【正文】 archTM 中小城市或成為新的市場(chǎng)機(jī)遇點(diǎn) Specializing in China market researchTM 主要四城市 14月廣告投放全線縮水 2023 年 1 4 月四大城市廣告投放規(guī)模全部縮水020406080100120北京 上海 廣州 深圳億數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 Specializing in China market researchTM 預(yù)計(jì)到 2023 年，全國(guó)將有 125 個(gè)城市的人口超過(guò) 1百萬(wàn)， 50 個(gè)城市的人口超過(guò) 2百萬(wàn) “小”城市＝“小”市場(chǎng)規(guī)模？ Specializing in China market researchTM 全國(guó)超過(guò) 50個(gè)城市的國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò) 1千億 人民幣 （ 150億美元） “小”城市＝“不”富裕？ Specializing in China market researchTM 1 , 7 2 92 , 0 1 31 , 2 5 11 , 4 9 8一線二線城市 三線城市20232023人均月收入 +16% +20% 二三線城市的購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)增加 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CTR CNRS 。 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 蒙牛 碧生源 肯德基 小肥羊 小糊涂仙 仁和 伊利 三精 海爾 中國(guó)移動(dòng)通信 2023上半年 Top10品牌投放占比： 33% 2023全年 Top10品牌投放占比： 34% Specializing in China market researchTM 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，媒介環(huán)境日益復(fù)雜 Specializing in China market researchTM 45 受眾每天主動(dòng)或被動(dòng)接觸多種媒體 一天之內(nèi)接觸三種以上媒體者的比例 2023年 : % 2023年 : % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 46 電視和報(bào)紙?jiān)诓煌巳褐械娜盏竭_(dá)率（ % ）51846490699368966898020406080100報(bào)紙日到達(dá)率 電視日到達(dá)率1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 + 電視和報(bào)紙，仍然具有較高的到達(dá)率 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 47 高端廣播聽(tīng)眾集中度指數(shù) I N D E X131178179198050100150200250中高級(jí)管理者和專(zhuān)業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023高端雜志讀者集中度指數(shù) I N D E X133144189140050100150200中高級(jí)管理者和專(zhuān)業(yè)人士 個(gè)人月收入 5000 元以上者20232023廣播、雜志更加向高端受眾集中 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 48 互聯(lián)網(wǎng)受眾由高學(xué)歷人群、年輕人群進(jìn)一步向其他人群普及 互聯(lián)網(wǎng)受眾中的 35 歲以下者、高等學(xué)歷者比例6 1 . 96 7 . 85 9 . 76 3 . 13040506070高等學(xué)歷比例 35 歲以下人群比例數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS Specializing in China market researchTM 電視仍然是老百姓最熱衷接觸的媒體 0102030405060708090100電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 雜志主要媒介的日到達(dá)率 % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS 2023第一期 電視的日接觸率在 90%以上，幾乎每人每天都會(huì)看電視 Specializing in China market researchTM 金融危機(jī)下，電視廣告市場(chǎng)持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 1月基準(zhǔn) 2023 年 V S 2 0 0 9 年電視廣告花費(fèi)0501001502002503003504001 月 2 月 3 月 4 月 5 月億2023 年 2023 年Specializing in China market researchTM 中國(guó)有巨大的內(nèi)部市場(chǎng)等待開(kāi)啟，消費(fèi)需求在不斷的提升，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，內(nèi)需已經(jīng)在逐步替代外貿(mào)成為中國(guó)維持高速增長(zhǎng)的一個(gè)新引擎。與 2023年全年投放相比，數(shù)碼產(chǎn)品、酒類(lèi)產(chǎn)品有明顯的投放削減。隨著廣告客戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響能力的日益重視，房地產(chǎn)交易、汽車(chē)交易、休閑服飾等電子商務(wù)廣告的投放規(guī)模越來(lái)越大，淘寶網(wǎng)以較大優(yōu)勢(shì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一品牌。這一措施未來(lái)可能會(huì)得到其它城市的效仿。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類(lèi)型廣告投放花費(fèi)則出現(xiàn)下降。 南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長(zhǎng)。 