品牌管理培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-03-08 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、標(biāo)志色、標(biāo)志包裝、廣告曲 ：品牌內(nèi)容的概括和體現(xiàn) ：品牌中可以被識(shí)別的，但不能用語言表達(dá)的部分，即品牌的圖形記號(hào) ? 包括抽象抽象的圖案和實(shí)物圖案 – 標(biāo)志字： ? 品牌中可以讀出來的文字部分 ? 品牌名稱、經(jīng)營口號(hào)、廣告語 ? 用獨(dú)特的形式書寫 – 標(biāo)志色：品牌用以體現(xiàn)自我個(gè)性以區(qū)別其它產(chǎn)品的色彩體系 – 標(biāo)志包裝：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì) – 廣告曲：傳遞品牌內(nèi)涵的聲音效果 （五糧春廣告曲） 品牌內(nèi)涵 ——隱性因素 ? 品牌的內(nèi)涵 以奔馳為例 ——產(chǎn)品自身的特性 ——產(chǎn)品 屬性 能給消費(fèi)者帶來的好處和收益 ——是指產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的利益 。 第一章 如奔馳：技術(shù)精良，耐用，高車速 如奔馳：安全，能夠給消費(fèi)者節(jié)約修理費(fèi)和換新車的成本 如奔馳：象征其擁有者成功的社會(huì)地位 品牌概念 ——是指隱含在品牌中精神層面的內(nèi)容 。 ——指品牌形象人格化后所具有的個(gè)性。 ——購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 第一章 如奔馳：代表著 德國文化 ：有組織、講效率，高質(zhì)量，做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)? 如奔馳：成功，嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威 如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者 品牌概念 第一章 仁 平和、環(huán)保、和諧、仁慈、家庭、溫馨、經(jīng)濟(jì)、正直、義氣、忠誠、務(wù)實(shí)、勤奮等 智 專業(yè)、權(quán)威、信賴、專家、領(lǐng)導(dǎo)、沉穩(wěn)、成熟、責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新、文化 樂 歡樂、吉祥、樂觀、自信、 積極、酷、時(shí)尚 勇 勇敢、威嚴(yán)、果斷、動(dòng)感、奔放、強(qiáng)壯、新穎、粗獷 雅 高雅、浪漫、品味、體面、氣派、魅力、美麗 【 資料 】 中國市場刻畫品牌個(gè)性的 5個(gè)維度 品牌概念 【 小案例 】 市場對(duì)梅賽德斯品牌內(nèi)涵的感
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