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2025-02-09 17:07本頁面
【正文】 斷的刺激和影響，擴大知名度。 我們也說了許多出色的故事 …… 高勢能區(qū) 低勢能區(qū) 政府及行業(yè)的購買行為是無形中的口碑廣告，而且低勢能區(qū)通常比較仰慕高勢能區(qū)的行為，并形成認同模仿行為。 ?? 僅僅在過去的 50年中，僅在鍋具的發(fā)明創(chuàng)造上菲仕樂就取得了 200多項發(fā)明專利。 ?1953年發(fā)明現(xiàn)代壓力鍋 。 ?1900年發(fā)明用金屬鋁來生產(chǎn)鍋具 。 二、品牌創(chuàng)建過程 創(chuàng)造品牌價值的基本框架 反饋 品牌價值 品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn) 整體的經(jīng)驗 品牌驅(qū)動手段 捆綁定價 服務(wù)提供 更高的價格 更大的規(guī)模 品牌的延伸 口碑 忠誠度 滿意度 交易 信任 認知度 廣告促銷 產(chǎn)品組合 第 1步：給品牌一個定位 品牌定位是對具體目標客戶群（對誰）作出的承諾（什么） 個性 故事 形象 聯(lián)系 價值 體驗 功能上的好處 情感上的好處 價格 價值定位 形象定位 品牌承諾 必須滿足以下所列檢驗標準 ? 獨特 ? 吸引力 ? 簡短 ? 可信 ? 持續(xù) ? 易于執(zhí)行 什么是品牌的特征 /個性？ 品牌有什么故事 /傳統(tǒng)？ 客戶應(yīng)該怎樣看待這一品牌？ 客戶與品牌之間的關(guān)系是怎樣的？ 品牌代表什么價值？ 客戶對品牌的體驗如何？ 品牌提供哪些具體功能上的好處？ 品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？ 這些好處值多少錢？ 第 2步：對品牌進行告知 如何告知：不同的需求，不同的對象，不同的手段 不想擁有 但愿意判斷正誤 沒有能力購買 但愿意擁有 有能力且在不長時期可能購買 已 購 關(guān)注 欲望 需求 需要 所有群體 向往者 潛在消費群 保有群體 媒體 故事 推廣 服務(wù) 關(guān)注者：借助媒體和社會的力量 媒體資源 （與強勢媒體或社會資源合作，可以借助媒體本身和媒體對時間的關(guān)注度，來進行品牌傳播） 人脈 借助強勢媒體社會力量的人脈資源，可以對品牌的目標消費群進行精準營銷 社會影響力 （強勢和優(yōu)勢媒
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