論文-如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-02-13 04:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 器，品牌的功效正是體現(xiàn)在無(wú)處不在的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。由于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度很高，企業(yè)可以節(jié)省大量的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，還能推動(dòng)企業(yè)綜合實(shí)力的提高，并成為其它同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。事實(shí)證明，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富在世界上，品牌價(jià)值雄踞榜首的Marllboro，其市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)210億美元，第二位的CocaCola為240億美元。我國(guó)著名品牌紅塔山以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的得當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計(jì)的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功有十分積極的作用。品牌營(yíng)銷的策略。長(zhǎng)江之所以成為長(zhǎng)江，就是因?yàn)樗l(fā)源于號(hào)稱“世界第三極”的青藏高原，這樣一個(gè)高起點(diǎn)，使它先天具備了窮盡千里的戰(zhàn)略高度。很多企業(yè)家都有這個(gè)體會(huì)，品牌營(yíng)銷一出手，就要有“霸氣”，此即起點(diǎn)要高。，是方向要對(duì)。長(zhǎng)江不是唯一的一條發(fā)源于青藏高源的河流，但之所以它成為長(zhǎng)江，就是因?yàn)樗鼪]有向北或向南流，而是沖破種種阻撓，堅(jiān)定不移地向東向東再向東，很多企業(yè)里從事品牌營(yíng)銷的經(jīng)理都有這種說(shuō)法：品牌營(yíng)銷定位錯(cuò)了，就全白做了。此即方向要對(duì)。，是區(qū)域要廣。我們可以看到知名公司品牌的營(yíng)銷傳播，不僅在全國(guó)性媒體如CCTV上有音容笑貌，而且在各種區(qū)域性傳媒上也常常露崢嶸。，是時(shí)間要長(zhǎng)。以長(zhǎng)江為例，其作為整個(gè)河流的統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一品牌，歷史悠久，深入人心，并沒有因?yàn)椴煌佣蔚摹胺制放啤泵Q而受到影響。對(duì)于成功塑造了企業(yè)品牌的那些企業(yè)而言，他們長(zhǎng)期投資于公司品牌的宣傳和傳播，沒有間斷，細(xì)水長(zhǎng)流，雖然對(duì)于不同的產(chǎn)品和服務(wù)，有不同的分品牌同時(shí)存生，但始終抓住作為龍頭的公司品牌，綱舉目張，百川歸流，此即時(shí)間要長(zhǎng)。，是名字要短，要易寫易記易上口。品牌在被營(yíng)銷傳播前，一定要先取一個(gè)好聽易記易上口的名字。有一件有趣的小事不知道各位有沒有注意過(guò)。我們經(jīng)常在農(nóng)村里，尤其是偏僻落后的農(nóng)村里聽到農(nóng)民給自己的孩子取名叫“阿狗”、“阿貓”、“XX根”等名字，但如果我們查一下各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)人的名字，一般都看
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