時尚品牌營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-12-07 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，進行生產(chǎn)、出樣和銷售。從價格體系中體現(xiàn)出ZDS專注中高檔消費者，突出ZDS品質(zhì)高貴，是香港的知名品牌。同時使得品牌產(chǎn)品價格體系完善，有較高得親和力，不會使顧客產(chǎn)生距離感?！ 、谄放贫ㄎ唬骸 具體定位：珠寶鉆石國際品牌，為社會主流人士打造，迎合中高檔消費?！ 品牌內(nèi)涵：尊貴，經(jīng)典，專業(yè)，時尚?！ 品牌親和力：國際品牌，來到中國?！ 品牌認知度：完整得CIS系統(tǒng)，持續(xù)得廣告宣傳，易于識別記憶?！ 品牌美譽度：優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品，完善的服務體系，放心首選?！ 品牌公眾形象：參加公益活動，愛心行動，捐資助學等，回報社會，樹立公眾形象?！ 、蹆r格定位： A參考定價： 參照同類品牌產(chǎn)品且知名品牌，價格高于對手520%，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化溢價收益?！ 價格控制： 明確價格體系，全國統(tǒng)一確定價格，門店無權價格浮動，嚴禁門店私自明暗折扣，除非全國范圍統(tǒng)一促銷和新品牌產(chǎn)品投放，禁止進行折扣銷售，以免挫傷顧客對品牌的信任?！ 折扣銷售：對于批發(fā)業(yè)務或者批量購買給予合理折扣，但是必須維護統(tǒng)一零售價格。批量有專門渠道運作和激勵體系，限制零售門店對價格浮動?！ ∑ ≈袊谑澜缟鲜堑姆b加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。當今是品牌經(jīng)濟時代，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭，還有來自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的米奇妙牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域很有影響力。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌?！ 〖尤胧蕾Q(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題： 第一，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能，還需要有文化內(nèi)涵。這是中國服裝嚴重不足的一個方面?！ 〉诙缃裣M市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為復雜，我們在國內(nèi)市場有多大勝算，也要打一個問號?！ 〉谌_放是互相的，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會更加激烈?！ 〉谒模b加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題?！ 〉谖澹瑳]有無限度的開放。非關稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產(chǎn)品多為中低價格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應是我們要作為重點發(fā)展的領域?！ 】偟膩碚f，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業(yè)依舊停留在要什么，做什么、有什么，賣什么的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國際市場。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此，在加入WTO后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行?！ ∫弧⑷绾巫銎放啤 ∽銎放票M管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設的理
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