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 7中國(guó)電信中國(guó)移動(dòng)通信曼秀雷敦好利來(lái)中國(guó)工商銀行肯德基雅芳加多寶王老吉中國(guó)光大銀行中國(guó)銀行億2 0 0 9 H 124% 21% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 97% 31% 31347% 54% 140% 1246% 10% 4% 2023年Top10品牌 三星 阿迪達(dá)斯 雅芳 中國(guó)移動(dòng)通信 安利紐崔萊 中國(guó)電信 中國(guó)英才 西鐵城 康師傅 聯(lián)想 北京奧運(yùn)贊助商大部分退出地鐵投放 Top10 Specializing in China market researchTM 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%上海市北京市廣州市武漢市深圳市南京市杭州市成都市濟(jì)南市重慶市寧波市長(zhǎng)沙市鄭州市沈陽(yáng)市青島市西安市長(zhǎng)春市天津市昆明市福州市哈爾濱市大連市蘇州市石家莊市0 9 v s 0 8 H 1 花費(fèi)增幅 0 9 v s 0 8 H 1 面積增幅 廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費(fèi)總量上排名前三位。 本土品牌好利來(lái)榜上有名，較 2023年上半年大漲 140%。 中國(guó)移動(dòng)等三大通信運(yùn)營(yíng)商戶外投放分別較 08年同期大幅增長(zhǎng)。 地鐵廣告投放以化妝品 /浴室用品行業(yè)居首，同比保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。與 08年同期相比，金融業(yè)廣告回升明顯，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂(lè)及休閑行業(yè)也出現(xiàn)投放增長(zhǎng)。 珠寶品牌“通靈 Tesiro”廣告全新登陸電臺(tái)媒體，是上半年一大看點(diǎn)。 012345678商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 交通 金融業(yè) 郵電通訊 娛樂(lè)及休閑2 0 0 9 H 1億 11% 4% 10% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 6% 5% Specializing in China market researchTM 珠寶品牌啟動(dòng)電臺(tái)規(guī)模投放 三大通信運(yùn)營(yíng)商在電臺(tái)的廣告投放全部達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，并占據(jù)前三位。 15% 15% 1% 億 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 16% 4% 20% 9% 25% 16% 21% 2023年Top10品牌 歐萊雅 香奈兒 雅詩(shī)蘭黛 蘭蔻 克麗斯汀迪奧 玉蘭油 梅賽德斯奔馳 碧歐泉 嬌蘭 倩碧 Specializing in China market researchTM 電臺(tái) Specializing in China market researchTM 郵電通訊行業(yè)為電臺(tái)廣告市場(chǎng)注入強(qiáng)心針 原先積極投放電臺(tái)廣告的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通等行業(yè)紛紛減少電臺(tái)廣告支出。香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油依然保持兩位數(shù)增幅，其它品牌則較明顯地削減了雜志廣告投入。經(jīng)歷過(guò) 08年高速發(fā)展后，雜志廣告投放進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期。而受“家電下鄉(xiāng)”政策推動(dòng)，品牌家電在向二三線城市滲透時(shí)，需要向終端客戶更明確地推銷(xiāo)自己，帶動(dòng)媒體廣告投放大幅上升。梅塞德斯 奔馳成為唯一進(jìn)入前十位的汽車(chē)品牌。 國(guó)美廣告市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，老對(duì)手蘇寧的廣告投放同樣“調(diào)低”。 郵電通訊行業(yè) 3G競(jìng)爭(zhēng)漸入佳境，報(bào)紙廣告投放出現(xiàn)回暖。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 8% 67% 94% 2023年Top10品牌 玉蘭油 肯德基 三精 歐萊雅 黃金搭檔 蓋中蓋 高露潔 江中 佳潔士 腦白金 Specializing in China market researchTM 報(bào)紙 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn) /建筑行業(yè)投放降至第二，郵電通訊回暖 上半年房地產(chǎn) /建筑行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放明顯萎縮，排名下滑至第二。 江中異軍突起，領(lǐng)軍藥品行業(yè)廣告強(qiáng)勢(shì)回歸電視媒體。 藥品行業(yè)上半年廣告投放出現(xiàn)“回暖”，增幅達(dá)到 10%。 萬(wàn)秒 億 1% 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 平均增幅11% 平均增幅3% 7% 2% % Specializing in China market researchTM 兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品 /浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見(jiàn)“疲軟” 電視廣告花費(fèi) Top5行業(yè)與全媒體一致，飲料行業(yè)排名進(jìn)一步靠前。 2023年 16月 vs2023年 16月電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品媒體廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 024681012中央級(jí) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái) 其它2 0 0 8 H 12 0 0 9 H 1億 119% Specializing in China market researchTM 各級(jí)電視頻道廣告資源、廣告刊例收入全面增長(zhǎng) 0100200300400500600700800中央級(jí) 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái)