伸綜合了單一品牌和多品牌延伸特點(diǎn)的新的形式，屬于品牌延伸戰(zhàn)略，有些品牌甚至?xí)霈F(xiàn)二線、三線品牌等。 主副線品牌的命名方式及其影響 服裝品牌主線名加后綴 xxx jeans (牛仔系列 ) 、 xxx sports (運(yùn)動(dòng)系列 ) 、 xxx underwear(內(nèi)衣系列 )、 xxx classic (經(jīng)典款系列 ) 、 xxx label (Label 標(biāo)記，標(biāo)志 ) 主線品牌名稱縮減 這種命名方式較為簡(jiǎn)潔易認(rèn)，便于記憶。在與 主線品牌名對(duì)比后，更加容易讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到副線品牌與主線品牌之間的聯(lián)系，幫助深化消費(fèi)者同時(shí)對(duì)主線品牌和副線品牌的記憶。 獨(dú)立于主線品牌名的副線品牌命名 這種方式命名的副線品牌名與主線品牌名相對(duì)獨(dú)立，即將延伸出來(lái)的副線品牌重新定名。這種方式雖然給主線品牌系中注人“新鮮血液”但是于此同時(shí)多多少少會(huì)削弱品牌的整體感。 主副線品牌名關(guān)聯(lián)給主品牌帶來(lái)的影響 主副線品牌名高度關(guān)聯(lián)在品牌推廣中能夠節(jié)省服裝企業(yè)宣傳和廣告費(fèi)用，降低服裝企業(yè)的營(yíng)銷成本。在副線品牌的新產(chǎn)品通過(guò)主線品牌的名牌效應(yīng)達(dá)到銷量較高的同時(shí)，也拉動(dòng)對(duì)主線品牌的宣傳 。 副線品牌還能為喜愛(ài)主線品牌的消費(fèi)者提供更為完備和多樣的選擇，滿足顧客變化著的需要，提高顧客對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度、品牌在市場(chǎng)上的知名度及產(chǎn)品的覆蓋率，并有助于塑造主線品牌的形象，從而增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力 。 完善主線品牌文化內(nèi)涵和品牌精神，突出主線品牌的新意，同時(shí)也能強(qiáng)化主線品牌的名牌效應(yīng)，對(duì)主線品牌內(nèi)涵進(jìn)行補(bǔ)充和詮釋。 主副線品牌名關(guān)聯(lián)給副線品牌帶來(lái)的影響 主副線品牌名稱有明顯關(guān)聯(lián)比較容易通過(guò)主線品牌已有的名牌效應(yīng)來(lái)建立起對(duì)副線品牌的聯(lián)想，有助于副線品牌樹(shù)立品牌形象 。 便于副線品牌的產(chǎn)品的導(dǎo)人，并減少顧客的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)感覺(jué)，使副線品牌的新產(chǎn)品通過(guò)品牌對(duì)主線品牌名稱聯(lián)想、更容易被消費(fèi)者接受 。 可以根據(jù)主線品牌名對(duì)此副線品牌作出有利的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。在消費(fèi)者的記憶中，一個(gè)知名品牌的名字與其副線品牌之間的聯(lián)系是非常明顯的，而且有利的聯(lián)系較多，即使沒(méi)有外在的信息，這種聯(lián)系就成為消費(fèi)者決策的重要依據(jù)。 服裝主副線品牌發(fā)展建議： 服裝品牌應(yīng)該大力將自身發(fā)展為強(qiáng)勢(shì)品牌。服裝品牌想要進(jìn)行品牌延伸，就勢(shì)必成為強(qiáng)勢(shì)品牌，并且明確自身是否具備主線品牌向副線品牌的條件 。 服裝品牌在對(duì)其副線品牌進(jìn)行宣傳的時(shí)候要盡量說(shuō)明此副線品牌與主線品牌之間的從屬關(guān)系，規(guī)避讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)副線品牌的誤解。這樣副線品牌在銷售的同時(shí)也增加了主線品牌的知名度，并且鞏固了品牌理念和強(qiáng)化了主線品牌和副線品牌之間的區(qū)別。 在主線品牌向副線品牌延伸的時(shí)候，可以適當(dāng)借鑒國(guó)外的成功的副線品牌的命名方式，并結(jié)合國(guó)情和自身品牌的情況來(lái)選擇或建立利于品牌發(fā)展的副線品牌的命名方式。 成功案例 失敗案例 五、網(wǎng)售典型案例分析 ASOS（ as seen on screen）中文含義：“和你在屏幕上看到的一樣” . ?這家創(chuàng)立于 2022年的時(shí)尚零售網(wǎng)站，總部位于倫敦北部的著名朋克聚集區(qū) Camden Town，并把目標(biāo)市場(chǎng)定位在 16至 34歲的時(shí)尚年輕人群。他們熱愛(ài)追星和明星的衣著，愛(ài)大牌的設(shè)計(jì)，但更喜歡價(jià)格適中的仿版。通過(guò)把各個(gè)快時(shí)尚品牌引入到自家網(wǎng)站出售的商業(yè)模式， ASOS很快在英國(guó)大獲成功，第二年就在倫敦證券交易所掛牌上市。到了2022年，它已經(jīng)成為了英國(guó)第二大的時(shí)裝零售店，僅僅排在英國(guó)老牌時(shí)裝店 NEXT之后。 網(wǎng)站現(xiàn)在銷售 22022多款商品，每周增加大約 1000款新商品。 該網(wǎng)站每月大約有 500萬(wàn)人訪問(wèn) 有 1200萬(wàn)較為活躍的顧客（在最近 6個(gè)月以內(nèi)購(gòu)物的顧客） 目標(biāo)人群是 1634歲（隨著產(chǎn)品范圍的擴(kuò)充，目前有 20%的顧客 年齡超過(guò)了 35歲） 每周發(fā)送 70000個(gè)包裹給顧客 銷售商品： 850個(gè)品牌（自主品牌及招商品牌） 女裝 包和錢包 牛仔 護(hù)膚品及彩妝 內(nèi)衣 及睡衣
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