【總結(jié)】品牌鑒賞課程設計?第一部分、奢侈品的概念機特點?第二部分、頂級奢侈品女裝服飾?第三部分、頂級奢侈品男裝服飾?第四部分、奢侈品名表名筆珠寶?第五部分、奢侈品選用定位基礎課程目的?本課程不僅僅定位于了解奢侈品牌的歷史故事，品牌特點、名人軼事，更不是奢侈品牌的免費廣告。本課從文化的視角著手，從鑒賞的角度出發(fā)，通過理
2025-03-04 13:41
【總結(jié)】第六章品牌傳播?品牌是向消費者傳遞一種信息。品牌內(nèi)涵六層次品牌屬性品牌利益品牌價值品牌文化品牌個性品牌使用者?????品牌是向消費者傳遞一種信息品牌六層內(nèi)涵的關系屬性利益使用者文化個性價值第一層：第二層：第三層：品牌傳播?品牌傳播：向目標受眾傳達品牌信息以獲得
2025-01-23 21:40
【總結(jié)】BIS的構(gòu)成MIBIEIVIDI品牌識別BIS《品牌指引手冊》品牌設計(核心信息)品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略基本要素集成要素MI(MindIdentity)理念識別理念識別使命：致力人文科技,驅(qū)動現(xiàn)代生活愿景:做多元化產(chǎn)業(yè)的領導者核心價值觀:熱情創(chuàng)新永不止步經(jīng)營理念:誠信、業(yè)績、創(chuàng)新B
2025-01-22 00:32
【總結(jié)】一語道破(品牌標語)企業(yè)標語開發(fā)目的(1)商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。與企業(yè)標志的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及
2025-01-20 23:21
【總結(jié)】今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產(chǎn)BrandEquity未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。
2025-01-20 23:12
【總結(jié)】品牌知識THEBOSTONCONSULTINGGROUP議程品牌管理的基本要點服務性品牌的獨特原則品牌管理的關鍵因素問題和討論一個品牌就是一種承諾品牌元素制訂品牌承諾從而創(chuàng)造價值品牌承諾?相關的?差異化的?一致的品牌定位的基本原則一個品牌是
2025-01-04 20:12
【總結(jié)】OgilvyMatherBrandStewardship品牌的故事奧美的觀點行銷新趨勢與品牌的故事今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產(chǎn)BrandEquity未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭－品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關如何發(fā)展、強化、
2025-02-19 11:06
【總結(jié)】第三章 品牌個性n第一節(jié) 品牌個性內(nèi)涵n第二節(jié) 品牌個性維度n第三節(jié) 品牌個性與其他品牌變量的關系第一節(jié)品牌個性的內(nèi)涵n一、品牌個性的定義n二、品牌個性的作用n三、品牌個性的驅(qū)動因素n三、品牌個性的塑造步驟一、品牌個性的定義n“個性”這一詞匯來源于是心理學，是指一個人所具有的獨特的人格心理特征。“品牌個性”理論最初是由精信廣告
2025-01-23 21:37
【總結(jié)】BrandDiagnosis品牌診斷如果沒有喬布斯，蘋果會怎樣？企業(yè)健康與品牌健康有什么區(qū)別？麥肯錫企業(yè)健康五大指標適應力執(zhí)行力一致性創(chuàng)新力互補性柳傳志的健康企業(yè)三大要點好班子好戰(zhàn)略好團隊日本電通的“品牌蜂窩”品牌核心價值企業(yè)基礎屬性個性
2025-02-15 14:07
【總結(jié)】第三講品牌定位何為品牌定位?品牌定位是用策略性的語言為消費者對你的品牌而不是對競爭產(chǎn)品的選擇，和你希望與其分享一種獨特的關系，來建立競爭性理由。為何品牌定位?社會心理學：人們只看到他們希望看到的事物；?消費者行為學：人們排斥與自己以前知識與經(jīng)驗不相符的東西，消費習慣一旦形成，難以改變；
2025-02-06 21:54
【總結(jié)】劉永炬科特勒語：只有有遠見的公司領導者才愿意做出產(chǎn)品品牌建設的嘗試。中國有遠見的領導者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象，現(xiàn)在也必須由有遠見的領導者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌。這是中國企業(yè)領導者在營銷領域面臨的下一個任務，這一任務完成之時，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。德國前總理施密特：??&
2025-02-06 21:49
【總結(jié)】第六講品牌延伸內(nèi)容提要?品牌延伸的含義?企業(yè)為什么進行品牌延伸?由品牌定位角度看品牌?品牌延伸目前的研究現(xiàn)狀?品牌延伸基本指導方針圖1.四種產(chǎn)品/品牌延伸策略一、品牌延伸的含義?品牌延伸是指將著名品牌或成名品牌使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品領域。?品牌延伸與產(chǎn)品線延伸的區(qū)別。?
2025-02-06 21:55
【總結(jié)】麥肯品牌印記為什么需要品牌印記？?愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創(chuàng)造新的成長；?全球品牌因為領域的擴張而被建立起來；?“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產(chǎn)品或品類而被建立。?這種擴張及延伸，讓我們必須重新重視并保護品牌的資產(chǎn)。隨著品牌的擴張，使品牌有被稀釋的危機，這些危機的因素
2025-02-06 21:50
【總結(jié)】整合品牌傳播?劉國基博士?北京廣播學院廣告學院營銷傳播學教授?中華傳媒網(wǎng)首席執(zhí)行官劉國基小檔案?臺灣省臺中縣人?1953年出生?學歷：?中國人民大學營銷傳播學博士?美國ZenithMedia與A.C.Nielson研究?國立臺灣大學新聞學碩士?私立輔仁
2025-01-07 04:12
【總結(jié)】Documentnumber1打造一流民族航空品牌，助力深圳航空的戰(zhàn)略發(fā)展深圳航空有限責任公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告羅蘭?貝格國際管理咨詢公司深圳，2023年07月01日Documentnumber2?依據(jù)出行目的和客戶價值的不同，羅蘭?貝格將中國航空客運消費者劃分為7類人群，其中高檔新貴型（公務艙旅客）和空
2025-02-18 13:31
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