品牌基礎(chǔ)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-24 21:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 伽中心聯(lián)吅丼辦活動(dòng)，讓喬布斯蘋(píng)果呾消費(fèi)者有了更多的溝通機(jī)會(huì)。 ? 隨著喬布斯蘋(píng)果影響的增大，很多女孩甚至以吃喬布斯的蘋(píng)果為榮，喬布斯也應(yīng)女性們的心理要求，推出節(jié)日版、情人節(jié)版等各種產(chǎn)品，一旪間喬布斯的蘋(píng)果庫(kù)存嚴(yán)重丌足 …… 我和喬布斯有個(gè)約會(huì)！ 此旪，喬布斯的蘋(píng)果丌僅僅是一個(gè)好的產(chǎn)品， 更代表著一種旪尚健康的美麗生活。 剛才的故事通俗地介縐了為什么會(huì)有品牌 ， 從中我們可以獲知關(guān)于品牌的一些信息 。 ?品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 ?品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻不是產(chǎn)品。 ?品牌之所以會(huì)有巨大威力，是因?yàn)樗?和消費(fèi)者建立了某種情感的聯(lián)系 。 同時(shí) ， 我們還要消除一些關(guān)于品牌的誤區(qū) 。 logo， logo只是品牌的一部分 品 牌 不 單 是 L o g o ， L o g o 并 不 等 于 品 牌 ， 任 何 用 來(lái) 表 達(dá) 特 殊 意 義 的 標(biāo) 記 都 是 L o g o （ 標(biāo)識(shí) ） 寶馬的 logo來(lái)源于發(fā)動(dòng)機(jī)銀色的螺旋葉和藍(lán)色的天空，因?yàn)閷汃R汽車(chē)的前身是飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠(chǎng) 看到寶馬的標(biāo)志我們會(huì)想到寶馬 但是我們心中的寶馬，不是發(fā)動(dòng)機(jī) 而是終極駕駛機(jī)器，是無(wú)限的駕駛樂(lè)趣 標(biāo)識(shí)可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 許多成功的品牌并不需要通過(guò)標(biāo)識(shí)就能被人們辨別出來(lái) BP的品牌代表的是清潔 、 能源 、未來(lái)及智慧 ， 代表的是不僅貢獻(xiàn)石油 ， 更 代 表 著 綠 色 能 源 中國(guó)石化代表什么 ？ 不知所云 甚至一些非常知名的標(biāo)識(shí) ， 也并不意味著品牌 ， 因?yàn)樗麄儧](méi)有迚行品牌的建設(shè) ， 只是給我們一個(gè)熟悉的標(biāo)志 。 就像一個(gè)你絆常見(jiàn)到的人 ， 但他 /她沒(méi)有和你交流 ， 你弄不懂他 /她是什么樣的一個(gè)人 。 2023年 3月 ， BP正式吭動(dòng)以“ 氣候變化 ”為主題的 2023品牌推廣活動(dòng)。 旨在呼吁整個(gè)社會(huì)對(duì)全球氣候變化問(wèn)題給予關(guān)注，向廣大公眾傳遞“氣候變化，人人有責(zé)”的核心信息，并借此提高人們的環(huán)保意識(shí)呾可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念。 BP并沒(méi)有宣傳它的任何產(chǎn)品，但公眾卻了解了更多的關(guān)于 BP在天然氣、新能源、綠色教育等斱面的突出表現(xiàn) 。 現(xiàn)在的企業(yè)基本上都有自己的 logo， 但是 有多少消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌代表著什么？ 所以 真正的品牌要具強(qiáng)烈的代表性
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