品牌個性培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-09 14:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌定位基礎(chǔ)上的人格化、個性化的品牌形象的創(chuàng)造。 （ 2）品牌個性與品牌形象 ?品牌形象涵蓋了品牌個性 品牌形象包括了品牌個性、產(chǎn)品屬性、用戶與品牌利益的關(guān)系或原因等內(nèi)容，品牌個性只是其中的一方面。 ?品牌個性更具抽象性，是品牌形象的關(guān)鍵與靈魂所在 品牌形象包涵了品牌個性，但品牌個性卻是品牌與品牌之間形象差異的最有力的武器。 二、品牌個性的特征與價值 品牌個性的特征 ?人格化特征 例：可口可樂與百事可樂 ?獨特性和不可模仿性 例：百事可樂 —— 百事新一代 ?持續(xù)性和穩(wěn)定性 例：沃爾沃汽車始終堅持“安全”的價值主張 ?互動性 例：芭比娃娃 品牌個性的價值 請思考并填寫： ?品牌的價值存在于（ ）； ?（ ）造就了品牌； ?品牌價值從（ ）而來； ?（ ）是品牌價值的核心； ?提升品牌價值就必須要（ ）。 （ 1） 品牌個性增強企業(yè)的核心競爭力 （ 2）品牌個性在品牌資產(chǎn)管理方面有重要作用 （ 3）品牌個性增強品牌吸引力 （ 4）激發(fā)消費者的購買動機 （ 5）品牌個性是品牌差異化價值的體現(xiàn) 三、品牌個性的塑造 閱讀材料：消費者對品牌個性認知過程的分析 ?“品牌”不僅僅是一個產(chǎn)品公司的名稱或一個公司的標志，更重要的是它能給消費者帶來更多的利益。 ?消費者的品牌認知包括對品牌的功能性認識和品牌的象征性意義認識兩方面內(nèi)容。在產(chǎn)品高度趨于同質(zhì)化的市場條件下，消費者對品牌象征性意義認識尤為重要。如，“勞斯萊斯”品牌是地位的象征；“卡迪拉克”品牌是成功的象征，同樣都是汽車，但它們的象征性意義絕對是不一樣的。 ?可見品牌的象征性意義是在長期的營銷過程中，消費者的心里形成某種象征性的意義。當一個品牌給消費者帶來象征性意義即是一個品牌就有了獨特的個性。而品牌個性又深深影響著消費者潛在的欲望和沖動并與消費者建立感情、形成偏好； ?可以說，品牌如果沒有穩(wěn)定的內(nèi)在特性和行為特征的個性，品牌也就不可能影響消費者心理。 ?在品
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