品牌管理新(7)-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 13:49本頁(yè)面
【正文】 度 95 系統(tǒng)思維 ?危機(jī)可防可治 ?零風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)管理是不切實(shí)際的 ?危機(jī)管理的目的 ?把市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（ Market risk） 降至最低 ?打造渡過(guò)危機(jī)的“諾亞方舟” ?在危機(jī)中捕捉和把握下一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì) ?危機(jī)管理實(shí)務(wù)：建立一套危機(jī)管理系統(tǒng)，制定一套危機(jī)管理流程和方案 危機(jī)管理哲學(xué) 96 如何預(yù)防和控制危機(jī) 培養(yǎng)危機(jī)意識(shí) ， 加強(qiáng)危機(jī)預(yù)測(cè)， 制定應(yīng)急計(jì)劃 97 危機(jī)管理的流程設(shè)計(jì) 危機(jī)發(fā)生 危機(jī)處理小組緊急會(huì)議 危機(jī)處理小組二次會(huì)議 危機(jī)處理小組三次會(huì)議 繼續(xù)跟進(jìn) 危機(jī)緩解或消除 形成初步方案 形成進(jìn)一步解決方案并與相關(guān)各方進(jìn)行深入溝通 ， 尋求各方共同點(diǎn) ， 尋求立場(chǎng)上的接近 。 91 “常德事件” — 三株的滑鐵盧 92 當(dāng)危機(jī)襲來(lái)的時(shí)候 ” 魏王道：“一切我自己知道?，F(xiàn)在趙國(guó)國(guó)都邯鄲離魏國(guó)國(guó)都大梁，比這里的街市遠(yuǎn)了許多，議論我的人又不止三個(gè)。” 龐蔥又說(shuō)：“如果有第三個(gè)人說(shuō)街市上出現(xiàn)了老虎，大王相信嗎？” 魏王道：“我當(dāng)然會(huì)相信?！稇?zhàn)國(guó)策 魏策》有這樣一段記載： 魏國(guó)大臣龐蔥，將要陪魏太子到趙國(guó)去作人質(zhì)，臨行前對(duì)魏王說(shuō)： “現(xiàn)在有個(gè)一人來(lái)說(shuō)街市上出現(xiàn)了老虎，大王相信嗎？” 魏王道：“我不相信。 76 ？ 77 78 重新定位 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 79 第五講 發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用 80 “ 我只知道我的廣告費(fèi)用有一半浪費(fèi)掉了 ，但我不知道是哪一半浪費(fèi)掉了 。 ●● ●● ●● 68 VCD（ 超強(qiáng)糾錯(cuò)） 內(nèi)置九級(jí)糾錯(cuò)功能； 超強(qiáng)糾錯(cuò) ， 全防塵設(shè)計(jì)； 新一代超強(qiáng)糾錯(cuò)數(shù)字伺服系統(tǒng) ； 最新 SONY數(shù)碼伺服，超級(jí)糾錯(cuò)； 荷蘭菲利浦超強(qiáng)糾錯(cuò)數(shù)字伺服系統(tǒng)； ●● ●● ●● 超強(qiáng)糾錯(cuò) 真正 69 DVD（ 超超薄 ） 超薄設(shè)計(jì) 超薄設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度僅為 43mm 絕對(duì)超薄 超超薄 ●● ●● ●● 70 腦白金（褪黑素、腦白金、年輕態(tài)、孝心） 71 中國(guó)人消費(fèi)心理：留言電話、背投電視、 翻蓋手機(jī) 、 柜機(jī)空調(diào) 。 你拍四，我拍四，包你三天會(huì)打字。 你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。 61 對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的判斷 62 北大 MBA的賣西瓜游戲 63 巧用定價(jià)策略： 制定有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格 ， 競(jìng)爭(zhēng)策略法 、 成本測(cè)算法 、 一步到位法 64 廣州本田的定價(jià)策略 65 國(guó)產(chǎn)香煙的定價(jià)策略：熊貓 66 研究產(chǎn)品 ， 提煉概念 ， 尋找賣點(diǎn) 。 汽車和美女實(shí)驗(yàn) 同年的 MRI實(shí)驗(yàn)，證明了可口可樂(lè)品牌的威力。 53 我們稱之為卓越品牌的 7項(xiàng)修煉 ， 即： 第 1項(xiàng)修煉：品牌管理修煉 第 2項(xiàng)修煉：廣告管理修煉 第 3項(xiàng)修煉：宣傳通路管理修煉 第 4項(xiàng)修煉：銷售管理修煉 第 5項(xiàng)修煉：人力資源管理修煉 第 6項(xiàng)修煉：生產(chǎn)管理修煉 第 7項(xiàng)修煉：知識(shí)管理修煉 54 品牌管理 廣告管理 宣傳通路 管理 生產(chǎn)管理 人力資源 管理 銷售管理 知識(shí)管理 卓越品牌 卓越品牌的 7項(xiàng)修煉 55 啤酒賣什么 ? 56 “ 在歡愉中 啜飲啤酒， 我心愉悅， 我身舒暢。 第三個(gè)變化：營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的職能面臨轉(zhuǎn)變。 51 我們把握當(dāng)前營(yíng)銷形勢(shì)的變化： 第一個(gè)變化：以前我們總愛(ài)談?wù)摗耙?guī)模經(jīng)濟(jì)”，但現(xiàn)在我們卻發(fā)現(xiàn)以前的海量分銷加大成本，
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