【文章內(nèi)容簡介】 自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值 /品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值 /有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 奢侈品特點(diǎn) ? 稀缺性 ? 歷史性 ? 文化性 ? 地域性 ? 炫耀性 ? 時(shí)代性 ? 富貴的象征 ? 奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品 (Luxury)源于拉丁文的 “ 光 ” (Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會(huì)學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的 “ 富貴觀” 并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。 “ 勞斯來斯 ” 汽車就有貴族車的象征。 ? 看上去就好 ? 奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是 “ 最高級(jí)的 ” 。這種 “最高級(jí) ” 必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華 “ 顯而易見 ” ，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的 “ 可見價(jià)值 ” —— 讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類 “最好 ” 的感覺。 “ 奔馳 ” 汽車如此； “ 夏奈爾 ” 時(shí)裝也如此。 ? 個(gè)性化 ? 奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。 “ 奔馳 ” 追求著頂級(jí)質(zhì)量、 “勞斯來斯 ” 追求著手工打造、 “ 法拉利 ” 追求著運(yùn)動(dòng)速度、而 “ 卡迪拉克 ” 追求著豪華舒適。他們獨(dú)巨匠心，各顯其能。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。 ? 專一性 ? 奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個(gè)奢侈品牌呢？ “ 皮爾 卡丹 ” (我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的奢侈品牌 )曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個(gè) “ 皮爾 卡丹 ” 葡萄酒，結(jié)果失敗了。如果 “耐克 ” 敢這樣做，也一定好運(yùn)不長。 “ 人頭馬 ” 要是成功地推出一個(gè)洗發(fā)水來， “ 寶潔 ” 一定是七竅生煙了。 ? 距離感 ? 作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數(shù) “ 富貴人 ” 服務(wù)的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說，奢侈品牌就是 “ 夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有 ” 。 奢侈品產(chǎn)業(yè)分類 ? 時(shí)裝和皮具 ? 游艇 ? 汽車和摩托車 ? 珠寶和腕表 ? 鋼筆 ? 香水和化妝品 ? 葡萄酒 ? 家具和家紡 ? 廚具、餐具和瓷器 ? 物件設(shè)計(jì) ? 1豪華酒店 奢侈品的本質(zhì)特征 ? 撇開道德和政治意義不說，亦不論其哲學(xué) 與社會(huì)學(xué)意義，從管理學(xué)角度出發(fā)，奢侈品概念的界定應(yīng)起始于其本質(zhì)特征，為奢侈品在 企業(yè)管理的相關(guān)問題研究奠定基礎(chǔ)，如奢侈品的生產(chǎn)制造、市場營銷、品牌定位、企業(yè)戰(zhàn)略等等。因此本文從如下五個(gè)方面闡述奢侈品的本質(zhì)特征，為下一步給出奢侈品的管理學(xué)解釋提供依據(jù)。 ? 高價(jià)格和高品質(zhì)特征 ? 奢侈品顯然具有高價(jià)格，是同類商品中最貴的。價(jià)格高并不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價(jià)格一定是高的，毫無疑問，價(jià)格是奢侈品最基礎(chǔ)的特征。同樣奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質(zhì)，能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復(fù)雜的工序和精湛的工藝，及其嚴(yán)格的近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證是同類商品根本無法相比的。 ? ? 稀有性特征 ? 奢侈品是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的 科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作 “ 絕活兒 ” 的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。例如，箱包類的全球頂級(jí)品牌路易威登 LV，曾是拿破侖皇后的專寵；勞斯萊斯轎車、賓利跑車全球限量發(fā)行，因此很難覓其蹤跡睹其芳容。稀有性使得奢侈品對(duì)于許多人而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦讓大多數(shù)人感覺可望而不可及，那目標(biāo)消費(fèi)者的優(yōu)越感也就保住了。只有認(rèn)識(shí)的人與實(shí)際擁有的人在數(shù)量上形成巨大反差，奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品，因此稀有性堪稱奢侈品的又一顯著特征。 30 2023年奢侈品排名 全是文字？這么排！ 品牌 主營商品 價(jià)值（約合人民幣） 2023排名 一 路易 威登（ LV） 皮包 1324億元 1 二 愛馬仕（ Hermes) 皮包 536億元 2 三 古馳（ Gucci） 時(shí)裝、皮包 510億元 3 四 香奈兒（ Chanel） 皮包 452億元 5 五 勞力士（ Rolex) 鐘表 377億元 6 六 軒尼詩（ Hennessy） 酒 368億元 7 七 卡地亞（ Cartier） 珠寶 355億元 4 八 酩悅（ Moet Chandon） 香檳 331億元 9 九 芬迪（ Fendi） 皮包 237億元 10 十 普拉達(dá)（ Prada） 時(shí)裝 184億元 12 No 1路易威登 (LV) 價(jià)值（美元）： 194億 去年排名： 1 Louis Vuitton于 1854年成立 ,現(xiàn)任設(shè)計(jì)師為 Marc Jacobs 主要產(chǎn)品有 :皮具 (手袋、行李箱、公事包等 )、時(shí)裝成衣、鞋、腕表、高級(jí)珠寶、書寫用品及配飾。 LV的品牌價(jià)值雖較去年下跌 (約 433億元人民幣 )，但仍穩(wěn)占首位。 2023福布斯奢侈品 No 2愛馬仕 價(jià)值（美元）： 去年排名： 2 由 Thierry Hermes于1837年成立，設(shè)計(jì)核心為讓 保羅 戈?duì)柦?。產(chǎn)品：箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品，品牌全面多樣化 。 2023福布斯奢侈品 No 3 Gucci集團(tuán) 價(jià)值（美元）： 億 去年排名： 3 由古馳歐 古馳于1906年成立 ，設(shè)計(jì)師為弗里達(dá) 賈娜妮。 產(chǎn)品：男裝，女裝，手袋，旅行與商務(wù)產(chǎn)品，女鞋，男鞋，皮夾，腰帶，手表，珠寶飾品，禮品，領(lǐng)帶，圍巾，香水，太陽眼鏡，嬰兒用品，寵物用品 2023福布斯十大奢侈品排名 No 4 Chanel 價(jià)值（美元）： 去年排名： 5 由嘉柏麗爾 .香奈兒于 1906年成立，設(shè)計(jì)師為卡爾 拉格菲爾德。主要產(chǎn)品： 服飾，手袋，鞋履，服飾珠寶，其他配飾，香水，彩妝，護(hù)膚品，珠寶，腕表。 2023福布斯十大奢侈品排名 No 5 勞力士 價(jià)值（美元）： 去年排名： 6 由漢斯 威爾斯多夫于 1905年成立，設(shè)計(jì)師為安德烈 海尼格。 產(chǎn)品： 勞力士專業(yè)手表主要有以下幾類：探險(xiǎn)家型、潛航者型、游艇名士型、格林尼治